主编推荐语
国内首部全球顶级奢侈品牌商业战略运作著作。
内容简介
本书以业内视角详述“奢侈品思维”:奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作法则、奢侈品商业逻辑的应用。作者通过独创的“艺术化的宇宙观”这一唯独于奢侈品行业的商业逻辑,内(艺术性)外(商业性)结合,系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界呈现在大众面前。
第一章是概念辨析。奢侈品牌营销的起点是品牌灵魂的感知,而不是“定位”。第二章是奢侈品行业的商业运作法则。结合实操案例,系统化呈现奢侈品牌商业运作的全方面。第三章是奢侈品牌商业逻辑思维在其他领域的应用,并层层递进这种应用:借鉴奢侈品牌商业策略至高端制造业、大众制造业、大众服务业以及我们每个人的人生规划。
目录
- 版权信息
- 孙莹
- 自序 奢侈品营销,演绎一束凝聚宇宙能量的美轮美奂的光
- 前言 何为艺术化的宇宙观?
- 第一章 奢侈的边界理解
- 奢侈与金钱
- 奢侈与时尚
- 奢侈与艺术
- 奢侈与宗教
- 奢侈与高级
- 奢侈与美学
- 奢侈与哲学
- 第二章 奢侈品牌营销管理的灵感演绎
- 消费者的动态偏好:一千个哈姆雷特的规律
- 品牌资产的塑造
- 品牌资产的延伸
- 反常态的奢侈品牌营销军规
- 艺术化的宇宙观如何发挥作用?
- 美学进程与流行文化的节奏
- 不怕迭代的秘密
- 市场营销:没有销售的优雅哲学
- 渠道策略:行星间的系统化运动
- 奢侈品牌商业发展模型
- 定价策略
- 高盈利公司的极简主义
- 极限外的无穷大
- 量子物理和平行世界中的奢侈品牌
- 第三章 奢侈品策略的思维拓展
- 奢侈品战略的相对论
- 奢侈品战略的应用
- 爱斯睿与芭蕾舞剧
- 爱因斯坦与奢侈品的持续性发展战略
- 你和这一切的关联在哪里?
- 尾声 为什么我们选择紫色和银白色的光?
出版方
上海三联书店
上海三联书店隶属于上海报业集团解放日报社,是一家历史悠久、在海内外具有广泛影响力的媒体出版机构。出版社长期秉承“竭诚为读者服务”的宗旨,以出版人文科学和社会科学图书为主,出版物涉及政治、经济、法律、哲学、历史、文学、艺术和社会生活等领域。 上海三联书店自1986年复社以来,始终坚持党的出版方针政策,坚持为人民服务、为建设有中国特色社会主义服务的原则,坚持正确的舆论导向,为传承人类优秀文化贡献自己的一份力量。上海三联书店坚持以优秀人文社科著作、大众文化、专业工具书等为图书出版方向,着力打造“中国学术名社”,先后策划推出了“上海三联人文经典书库”、“上海三联思想与社会文库”等学术文化出版强势品牌,深受学界和读者好评。 近年来,上海三联书店积极实施品牌战略、人才战略和企业文化建设战略,实现了社会效益和经济效益的双丰收。自2014年起,上海三联书店连续获得“市文明单位”的光荣称号。 从2015年开始,上海三联书店开始涉足图书零售行业,陆续在上海、北京、武汉等地开办了多家实体书店和24小时阅读空间。