传播学
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219千字
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2006-01-01
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主编推荐语
本书对外国广告的发展史进行了介绍。
内容简介
有人认为广告是十分现代的东西，它有什么历史？广告的历史有多长？这取决于怎么给广告下定义。从传播的角度理解广告，广告是一种传播活动，是一种特殊的传播活动。
广告的传播过程是从人类的基本传播过程发展而来的。人类从出生第一声啼哭开始，我们的生存就有赖于我们告诉别人、说服别人、吸引别人注意力的能力。从营销的层面理解广告，就是大多数人所认识的现代商业广告的概念……
目录
- 版权信息
- 总序
- 引言
- 第1章 古代
- 第一节 巴比伦、亚述
- 一、社会、经济概况
- 二、楔形文字的产生
- 三、记录国王活动的石碑
- 四、战胜碑
- 五、地界标
- 六、印章
- 七、招徕者
- 第二节 腓尼基
- 一、社会、经济概况
- 二、拼音字母的产生
- 三、三明治广告人
- 第三节 埃及
- 一、社会、经济概况
- 二、象形文字的产生
- 三、劳塞他石
- 四、方尖碑
- 五、世界上最早的文字广告
- 六、叫喊人
- 七、标签
- 八、旗和徽章
- 第四节 古希腊
- 一、社会、经济概况
- 二、希腊神话中的广告
- 三、神庙的铅版
- 四、叫喊人
- 五、叫卖
- 六、布告
- 七、海港别致的广告
- 八、刻印广告
- 九、有签名的标签
- 第五节 罗马
- 一、社会、经济概况
- 二、招牌
- 三、商业的标记
- 四、罗马的商业
- 五、叫喊人
- 六、“每日纪闻”
- 七、庞贝废墟中的广告
- 第2章 中世纪～16世纪
- 第一节 行会
- 一、中世纪城市的兴起
- 二、行会
- 三、行会的垄断保护
- 四、行业街
- 五、行会的守护圣人
- 六、行会的消亡
- 第二节 叫喊人与叫卖
- 一、中世纪的集市
- 二、叫喊人行会
- 三、叫卖
- 第三节 纹章与招牌
- 一、纹章
- 二、旗帜
- 三、标记
- 四、招牌
- 第四节 早期的印刷广告
- 一、早期的印刷术
- 二、“Si quis”广告
- 三、最早的印刷招贴
- 第3章 17世纪
- 第一节 新闻书
- 一、小册子
- 二、新闻书
- 三、专门刊登广告的新闻书
- 四、英国最早的新闻书广告
- 第二节 广告中介
- 一、商业公共登记所的设想
- 二、泰奥弗拉斯托·雷诺德
- 三、职业介绍中心
- 四、萨缪尔·哈特伯开办广告中介的申请
- 五、亨利·沃克的事务登记所
- 六、马查蒙特·尼德姆
- 七、17世纪新闻书广告实例
- 第三节 报纸的产生
- 一、英国最早的日刊新闻书
- 二、报纸的产生
- 三、“广告”一词的演变
- 第4章 18世纪
- 第一节 日报的时代
- 一、查尔斯·波利的《贸易总评》
- 二、马修·真诺的《每日广告报》
- 三、亨利·伍德费尔的《大众广告报》
- 四、征收知识税
- 五、阿迪生的广告评论
- 六、广告代理的萌芽
- 七、约翰逊博士的广告评论
- 八、18世纪英国报纸广告实例
- 第二节 咖啡馆的报纸广告
- 一、咖啡馆的出现
- 二、劳埃德咖啡馆
- 三、咖啡馆专栏
- 四、咖啡馆的拍卖活动
- 五、假药宣传
- 六、咖啡人自办报纸
- 七、咖啡馆的衰落
- 第三节 日报及日报广告的发展
- 一、约翰·贝尔
- 二、丹尼尔·斯图亚特与《晨邮报》
- 三、《泰晤士报》的创办
- 第四节 18世纪的北美殖民地广告
- 一、早期的报纸
- 二、本杰明·富兰克林
- 三、广告日报的蓬勃发展
- 四、18世纪北美殖民地广告实例
- 第5章 19世纪美国广告的发展
- 第一节 报刊的大众化
- 一、工业革命的影响
- 二、美国内战的影响
- 三、廉价报纸的兴起
- 四、口号和标语的产生
- 五、现代大众杂志的产生
- 六、广告公司的出现
- 第二节 镀金时代
- 一、镀金时代
- 二、城市化与新的消费文化
- 三、商标的广泛使用
- 四、贵格燕麦片的成功
- 五、约翰·E.鲍威尔斯——职业文案撰稿第一人
- 六、广告行业杂志和专著的出现
- 七、全国性广告主的出现
- 八、世纪品牌的开端：可口可乐与柯达
- 九、广告公司的功能扩展
- 十、现代艺术广告招贴的起源
- 第6章 20世纪初～第二次世界大战时期美国广告的发展
- 第一节 20世纪初～第一次世界大战时期
- 一、消费经济的形成
- 二、理性诉求与感性诉求
- 三、消费者研究的起步
- 四、广告行业组织
- 五、第一次世界大战时期的广告
- 第二节 繁荣的20世纪20年代
- 一、繁荣的年代
- 二、连锁店的出现
- 三、广告：塑造生活形态与社会形象
- 四、户外广告的兴起
- 五、广播广告的兴起
- 六、“现代装饰艺术”广告
- 第三节 大萧条和第二次世界大战时期的广告
- 一、大萧条和罗斯福的“新政”
- 二、价格诉求与恐惧诉求
- 三、新闻风格、情景故事——新的广告手法
- 四、创意的科学化——对市场调研的重视
- 五、消费者运动的兴起
- 六、广播广告走向成熟
- 七、第二次世界大战时期的广告
- 第7章 第二次世界大战后美国广告的发展
- 第一节 1945年至1960年
- 一、战后的繁荣
- 二、“新”消费
- 三、广告塑造的家庭图景
- 四、培育青少年市场
- 五、探究消费者的内心世界
- 六、电视——新兴的大众广告媒体
- 七、四位杰出的广告人物
- 第二节 1960年至1975年
- 一、变革与动荡的时代
- 二、创意至上的潮流
- 三、大众媒介的细分化趋势
- 四、广告：社会文化的一面镜子
- 第三节 1975年至1990年
- 一、信息时代
- 二、超级消费者
- 三、广告业的滞胀
- 四、产品定位法
- 五、百事可乐和可口可乐的比较广告
- 六、企业赞助
- 七、信息技术的应用
- 八、市场全球化、品牌全球化和广告公司的集团化
- 九、性诉求
- 第四节 1990年至2000年
- 一、“新经济”时代
- 二、X一代——最具商业价值的群体
- 三、整合营销传播概念的提出
- 四、新广告媒体
- 五、网络广告
- 第8章 日本广告的发展
- 第一节 近代以前的广告
- 一、日本早期广告的形式
- 二、近代报纸和“广告”一词的出现
- 三、广告批评的出现
- 四、早期的广告代理业
- 五、大广告主的变化
- 第二节 甲午战争～第二次世界大战期间的广告（1894～1945）
- 一、城市化和报纸的大众化
- 二、广告主的变化
- 三、广告管理法规的制订
- 四、广告代理业的发展
- 五、广告教育与广告研究的起步
- 六、广告行业组织的成立
- 七、广告走向现代化的政经背景
- 八、战时体制下的日本广告业
- 九、二战时期的战争宣传
- 第三节 第二次世界大战后日本广告业的发展（1945～2000）
- 一、战后过渡期（1945～1951）
- 二、经济复苏时代（1951～1956）
- 三、消费的时代（1956～1965）
- 四、广告业的腾飞（1965～1970）
- 五、广告大国（1970～1990）
- 第9章 现代韩国广告的发展
- 第一节 解放至恢复期（1945～1969）
- 一、在动荡中发展的时代
- 二、韩国最早的广告代理公司
- 三、最早的广告专业杂志及广告研究活动
- 四、蹒跚起步的电视广告
- 第二节 大发展时期（1970～1989）
- 一、经济腾飞的奇迹
- 二、广告业走向国际化
- 三、ABC制度的确立
- 四、媒体的大发展与大合并
- 五、韩国放送广告公社
- 六、广告公司的“三国”与“春秋战国”时期
- 第三节 开放的时代（1990～今）
- 一、新经济时代
- 二、走向广告大国
- 三、集中与细分：媒体市场的马太效应
- 四、广告市场的开放
- 五、广告行政机构与广告组织
- 六、广告审查：从行政管理到行业自律
- 参考书目
- 致谢
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
