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117千字 字数
2022-11-01 发行日期
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主编推荐语

基于上百个500强消费品牌，社交流量增长实战案例总结，帮助品牌实现产品销量和品牌价值双增长。

内容简介

投放，是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0到1后，往往面临两道增长难题：流量越来越贵，投放转化率越来越低。

基于为上百个500强消费品牌解决上述增长难题的成功经验，两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。

全书结合实战案例，以数据分析为支撑，围绕独ATOM增长模型，提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具，帮助品牌低成本实现精准投放，科学地获得产品销量和品牌价值双增长。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第一章 新增长逻辑
  • 增长逻辑的改变
  • 重新定义增长
  • 投放的3种思维层次
  • 影响投放产出的五大因素
  • 第二章 人群策略
  • 促进品牌增长的3类人群
  • 制定目标人群策略的步骤
  • 第三章 品牌策略
  • 制定品类策略的3个阶段
  • 增长策略的核心：人货匹配
  • 第四章 精准试错
  • 数字时代的传播投放
  • 社交投放的成果和目标
  • 社交媒体时代的增长方法
  • 第五章 ATOM增长模型
  • 假设（assumption）
  • 测试（test）
  • 优化（optimization）
  • 放大（magnify）
  • 第六章 闭环营销
  • 多平台全链路营销闭环
  • 单一生态的闭环运营
  • 流量外逃与护城河打造
  • 第七章 资源布局
  • 对外看——钱要投到哪些平台和触点
  • 对内看——不同品类和产品如何投放
  • 全链路投放的竞争博弈
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出版方

蓝狮子

蓝狮子财经出版中心成立于2002年10月，是目前国内最专业、出版规模最大的民营财经图书策划出版机构。蓝狮子专注于公司案例图书和企业家传记的出版业务，整理并传播中国本土公司管理思想。