互联网 类型
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163千字 字数
2015-09-01 发行日期
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主编推荐语

一本全面介绍新媒体营销的作品。

内容简介

本书在参考大量国内外文献的基础上，从理论与案例两个层面系统全面地介绍了社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、微电影营销、虚拟游戏营销以及电子商务营销等数字营销的六个重点领域的最新进展。该书可作为营销/广告专业相关课程的教材以及企业培训的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 序言
  • 致谢
  • 第1堂课 社会化媒体营销
  • 宝骏汽车：最伙伴，最懂你
  • 社会化媒体时代
  • 微博营销
  • 微信营销
  • SNS营销
  • 实战1 “快乐昵称瓶”的疯狂夏天
  • 实战2 丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务
  • 第2堂课 移动营销
  • 快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战
  • 移动营销面面观
  • 二维码营销
  • LBS营销
  • 移动广告
  • APP营销
  • 移动支付
  • 实战1 《后会无期》的移动营销
  • 实战2 微信红包
  • 第3堂课 微电影营销
  • 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
  • 微电影营销新世界
  • 微电影营销的价值
  • 微电影营销的方略
  • 微电影营销的趋势
  • 实战1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
  • 实战2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影
  • 第4堂课 虚拟游戏营销
  • 《天天飞车》游戏营销
  • 虚拟游戏营销的新瓶与旧酒
  • 虚拟游戏营销的价值
  • 虚拟游戏营销的策略
  • 虚拟游戏营销的应用瓶颈
  • 实战1 杜蕾斯宝贝养成计划
  • 实战2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏
  • 第5堂课 搜索引擎营销
  • 雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
  • 搜索引擎营销的新引擎
  • 搜索引擎营销的价值
  • 搜索引擎营销的策略
  • 移动搜索
  • 实战1 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
  • 实战2 不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离”
  • 第6堂课 电子商务营销
  • 东风雪铁龙受益于天猫汽车节
  • 电子商务及其趋势
  • 电子商务营销的策略
  • 实战1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
  • 实战2 “衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促
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评分及书评

评分不足
1个评分
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    给这本书评了
    5.0
    数字时代营销

    不管是不是互联网从业者，都能从书中学到很多互联网营销的知识。和自己的本质职业结合起来，能有不少创新的机会。或者能从消费者角度明白理解很多互联网企业的玩法。从这两个角度来说，这本书都非常值得一读，打开新世界的大门。

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      评论

    出版方

    中国人民大学出版社

    中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。