5.0 用户推荐指数
互联网
类型
5.8
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143千字
字数
2015-11-01
发行日期
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主编推荐语
讲述了互联网有别于传统的商业机制和营销思维。
内容简介
这本书把互联网商业的新营销思维，简要地归纳为四个英文字母SURE，分别代表口碑扩散（Spreading）、关系融合（Unification）、路径营销（Route）和精准营销（Exactness）四个推广途径。这一归纳有助于我们更灵活地运用互联网营销技巧，改造自己的传统企业，让自己的企业成为适应互联网的新“物种”。
这本书讲述的是互联网有别于传统的商业机制和营销思维。对营销而言，互联网世界究竟有什么不一样？对此，你也许会谈起口碑营销、搜索引擎推广等技巧，但笔者认为，每一项技巧都源于特定的环境背景，所以本书从消费者、信息传播机制、竞争机制甚至人类历史等多角度揭示互联网商业背后的深层次机理，并由此梳理互联网营销理念，帮助企业更深刻地理解互联网营销。理念的梳理，可以使我们对互联网营销有更清晰的思路。
目录
- 版权信息
- 推荐序 一本互联网营销的经典
- 序言
- 第一篇 互联网，颠覆传统之地
- 第1章 奇迹之诞生
- 第2章 生活之改变
- 第3章 理念之挑战
- 第二篇 不一样的竞争机制
- 第4章 无边界竞争
- 第5章 在线平台
- 第6章 闲置资源分享
- 第三篇 不一样的信息传播
- 第7章 初生的互联网媒介
- 第8章 社交媒体
- 第9章 消费者主导的传播
- 第四篇 不一样的客户关系
- 第10章 粉丝效应
- 第11章 粉丝怎样“炼成”
- 第五篇 不一样的盈利模式
- 第12章 间接盈利与“曲线救国”
- 第13章 “免费”与否的权衡
- 第六篇 不一样的组织形式
- 第14章 互联网协同与众包
- 第15章 互联网自组织
- 第七篇 不一样的产品形态
- 第16章 互联化的产品
- 第17章 定制化的产品
- 第八篇 口碑扩散
- 第18章 内容营销
- 第19章 病毒式营销
- 第20章 用户体验
- 第21章 真诚营销
- 本篇结束语
- 第九篇 关系融合
- 第22章 与用户连接
- 第23章 互动与粉丝
- 第24章 粉丝民主与关系融合
- 本篇结束语
- 第十篇 路径营销
- 第25章 入口营销
- 第26章 搜索引擎优化
- 第27章 节点营销
- 第十一篇 精准营销
- 第28章 精准推介
- 第29章 精准的投放和效果测量
- 最后的思考 商业生态颠覆的根源
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评分及书评
5.0
3个评分
- 给这本书评了5.0互联网入门
这本书对于互联网营销和传统营销的理解很有帮助。比较适合互联网小白学习。
出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
