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主编推荐语

国内首部全球顶级奢侈品牌商业战略运作著作。

内容简介

本书以业内视角详述“奢侈品思维”:奢侈品牌的文化内涵、奢侈品牌的商业运作法则、奢侈品商业逻辑的应用。作者通过独创的“艺术化的宇宙观”这一唯独于奢侈品行业的商业逻辑,内(艺术性)外(商业性)结合,系统化地将高门槛而神秘的奢侈品牌世界呈现在大众面前。

第一章是概念辨析。奢侈品牌营销的起点是品牌灵魂的感知,而不是“定位”。第二章是奢侈品行业的商业运作法则。结合实操案例,系统化呈现奢侈品牌商业运作的全方面。第三章是奢侈品牌商业逻辑思维在其他领域的应用,并层层递进这种应用:借鉴奢侈品牌商业策略至高端制造业、大众制造业、大众服务业以及我们每个人的人生规划。

目录

  • 版权信息
  • 孙莹
  • 自序 奢侈品营销,演绎一束凝聚宇宙能量的美轮美奂的光
  • 前言 何为艺术化的宇宙观?
  • 第一章 奢侈的边界理解
  • 奢侈与金钱
  • 奢侈与时尚
  • 奢侈与艺术
  • 奢侈与宗教
  • 奢侈与高级
  • 奢侈与美学
  • 奢侈与哲学
  • 第二章 奢侈品牌营销管理的灵感演绎
  • 消费者的动态偏好:一千个哈姆雷特的规律
  • 品牌资产的塑造
  • 品牌资产的延伸
  • 反常态的奢侈品牌营销军规
  • 艺术化的宇宙观如何发挥作用?
  • 美学进程与流行文化的节奏
  • 不怕迭代的秘密
  • 市场营销:没有销售的优雅哲学
  • 渠道策略:行星间的系统化运动
  • 奢侈品牌商业发展模型
  • 定价策略
  • 高盈利公司的极简主义
  • 极限外的无穷大
  • 量子物理和平行世界中的奢侈品牌
  • 第三章 奢侈品策略的思维拓展
  • 奢侈品战略的相对论
  • 奢侈品战略的应用
  • 爱斯睿与芭蕾舞剧
  • 爱因斯坦与奢侈品的持续性发展战略
  • 你和这一切的关联在哪里?
  • 尾声 为什么我们选择紫色和银白色的光?
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评分及书评

3.4
5个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    3.0
    半部好书

    一个奢侈品牌的建立,刚性需要天才设计师及其独特深邃的美学哲学底蕴,高艺术性的感知力与高品质的手工艺。然而,一个奢侈品牌的长久发展,则更刚性需要系统化的商业运作,否则天才设计师建立的只能是个人工作室,而不是一个品牌帝国。

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      评论
      用户头像
      给这本书评了
      3.0

      前边将奢侈品与艺术、宗教等的关系看着不错。广告太多。

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        评论

      出版方

      上海三联书店

      上海三联书店隶属于上海报业集团解放日报社,是一家历史悠久、在海内外具有广泛影响力的媒体出版机构。出版社长期秉承“竭诚为读者服务”的宗旨,以出版人文科学和社会科学图书为主,出版物涉及政治、经济、法律、哲学、历史、文学、艺术和社会生活等领域。 上海三联书店自1986年复社以来,始终坚持党的出版方针政策,坚持为人民服务、为建设有中国特色社会主义服务的原则,坚持正确的舆论导向,为传承人类优秀文化贡献自己的一份力量。上海三联书店坚持以优秀人文社科著作、大众文化、专业工具书等为图书出版方向,着力打造“中国学术名社”,先后策划推出了“上海三联人文经典书库”、“上海三联思想与社会文库”等学术文化出版强势品牌,深受学界和读者好评。 近年来,上海三联书店积极实施品牌战略、人才战略和企业文化建设战略,实现了社会效益和经济效益的双丰收。自2014年起,上海三联书店连续获得“市文明单位”的光荣称号。 从2015年开始,上海三联书店开始涉足图书零售行业,陆续在上海、北京、武汉等地开办了多家实体书店和24小时阅读空间。