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类型
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154千字
字数
2012-02-01
发行日期
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主编推荐语
本书以“内容平台”为切入，旨在对媒体行业现状进行分析与提出论题，在传统战略管理研究框架中引入媒体研究的视角和理论。
内容简介
全书共分为七章。分别讲述了未来媒体设想、内容平台概念及形成、内容平台的结构、内容平台的媒体属性分析、内容平台的运营模式等内容。怎样运营一个成功的内容平台，是本书的主要关注点。
内容平台这一概念在业内方兴未艾，关于它的思考将有助于学者、业者和管理者对媒体未来发展的把握和研判。
目录
- 版权信息
- 序
- 前言
- 缘起：“媒体化”与“视频化”的明天
- 第一章 未来媒体设想
- 第一节 破解传统媒体的供需困局
- 一、传统电视业内容供需平衡被打破
- 二、电视业转变为强大的内容生产者
- 三、传统媒体主导内容生产的两难困境
- 四、内容平台如何破解“两难”
- 第二节 从“稀缺”丛林到“丰裕”丛林
- 一、“丰裕”躁动带来的泡沫
- 二、核心问题：解决可持续的经营模式
- 第三节 构想非大众的未来媒体
- 一、理论基础
- 二、创新点
- 三、研究方法
- 四、构想的不足
- 本章小结
- 第二章 内容平台概念及形成
- 第一节 内容平台的定义及基本概念
- 一、内容、平台
- 二、内容平台的定义
- 三、内容平台相关概念
- 第二节 内容平台的内涵与外延
- 一、内容平台的内涵
- 二、内容平台的组成
- 三、内容平台的类型
- 四、内容平台的外延
- 第三节 研究现状概述
- 一、新媒体——新兴传播主体
- 二、“新经济”揭示网络、平台运营规律
- 三、新组织
- 第四节 内容平台的形成
- 一、数字时代语境
- 二、根本动因：“人”的传播自由
- 三、经济动因：寻求新的内容供需平衡
- 四、内容平台的形成标志
- 本章小结
- 第三章 内容平台的结构
- 第一节 构成要素：数字内容库、网络平台、计算机系统
- 一、核心：数字内容库
- 二、基础：计算机技术
- 三、渠道：网络平台
- 第二节 要素间架：广电、电信与网络
- 一、广电内容平台：以数字内容为支撑
- 二、电信内容平台：以点对点通讯网为支撑
- 三、内容平台的网络边界：以网络逻辑划定经营边界
- 本章小结
- 第四章 内容平台的媒体属性分析
- 第一节 内容平台的传播属性
- 一、关于媒介传播属性的论述
- 二、内容平台的传播属性
- 第二节 内容平台的经济属性
- 一、关于媒体经济属性的论述
- 二、影响内容平台运营的新经济因素
- 三、内容平台的经济属性
- 第三节 媒体属性对内容平台的影响分析
- 一、内容平台的媒体生存法则
- 二、内容平台的经济生存法则
- 本章小结
- 第五章 内容平台的运营模式
- 第一节 内容平台的运营特性
- 一、内容由20%精品和80%原创构成
- 二、精品内容趋同深化服务竞争
- 三、内容结构与服务质量决定平台价值
- 第二节 内容平台的服务模式
- 一、服务模式的价值点
- 二、内容平台服务的基本模式
- 三、形成良好运营模式需要正视的问题
- 第三节 内容平台运营策略
- 一、上下游结合经营策略：缩短引入期
- 二、版权横向联盟策略：减少恶性竞争
- 三、“实体+虚体”的双轮模式：驱动信息互动服务
- 本章小结
- 第六章 内容平台的作用
- 第一节 释放传统电视台的内容价值
- 一、内容平台如何破解“两难”
- 二、电视机构如何建立内容平台
- 第二节 电视台将面临的管理挑战
- 一、传统电视内容如何与观众需求对接
- 二、传统电视管理流程平台化的四个方面
- 第三节 传统电视的网络竞争力
- 一、传统电视获得网络竞争力需要发展的两种基本能力
- 二、传统电视媒体发展网络竞争力的策略
- 本章小结
- 第七章 展望：内容平台的形成
- 第一节 传统媒体向内容平台转化
- 一、以内容对接渠道
- 二、核心影响：改变传统的生产流程
- 三、如何向内容平台转化
- 第二节 数字新媒体向内容平台发展
- 一、内容平台是战略发展目标
- 二、现存的问题
- 三、新媒体如何向内容平台转化
- 本章小结
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
