自我提升 类型
可以朗读 语音朗读
124千字 字数
2023-10-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

本书以电子商务文案为核心，讲解了电子商务文案策划与写作的方法及技巧。

内容简介

全书内容翔实，涵盖多种类型的电子商务文案，通过案例引入电子商务文案策划与写作知识的讲解，并提供了常见的策划与写作思路和模板，以及优秀的案例。

本书共10章，主要内容包括电子商务文案的基础知识、电子商务文案策划与写作的前期准备、电子商务文案写作、电子商务文案排版与视觉创意、商品文案写作、活动文案写作、品牌文案写作、微信与微博文案写作、短视频与直播文案写作、其他电子商务文案写作等。

本书可作为市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，也可作为电子商务文案策划和网络营销从业者的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 电子商务文案的基础知识
  • 1.1 电子商务文案认知
  • 1.1.1 电子商务文案的含义
  • 1.1.2 电子商务文案的作用
  • 1.1.3 电子商务文案的类型
  • 1.2 电子商务文案岗位认知
  • 1.2.1 电子商务文案岗位的职业素养
  • 1.2.2 电子商务文案岗位的任职要求
  • 1.2.3 电子商务文案岗位的职业发展
  • 同步实训：制作电子商务文案岗位求职简历
  • 巩固与练习
  • 第2章 电子商务文案策划与写作的前期准备
  • 2.1 市场分析与调研
  • 2.1.1 市场行情分析
  • 2.1.2 竞争对手分析
  • 2.1.3 消费者分析
  • 2.1.4 市场调研
  • 2.2 商品卖点提炼
  • 2.2.1 使用FAB法则提炼商品卖点
  • 2.2.2 使用九宫格思考法提炼商品卖点
  • 2.2.3 使用要点延伸法提炼商品卖点
  • 2.2.4 围绕商品属性提炼商品卖点
  • 2.3 创意策略选择
  • 2.3.1 头脑风暴法
  • 2.3.2 5步创意法
  • 2.3.3 金字塔原理法
  • 同步实训：为会理石榴的推广文案写作做准备
  • 巩固与练习
  • 第3章 电子商务文案写作
  • 3.1 电子商务文案的写作流程
  • 3.1.1 明确写作目的
  • 3.1.2 确定写作主题
  • 3.1.3 拓展创意思维
  • 3.1.4 明确表达方式
  • 3.1.5 完善文案内容
  • 3.2 电子商务文案标题写作
  • 3.2.1 电子商务文案标题的写作原则
  • 3.2.2 常见的电子商务文案标题类型和特点
  • 3.2.3 电子商务文案标题的写作技巧
  • 3.3 电子商务文案内文写作
  • 3.3.1 内文开头写作
  • 3.3.2 内文中间写作
  • 3.3.3 内文结尾写作
  • 同步实训：撰写商品推广文案
  • 巩固与练习
  • 第4章 电子商务文案排版与视觉创意
  • 4.1 文字式文案排版
  • 4.1.1 字体、字号选择
  • 4.1.2 对齐方式、间距设置
  • 4.1.3 文字、图片和视频搭配
  • 4.1.4 利用135编辑器排版
  • 4.2 图片式文案排版
  • 4.2.1 合理设计空间布局
  • 4.2.2 设计文案字体对比
  • 4.2.3 图片、文字的颜色搭配
  • 4.2.4 利用创客贴制作图片
  • 4.3 文案的视觉创意
  • 4.3.1 合理夸张
  • 4.3.2 对比衬托
  • 4.3.3 以情托物
  • 4.3.4 延伸联想
  • 同步实训：设计富有创意的中秋节宣传海报文案
  • 巩固与练习
  • 第5章 商品文案写作
  • 5.1 商品标题写作
  • 5.1.1 商品标题关键词收集和筛选
  • 5.1.2 商品标题模板拟定
  • 5.1.3 商品标题写作注意事项
  • 5.2 商品详情页文案写作
  • 5.2.1 商品详情页的框架
  • 5.2.2 商品详情页文案的写作方法
  • 5.2.3 商品详情页文案的写作技巧
  • 同步实训：为智能插座设计商品标题和详情页文案
  • 巩固与练习
  • 第6章 活动文案写作
  • 6.1 了解电子商务活动
  • 6.1.1 电子商务活动的作用
  • 6.1.2 电子商务活动的类型
  • 6.2 活动策划方案写作
  • 6.2.1 方案名称写作
  • 6.2.2 活动背景写作
  • 6.2.3 活动目的写作
  • 6.2.4 活动主题写作
  • 6.2.5 活动时间写作
  • 6.2.6 活动对象写作
  • 6.2.7 活动详情写作
  • 6.2.8 活动成本预算
  • 6.3 活动海报文案写作与排版
  • 6.3.1 活动海报文案的写作要素
  • 6.3.2 活动海报文案的写作技巧
  • 6.3.3 活动海报文案的排版技巧
  • 同步实训：撰写并制作“双12”活动海报
  • 巩固与练习
  • 第7章 品牌文案写作
  • 7.1 品牌文案认知
  • 7.1.1 品牌文化的特点和作用
  • 7.1.2 品牌文案的写作流程
  • 7.2 品牌标语写作
  • 7.2.1 直接嵌入品牌名称
  • 7.2.2 语义双关
  • 7.2.3 展现商品卖点
  • 7.2.4 塑造使用场景
  • 7.2.5 表达品牌主张
  • 7.3 品牌故事写作
  • 7.3.1 品牌故事的类型
  • 7.3.2 品牌故事的写作要素
  • 7.3.3 品牌故事的写作技巧
  • 7.4 品牌公关文案写作
  • 7.4.1 品牌公关的含义与作用
  • 7.4.2 品牌公关文案的写作结构
  • 同步实训：为欣韵茶品牌撰写品牌文案
  • 巩固与练习
  • 第8章 微信与微博文案写作
  • 8.1 微信文案写作
  • 8.1.1 朋友圈文案写作
  • 8.1.2 公众号文案写作
  • 8.1.3 微信群文案写作
  • 8.2 微博文案写作
  • 8.2.1 微博文案的特点
  • 8.2.2 微博文案的写作技巧
  • 同步实训：为电动牙刷写作朋友圈文案和微博文案
  • 巩固与练习
  • 第9章 短视频与直播文案写作
  • 9.1 短视频文案写作
  • 9.1.1 短视频文案的组成部分
  • 9.1.2 短视频文案的标题写作
  • 9.1.3 短视频脚本写作
  • 9.2 直播文案写作
  • 9.2.1 直播预告文案写作
  • 9.2.2 直播脚本写作
  • 同步实训：为盘锦大米写作直播文案
  • 巩固与练习
  • 第10章 其他电子商务文案写作
  • 10.1 电商软文写作
  • 10.1.1 电商软文的类型
  • 10.1.2 电商软文的写作要求
  • 10.1.3 电商软文的写作技巧
  • 10.2 “种草”推荐类文案写作
  • 10.2.1 “种草”推荐类文案的类型
  • 10.2.2 “种草”推荐类文案的写作模板
  • 10.2.3 “种草”推荐类文案的写作技巧
  • 10.3 问答类文案写作
  • 10.3.1 问答类文案的写作模式
  • 10.3.2 问答类文案的写作要点
  • 10.4 信息流文案写作
  • 10.4.1 信息流推荐机制
  • 10.4.2 信息流文案的写作要点
  • 同步实训：为网店的乒乓球拍写作“种草”推荐类文案和问答类文案
  • 巩固与练习
展开全部

评分及书评

尚无评分
目前还没人评分

出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。