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129千字 字数
2019-05-01 发行日期
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主编推荐语

互联网营销专家闫跃龙诚心之作 ，教你实战超级标签理论 。

内容简介

品牌形象对于企业来说越来越重要，但是树立良好的品牌形象，在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。本书将做品牌形象地比喻成做超级标签，树品牌就是贴标签，扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且，该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论，并配合大量的实战案例进行解读，不仅十分实用，还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说，本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者，也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监，而对于企业CEO来说，本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 推荐序
  • 自序
  • 1 做传播就是贴标签
  • 1. 引子
  • 2. 什么是标签
  • 3. 标签思维为何大行其道
  • 2 标签传播的核心：用户的认知管理
  • 1. 标签传播的本质
  • 2. 标签传播的内容：信息房方法论
  • 3. 标签传播的渠道：一个体系和两个战场
  • 4. 标签传播的行动
  • 3 用户为王：从用户中来，到用户中去
  • 1. 企业视角vs用户视角
  • 2. 功能视角vs情感视角
  • 3. 品牌维度vs产品维度
  • 4. 让用户帮你策划
  • 5. 做好内容，让用户帮你传播
  • 4 顾名思义：你的名字是流量入口
  • 1. 正如其名
  • 2. 说说Slogan那些事
  • 3. 吉祥物动物园
  • 5 平起平坐：和你的偶像强连接
  • 1. 跨界的关联
  • 2. 神奇的字母组合
  • 3. 联合营销
  • 4. 跨界的至高境界
  • 6 冲突卡位：撕是一种生产力
  • 1. 冲突的力量
  • 2. 以小打大
  • 3. 站在正确的制高点之上
  • 4. 内容为王
  • 5. 以彼之道还施彼身
  • 7 升维进化：降维打击的秘密
  • 1. 天时：抓住未来
  • 2. 地利：定位带来的专注
  • 3. 人和：思维的升维
  • 4. 第三条曲线
  • 5. “屏”的竞争故事
  • 8 娱乐无敌：娱乐是最好的传播催化剂
  • 1. 娱乐就是传播的加速剂
  • 2. 段子的魔力
  • 3. 不妨轻松一点
  • 4. 黑到深处自然红
  • 9 万物皆媒：一切皆媒体，话题皆传播
  • 1. 邀请函即媒体
  • 2. 产品即媒体
  • 3. 万物皆媒体
  • 10 传播即运营：产品、整合、运营
  • 1. 传播即产品
  • 2. 产品即平台
  • 3. 平台即运营
  • 11 撕掉标签：五大策略大揭秘
  • 1. 扩展之矢
  • 2. 老树新芽
  • 3. 半杯水的智慧
  • 4. 把水搅浑
  • 5. 更名改姓
  • 6. 画眉毛的故事
  • 12 化危为机：5S原则与危机处理三策
  • 1. 系统（System）原则
  • 2. 态度（Sincerity）原则
  • 3. 速度（Speed）原则
  • 4. 解决方案（Solution）原则
  • 5. 两个战场（Sided）原则
  • 6. 危机处理三策
  • 13 B2B传播之秘：四项基本原则
  • 1. 贴标签
  • 2. 树标杆
  • 3. 结同盟
  • 4. B2B2C
  • 14 CEO人设：网红CEO如何炼成
  • 1. 马云的“教师”
  • 2. 雷军的“厚道”
  • 3. 马斯克的“钢铁侠”
  • 4. 周鸿祎的“斗士”
  • 5. 接受记者采访的技巧
  • 6. 小结
  • 后记 职场如商场
  • 反侵权盗版声明
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。