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176千字
字数
2024-09-01
发行日期
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主编推荐语
系统阐述新媒体营销与运营的基本知识和核心技能。
内容简介
全书共有7个模块39项任务，主要包括新媒体营销与运营基本理论认知、新媒体营销与运营通识技能认知、新媒体营销方式应用、新媒体营销工具应用、新媒体内容运营、新媒体用户运营及新媒体直播电商运营等内容。
本书不仅着力帮助读者全面系统地构建基础知识体系，而且还通过学习加油站、知识拓展、直通职场、素养课堂、赛场竞技、项目实战与提升等栏目，实现岗课赛证的深度融通，进而帮助读者提升新媒体营销与运营实战能力。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 上篇 新媒体营销与运营技能 理论篇
- 模块一 新媒体营销与运营基本理论认知
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 新媒体发展认知
- 任务二 新媒体营销与运营基本内容
- 任务三 新媒体运营岗位设置与标准
- 项目实战与提升
- 模块二 新媒体营销与运营通识技能认知
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 新媒体文案撰写技能
- 任务二 新媒体图片制作技能
- 任务三 新媒体图文排版技能
- 任务四 短视频剪辑与制作技能
- 任务五 新媒体数据分析技能
- 任务六 新媒体推广技能
- 项目实战与提升
- 下篇 新媒体营销与运营技能 实战篇
- 模块三 新媒体营销方式应用
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 口碑营销
- 任务二 事件营销
- 任务三 饥饿营销
- 任务四 IP营销
- 任务五 互动营销
- 任务六 情感营销
- 任务七 跨界营销
- 任务八 借势营销
- 任务九 病毒营销
- 项目实战与提升
- 模块四 新媒体营销工具应用
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 微信营销
- 任务二 微博营销
- 任务三 社群营销
- 任务四 短视频营销
- 任务五 直播营销
- 任务六 自媒体营销
- 项目实战与提升
- 模块五 新媒体内容运营
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 新媒体内容定位
- 任务二 新媒体内容创作
- 任务三 新媒体内容推介活动
- 任务四 新媒体内容推广与监测
- 项目实战与提升
- 模块六 新媒体用户运营
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 新媒体用户画像
- 任务二 新媒体用户运营
- 任务三 新媒体用户体系构建
- 项目实战与提升
- 模块七 新媒体直播电商运营
- 学习目标
- 引导案例
- 任务一 初识直播电商
- 任务二 直播平台的选择
- 任务三 直播模式选择
- 任务四 直播电商的定位与脚本设计
- 任务五 直播场景的搭建
- 任务六 打造直播电商团队
- 任务七 直播电商运营技巧
- 任务八 直播电商复盘与数据分析
- 项目实战与提升
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
