4.1 用户推荐指数
互联网
类型
7.3
豆瓣评分
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129千字
字数
2019-05-01
发行日期
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主编推荐语
互联网营销专家闫跃龙诚心之作 ,教你实战超级标签理论 。
内容简介
品牌形象对于企业来说越来越重要,但是树立良好的品牌形象,在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。本书将做品牌形象地比喻成做超级标签,树品牌就是贴标签,扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且,该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论,并配合大量的实战案例进行解读,不仅十分实用,还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说,本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者,也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监,而对于企业CEO来说,本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 内容简介
- 推荐序
- 自序
- 1 做传播就是贴标签
- 1. 引子
- 2. 什么是标签
- 3. 标签思维为何大行其道
- 2 标签传播的核心:用户的认知管理
- 1. 标签传播的本质
- 2. 标签传播的内容:信息房方法论
- 3. 标签传播的渠道:一个体系和两个战场
- 4. 标签传播的行动
- 3 用户为王:从用户中来,到用户中去
- 1. 企业视角vs用户视角
- 2. 功能视角vs情感视角
- 3. 品牌维度vs产品维度
- 4. 让用户帮你策划
- 5. 做好内容,让用户帮你传播
- 4 顾名思义:你的名字是流量入口
- 1. 正如其名
- 2. 说说Slogan那些事
- 3. 吉祥物动物园
- 5 平起平坐:和你的偶像强连接
- 1. 跨界的关联
- 2. 神奇的字母组合
- 3. 联合营销
- 4. 跨界的至高境界
- 6 冲突卡位:撕是一种生产力
- 1. 冲突的力量
- 2. 以小打大
- 3. 站在正确的制高点之上
- 4. 内容为王
- 5. 以彼之道还施彼身
- 7 升维进化:降维打击的秘密
- 1. 天时:抓住未来
- 2. 地利:定位带来的专注
- 3. 人和:思维的升维
- 4. 第三条曲线
- 5. “屏”的竞争故事
- 8 娱乐无敌:娱乐是最好的传播催化剂
- 1. 娱乐就是传播的加速剂
- 2. 段子的魔力
- 3. 不妨轻松一点
- 4. 黑到深处自然红
- 9 万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播
- 1. 邀请函即媒体
- 2. 产品即媒体
- 3. 万物皆媒体
- 10 传播即运营:产品、整合、运营
- 1. 传播即产品
- 2. 产品即平台
- 3. 平台即运营
- 11 撕掉标签:五大策略大揭秘
- 1. 扩展之矢
- 2. 老树新芽
- 3. 半杯水的智慧
- 4. 把水搅浑
- 5. 更名改姓
- 6. 画眉毛的故事
- 12 化危为机:5S原则与危机处理三策
- 1. 系统(System)原则
- 2. 态度(Sincerity)原则
- 3. 速度(Speed)原则
- 4. 解决方案(Solution)原则
- 5. 两个战场(Sided)原则
- 6. 危机处理三策
- 13 B2B传播之秘:四项基本原则
- 1. 贴标签
- 2. 树标杆
- 3. 结同盟
- 4. B2B2C
- 14 CEO人设:网红CEO如何炼成
- 1. 马云的“教师”
- 2. 雷军的“厚道”
- 3. 马斯克的“钢铁侠”
- 4. 周鸿祎的“斗士”
- 5. 接受记者采访的技巧
- 6. 小结
- 后记 职场如商场
- 反侵权盗版声明
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月,是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社,是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展,已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域,综合出版能力位居全国出版行业前列。