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主编推荐语

助你更好地掌握电商视觉营销的相关技巧。

内容简介

在激烈的电商竞争中,引人注目的视觉效果对于吸引消费者、推动销售至关重要。电商视觉营销便是以视觉设计为基础所进行的市场营销活动。如今它已成为电商竞争的有效手段。

本书在介绍电商视觉营销基础知识后,又分别介绍了品牌视觉营销、商品视觉营销、店铺首页视觉营销、商品详情页视觉营销、广告与活动视觉营销、电商短视频视觉营销的相关知识。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 电商视觉营销基础
  • 1.1 认识电商视觉营销
  • 1.1.1 电商视觉营销的概念
  • 1.1.2 电商视觉营销的数据指标
  • 1.1.3 电商视觉营销的价值
  • 1.1.4 电商视觉营销的基本要求
  • 1.2 了解电商视觉营销的内容构成
  • 1.2.1 Logo
  • 1.2.2 Slogan
  • 1.2.3 色彩
  • 1.2.4 文字
  • 1.2.5 商品
  • 1.2.6 包装
  • 1.2.7 摄影风格
  • 1.3 电商视觉营销的一般流程
  • 1.3.1 分析与定位消费者
  • 1.3.2 确定项目关键视觉点
  • 1.3.3 提炼电商视觉创意
  • 1.3.4 建立视觉层级
  • 1.3.5 提高视觉创意表现力
  • 课堂实训——分析店铺首页的视觉营销特点
  • 课后练习
  • 练习1 分析“波司登”服装品牌的视觉营销元素
  • 练习2 以“中秋节”为主题构思一个视觉营销活动页面
  • 第2章 品牌视觉营销
  • 2.1 认识品牌视觉营销
  • 2.1.1 品牌视觉营销
  • 2.1.2 品牌视觉的VI标准体系
  • 2.2 品牌视觉设计
  • 2.2.1 设计品牌标志
  • 2.2.2 设计标准字体
  • 2.2.3 设计标准色彩
  • 2.2.4 设计辅助图形
  • 2.2.5 设计VI应用系统
  • 课堂实训——设计农产品品牌VI
  • 课后练习 设计文创品牌VI
  • 第3章 商品视觉营销
  • 3.1 拍摄商品
  • 3.1.1 拍摄准备
  • 3.1.2 拍摄不同类型的商品
  • 3.2 美化商品图片
  • 3.2.1 校正变形的商品图片
  • 3.2.2 调整商品图片的色彩
  • 3.2.3 去除商品图片中的多余物体
  • 3.3 设计商品主图
  • 3.3.1 商品主图制作规范
  • 3.3.2 商品主图文案视觉
  • 3.3.3 制作商品主图
  • 课堂实训——设计坚果主图
  • 课后练习
  • 练习1 设计连衣裙竖版主图
  • 练习2 设计洗面奶横版主图
  • 第4章 店铺首页视觉营销
  • 4.1 规划店铺首页
  • 4.1.1 店铺首页的主要结构
  • 4.1.2 店铺首页的布局方式
  • 4.2 设计店招与导航
  • 4.2.1 店招的设计要点
  • 4.2.2 导航的设计要点
  • 4.2.3 制作店招与导航
  • 4.3 设计全屏海报
  • 4.3.1 全屏海报的视觉主题
  • 4.3.2 全屏海报的构图方式
  • 4.3.3 制作全屏海报
  • 4.4 设计优惠活动区
  • 4.4.1 优惠活动区的设计要点
  • 4.4.2 制作优惠活动区
  • 4.5 设计商品分类区
  • 4.5.1 商品分类区的设计要点
  • 4.5.2 制作商品分类区
  • 4.6 设计商品促销展示区
  • 4.6.1 商品促销展示区的设计要点
  • 4.6.2 制作商品促销展示区
  • 4.7 设计页尾
  • 4.7.1 页尾的设计要点
  • 4.7.2 制作页尾
  • 4.8 设计移动端店铺首页
  • 4.8.1 移动端店铺首页的框架布局
  • 4.8.2 移动端店铺首页的设计要点
  • 4.8.3 制作移动端店铺首页
  • 课堂实训——设计家纺店铺首页
  • 课后练习
  • 练习1 设计PC端生鲜店铺首页
  • 练习2 设计移动端家具店铺首页
  • 第5章 商品详情页视觉营销
  • 5.1 规划商品详情页
  • 5.1.1 商品详情页的主要结构
  • 5.1.2 商品详情页的沟通框架
  • 5.1.3 商品详情页的文案应用
  • 5.2 设计商品焦点图
  • 5.2.1 商品焦点图的设计要点
  • 5.2.2 制作商品焦点图
  • 5.3 设计商品卖点图
  • 5.3.1 商品卖点图的设计要点
  • 5.3.2 制作商品卖点图
  • 5.4 设计商品细节图
  • 5.4.1 商品细节图的设计要点
  • 5.4.2 制作商品细节图
  • 5.5 设计商品参数图
  • 5.5.1 商品参数图的设计要点
  • 5.5.2 制作商品参数图
  • 5.6 设计商品关联营销图
  • 5.6.1 商品关联营销图的设计要点
  • 5.6.2 制作商品关联营销图
  • 课堂实训——设计除螨仪详情页
  • 课后练习
  • 练习1 设计家纺用品详情页
  • 练习2 设计女包详情页
  • 第6章 广告与活动视觉营销
  • 6.1 广告视觉营销
  • 6.1.1 广告视觉营销的作用
  • 6.1.2 直通车图视觉设计与制作
  • 6.1.3 引力魔方图视觉设计与制作
  • 6.2 活动视觉营销
  • 6.2.1 活动视觉营销的作用
  • 6.2.2 活动页的设计要点
  • 6.2.3 营造活动页促销氛围
  • 6.2.4 制作年货节活动页
  • 课堂实训
  • 实训1 设计保温杯直通车图
  • 实训2 设计“双11”活动页
  • 课后练习
  • 练习1 设计家具引力魔方图
  • 练习2 设计七夕节活动页
  • 第7章 电商短视频视觉营销
  • 7.1 短视频与视觉营销
  • 7.1.1 短视频的特征与优势
  • 7.1.2 短视频的视觉营销价值
  • 7.2 主图短视频视觉营销
  • 7.2.1 主图短视频的内容选择
  • 7.2.2 主图短视频的制作规范
  • 7.2.3 制作主图短视频
  • 7.3 详情页短视频视觉营销
  • 7.3.1 详情页短视频的内容选择
  • 7.3.2 详情页短视频的制作规范
  • 7.3.3 制作详情页短视频
  • 课堂实训
  • 实训1 设计蜜瓜主图短视频
  • 实训2 设计茶叶详情页短视频
  • 课后练习
  • 练习1 设计牛奶主图短视频
  • 练习2 设计台灯详情页短视频
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社,成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”,致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。