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76千字 字数
2023-05-01 发行日期
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主编推荐语

详细阐述广告设计与传播的基本原理和实践经验。

内容简介

本书介绍了广告的历史沿革及广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧。

书中附图均选自国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和欣赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合书中相关的课程作业，让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

本书可作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 前言
  • 第1章 广告设计概述
  • 1.1 概念认知
  • 1.1.1 广告的概念
  • 1.1.2 广告设计的概念
  • 1.2 广告溯源
  • 1.2.1 中国广告的历史沿革
  • 1.2.2 西方广告的历史沿革
  • 1.2.3 广告设计思想的演进
  • 1.3 广告的功能和分类
  • 1.3.1 广告的功能
  • 1.3.2 按传播媒介划分
  • 1.3.3 按传播范围划分
  • 1.3.4 按广告性质划分
  • 第2章 广告创意与视觉表现
  • 2.1 广告创意
  • 2.1.1 广告创意的概念
  • 2.1.2 广告创意的原则
  • 2.2 创造性思维方法
  • 2.2.1 创造性思维的表现形式
  • 2.2.2 垂直思维法
  • 2.2.3 水平思维法
  • 2.2.4 头脑风暴法
  • 2.2.5 思维导图法
  • 2.3 广告创意策略
  • 2.3.1 设计定位
  • 2.3.2 创意的5个阶段
  • 2.4 广告创意理论
  • 2.4.1 AIDA法则
  • 2.4.2 USP理论
  • 2.4.3 品牌形象论
  • 2.4.4 品牌个性论
  • 2.4.5 定位论
  • 2.4.6 ROI论
  • 2.4.7 整合营销传播论
  • 2.5 广告创意方法
  • 2.5.1 夸张
  • 2.5.2 幽默
  • 2.5.3 戏剧性
  • 2.5.4 悬念
  • 2.5.5 拟人
  • 2.5.6 比较
  • 2.5.7 比喻、象征
  • 2.5.8 联想
  • 2.5.9 性感诱惑
  • 第3章 广告图形设计
  • 3.1 广告图形
  • 3.1.1 图形的概念
  • 3.1.2 广告图形的类型
  • 3.1.3 广告图形的特征
  • 3.2 图形的创意
  • 3.2.1 联想
  • 3.2.2 想象
  • 3.3 广告图形的表现方法
  • 3.3.1 同构图形
  • 3.3.2 异影同构图形
  • 3.3.3 正负图形
  • 3.3.4 矛盾空间图形
  • 3.3.5 肖形同构图形
  • 3.3.6 减缺图形
  • 3.3.7 置换同构图形
  • 3.3.8 双关图形
  • 3.3.9 解构图形
  • 3.3.10 文字图形
  • 3.3.11 叠加的图形
  • 第4章 广告文字应用设计
  • 4.1 广告文字的组成
  • 4.1.1 标题
  • 4.1.2 说明文字
  • 4.1.3 企业与商品信息
  • 4.2 广告文字编排设计
  • 4.2.1 广告文字设计的功能
  • 4.2.2 广告字体的种类
  • 4.2.3 字体的选择
  • 4.2.4 文字的编排
  • 第5章 广告色彩设计
  • 5.1 广告色彩
  • 5.1.1 广告色彩的功能
  • 5.1.2 色彩的心理感觉
  • 5.1.3 色彩的联想
  • 5.1.4 色彩的易见度
  • 5.1.5 色彩与年龄和职业
  • 5.2 商品的形象色
  • 5.2.1 红色
  • 5.2.2 橙色
  • 5.2.3 黄色
  • 5.2.4 绿色
  • 5.2.5 蓝色
  • 5.2.6 紫色
  • 5.2.7 白色
  • 5.2.8 黑色
  • 5.2.9 灰色
  • 5.3 色彩配置原则
  • 5.3.1 设定主色调
  • 5.3.2 配置底色与图形色
  • 5.3.3 对比的色彩搭配
  • 5.3.4 调和的色彩搭配
  • 第6章 广告版面设计
  • 6.1 广告的视觉流程
  • 6.1.1 视线流动
  • 6.1.2 视觉焦点
  • 6.1.3 错视现象
  • 6.2 广告版面编排的基本概念
  • 6.2.1 版面编排设计的意义
  • 6.2.2 版面编排的基本要素
  • 6.2.3 广告构图的形式法则
  • 6.3 广告版面编排的构成模式
  • 6.3.1 标准型
  • 6.3.2 标题型
  • 6.3.3 中轴型
  • 6.3.4 斜置型
  • 6.3.5 放射型
  • 6.3.6 圆图型
  • 6.3.7 图片型
  • 6.3.8 重复型
  • 6.3.9 指示型
  • 6.3.10 散点型
  • 6.3.11 切入型
  • 6.3.12 交叉型
  • 6.3.13 对角线型
  • 6.3.14 横分割型
  • 6.3.15 纵分割型
  • 6.3.16 网格型
  • 6.3.17 文字型
  • 第7章 广告媒体
  • 7.1 选择广告媒体
  • 7.1.1 广告媒体的选择要素
  • 7.1.2 传播效果的评价指标
  • 7.2 广告媒体的特点
  • 7.2.1 印刷媒体
  • 7.2.2 视听媒体
  • 7.2.3 户外媒体
  • 7.2.4 网络媒体
  • 课后作业
  • 附录：全球五大知名广告设计奖
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。