4.5 用户推荐指数
互联网
类型
7.1
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123千字
字数
2021-01-01
发行日期
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主编推荐语
透视时代新赛道与新格局，直播如何运用红人IP的思维，实现互联网创业者的创业大突围。
内容简介
奇特的销量曲线背后，谁是第一动力？决定创业之前，为什么要先做红人？在“个人大于公司”甚至“个人主宰行业”的时代，你该如何实现增长？广告费究竟有多少是白白花掉的？为什么粉丝用户可以将消费变成一种社交资产进行“投资”？为什么说职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场？
普遍认为，移动互联网时代，红人IP很可能成为最大的流量入口。不过，事实并非如此简单。网络红人其实是一种底层商业力量的崛起，将给互联网商业文明带来深刻的重塑。
这本书从KOL（Key Opinion Leader，社交网络上的关键意见领袖）的思维角度出发，对当下万物互联的商业新生态做出深刻解析；全面扫描用户的DNA；基于新的商业逻辑，重新透视这个时代的新赛道、新营销、新变量和新格局；直指如何运用红人IP的思维，实现互联网创业者的创力大突围。
10个时代变量，33个商业洞见，9个进阶方法论，帮你读懂红人经济新生态，布局时代新赛道。
目录
- 版权信息
- 序一
- 序二
- 前言
- 引言
- 上篇 透视红人经济生态
- 第一章 新一代：红人经济的底色
- 焦虑：面对年轻一代，明星、网红有多难
- 契机：将消费变成社交资产进行“投资”
- 破冰：你的商业逻辑是否匹配你的“佛系”用户
- 进阶方法论：如何切入年轻一代的品味、调性
- 第二章 新变量：扫描超级用户的DNA
- 精致型用户：“时尚界的优步”如何抓住你的爽点
- 土味型用户：夺取中国最大的用户版图
- 温度型用户：各种各样的“生活小时刻”创造无限市场
- 进阶方法论：如何培育你的超级用户
- 第三章 新中心：除了赢得红人“流量入口”，你别无选择
- 变局：现代商业正在进入“红人范式”
- 格局：“职业红人”的商业版图在哪里
- 终局：红人始于“叛逆”，渐成潮流，最终回归主流
- 进阶方法论：如何打造你的红人“流量中心”
- 第四章 新支点：社交消费时代的社群裂变
- 起点：不“种草”无商业，因为你要帮用户找“买东西的灵感”
- 落点：KOL的社区商业
- 局点：营销重构之路，从“一级一级筛选”到“一级一级影响”
- 进阶方法论：如何构建你的“粉丝营销”资源池
- 中篇 直击商业落地策略
- 第五章 新货架：内容胜出领先于产品胜出
- 商业架构：这是一个看人下单的镀金时代
- 要素建构：红人“带货奇迹”的背后，你该注意哪些问题
- 策略重构：首席执行官自己就是公司品牌的“最大货架”
- 进阶方法论：如何真正赢得红人电商红利
- 第六章 新品牌：定制化的品味代言人
- 踩准风口：品味升级，已经是迫不及待的事情
- 把握入口：如果你想红，就要比别人好玩
- 时间窗口：最后一个品牌堡垒，逐渐被时尚红人攻下
- 进阶方法论：如何打造一个长命的红人品牌
- 第七章 新赛道：谁将最终颠覆广告公司
- 慎重反思：究竟有多少广告费是白花的
- 瞄准痛点：什么是传统广告公司的致命硬伤
- 突围思路：广告行业正在从“油画时代”向“像素时代”进化
- 顺势借势：这个时代，高明的广告策略是什么样的
- 进阶方法论：“智能创业”时代，如何设计你的营销策略
- 下篇 把握最新趋势动力
- 第八章 新经济究竟在哪里产生颠覆
- 第一梯度：产品触达
- 第二梯度：信息触达
- 第三梯度：情感触达
- 新制造：“手艺经济”的崛起
- 新零售：捕获“无人超市”背后的真实需求
- 新消费：迎击“深夜食堂”背后的万亿元生意
- 进阶方法论：如何启动一场“场景革命”
- 第九章 新洞察：发掘红人商业的第一动力
- 孤独经济：你的孤独，如何成为别人的生意
- 家宅经济：赋能红人商业的新一轮红利期
- 瘾性经济：成瘾性消费，是一种合法的“勒索”
- 进阶方法论：如何创造社交货币
- 第十章 新思维：创业者如何在新经济时代升级技能树
- 反投机：职业主播、纳米红人将主宰未来的品牌战场
- 反鲁莽：如何给你的创业项目做压力测试
- 反错觉：避免近视和远视，追上小趋势
- 反平庸：遵守“比特创业法则”
- 反脆弱：牢牢构筑你的商业护城河
- 后记
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评分及书评
4.5
13个评分
给这本书评了5.0规律凡事有规律红人是红人经济的核心，是连接品牌、内容平台、粉丝消费者的纽带。红人不仅仅是一种营销资源，更是一种新的生产要素，其作用主要体现在两个层面，一是对消费市场的引领、推动，二是对传统供应链的完善、颠覆。
出版方
中信出版集团
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