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108千字 字数
2018-11-01 发行日期
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主编推荐语

淘宝天猫电商新玩法：前沿营销理念，实操实效。

内容简介

本书作者根据自己多年网上开店心得，并结合多名五皇冠店主和天猫旗舰店卖家的经验，精心策划编写了本书。将目前较前沿、较流行的营销理念运用到淘宝天猫网上平台，包括内容运营+爆款视频+排名优化+社群营销4大主流电商新玩法，所有技术都在实际应用获得显著效果，并且还在持续创造着惊人的效益！内容环环相扣，每一步操作都配有图示，并对操作步骤有着深刻解释，方便读者能深层次地理解并执行操作。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1篇 内容运营
  • 第1章 照片拍摄：新手轻松拍出“爆款”照片
  • 1.1 布光高手：简易布光拍摄专业效果
  • 1.1.1 拍摄吸光体商品
  • 1.1.2 拍摄反光体商品
  • 1.1.3 拍摄透明体商品
  • 1.2 构图运用：商品超实用拍摄构图技巧
  • 1.2.1 黄金分割构图法
  • 1.2.2 三分构图法
  • 1.2.3 均分构图法
  • 1.2.4 疏密相间构图法
  • 1.2.5 远近结合构图法
  • 1.2.6 明暗相间构图法
  • 1.3 拍摄技巧：淘宝产品摆放与拍摄技法
  • 1.3.1 摆放要合理
  • 1.3.2 多拍细节图
  • 1.3.3 真实感要强
  • 第2章 图片美化：美工设计打造“爆款”产品
  • 2.1 基本操作：淘宝图片的美化处理
  • 2.1.1 基本处理：裁剪与处理淘宝图像文件
  • 2.1.2 抠图处理：运用抠图技能美化淘宝图像
  • 2.1.3 调色处理：运用颜色调整美化淘宝图像
  • 2.2 图片美工：增加商品图片的点击率
  • 2.2.1 把模糊图片变清晰
  • 2.2.2 把握好视觉的光线
  • 2.2.3 视觉设计富有创意
  • 2.2.4 色彩设计绚丽夺目
  • 2.2.5 图片尺寸符合要求
  • 2.2.6 蕴含丰富的视觉灵魂
  • 2.2.7 长图文更具冲击力
  • 2.2.8 动图产生动感效果
  • 2.2.9 水印帮助自动推广
  • 2.2.10 二维码展现更多信息
  • 2.3 主图设计：高点击率产品主图的设计思路
  • 2.3.1 颜色、字体，搭配调和
  • 2.3.2 创意素材，抓突破点
  • 2.3.3 内容全面，重点突出
  • 2.3.4 结构清晰，主次分明
  • 2.3.5 视觉化设计+产品介绍
  • 第3章 文案设计：抓住痛点，让产品说话
  • 3.1 精心策划：电商该如何出炉优秀文案
  • 3.1.1 电商文案：优秀文案该如何表述
  • 3.1.2 三大基本指标：什么才是优秀的文案
  • 3.1.3 绑缚营销：将文案和关联销售相糅合
  • 3.2 潜移默化：电商文案设计与视觉营销
  • 3.2.1 输入文案：店铺商品文字的输入与编辑
  • 3.2.2 文案视觉：各类商品文字特效的制作
  • 3.2.3 五大文案：卖点+痛点+促销+活动+产品
  • 3.2.4 提炼要点：一句话、一幅图直达营销核心
  • 3.2.5 新品文案：要学会抓对与打造卖点
  • 3.3 视觉文案：掌握店铺图文布局的方式
  • 3.3.1 运用不同字体风格打造精致店面
  • 3.3.2 店铺文字的编排准则
  • 3.3.3 了解文字分割方式
  • 3.3.4 页面版式设计的原则
  • 3.3.5 图片与文字相结合的形式
  • 第4章 视觉设计：图文优化让转化率飙升
  • 4.1 视觉元素：点亮你的图文设计思路
  • 4.1.1 张张惊艳的“购物节海报”
  • 4.1.2 点、线、面的视觉设计元素
  • 4.1.3 通过图文准确表达视觉信息
  • 4.2 装修设计：制作高转化率店铺页面
  • 4.2.1 店招的装修设计
  • 4.2.2 导航条的装修设计
  • 4.2.3 首页欢迎模块的装修设计
  • 4.2.4 商品收藏区的装修设计
  • 4.2.5 客服区的装修设计
  • 4.3 图文优化：提高店铺内容的转化率
  • 4.3.1 吸引眼球的店铺海报图文内容设计
  • 4.3.2 不拘一格的商品描述图文内容设计
  • 第5章 内容建设：内容电商实用经营之道
  • 5.1 消费引导：淘宝头条的关键玩法
  • 5.1.1 淘宝头条怎么申请
  • 5.1.2 淘宝头条的内容形式
  • 5.1.3 内容运营与引流技巧
  • 5.2 精准引流：淘宝“有好货”的关键玩法
  • 5.2.1 “有好货”的报名规则
  • 5.2.2 “有好货”的布局设计
  • 5.2.3 “有好货”的图文优化
  • 5.3 扫货秘籍：必买清单的关键玩法
  • 5.3.1 申请参与必买清单
  • 5.3.2 必买清单的内容设计
  • 5.3.3 必买清单的活动资质
  • 第6章 直播运营：潮流内容电商新玩法
  • 6.1 如何开通：成为淘宝直播主播
  • 6.1.1 了解淘宝直播
  • 6.1.2 申请淘宝直播
  • 6.1.3 直播内容要求
  • 6.1.4 商家对应策略
  • 6.1.5 发起PC直播秀
  • 6.1.6 发布手机直播
  • 6.2 如何玩转：直播互动玩法大揭秘
  • 6.2.1 设置淘宝直播界面
  • 6.2.2 增加直播商品销量
  • 6.2.3 提升粉丝的关注量
  • 6.3 如何经营：视频直播的内容要求
  • 6.3.1 视频内容规范
  • 6.3.2 直播内容形式
  • 6.3.3 内容标签规范
  • 第2篇 爆款视频
  • 第7章 拍摄制作：打造省心的“自动成交机器”
  • 7.1 拍摄短视频：全方位展示产品效果
  • 7.2 淘拍探索版：淘宝官方免费视频工具
  • 7.2.1 订购淘拍探索版服务
  • 7.2.2 用手机轻松拍修商品视频
  • 7.3 会声会影：制作专业的淘宝短视频
  • 7.3.1 捕获与导入视频素材
  • 7.3.2 应用模板装修商品视频
  • 7.3.3 编辑制作视频运动特效
  • 7.3.4 调整唯美视频画面色彩
  • 7.3.5 应用精彩视频转场效果
  • 7.3.6 应用神奇视频滤镜效果
  • 7.3.7 掌握视频素材剪辑技术
  • 7.3.8 制作巧妙的画中画效果
  • 第8章 投放推广：让每一个画面都能吸金
  • 8.1 店铺投放：将视频上传到店铺渠道
  • 8.1.1 上传店铺主图视频
  • 8.1.2 上传详情页视频
  • 8.1.3 上传微淘视频
  • 8.2 达人渠道：掌握达人号的渠道投放
  • 8.2.1 有好货：单品展现
  • 8.2.2 每日好店：剧情或轻剧情
  • 8.2.3 淘宝头条：资讯相关
  • 8.2.4 必买清单：教学、评测
  • 8.2.5 爱逛街：以人为主
  • 8.3 站外投放：将短视频分享到其他渠道
  • 8.3.1 微信群：裂变式营销
  • 8.3.2 今日头条：内容高转发
  • 8.3.3 快手：创意营销亮眼突围
  • 第3篇 排名优化
  • 第9章 流量提升：提升产品权重，引爆流量
  • 9.1 免费流量：店铺流量的“必争之地”
  • 9.1.1 新品突破零销量
  • 9.1.2 优化宝贝的标题
  • 9.1.3 利用“猜你喜欢”模块
  • 9.2 付费流量：如何用付费流量打造爆款
  • 9.2.1 直通车，实现精准流量营销
  • 9.2.2 钻石展位，提高店铺点击率
  • 9.2.3 淘宝客与淘宝联盟的推广
  • 9.2.4 “分享+”，引爆无线社交流量
  • 9.2.5 使用店铺红包，增加人气
  • 9.3 活动流量：做好淘宝活动让流量起飞
  • 9.3.1 促销活动：促进产品的销售
  • 9.3.2 阿里试用：快速提升搜索排名
  • 9.3.3 无线手淘活动：暴涨无线端流量
  • 9.3.4 淘金币：提高黏性和成交转化率
  • 9.3.5 聚划算：让商家品牌超大曝光
  • 9.3.6 天天特价：轻松提升店铺销量
  • 9.3.7 大促活动：客源和热度双丰收
  • 第10章 排名升级：让SEO的效果落到实处
  • 10.1 淘宝SEO：网店流量高速转化
  • 10.1.1 什么是SEO
  • 10.1.2 认识淘宝SEO
  • 10.1.3 淘宝SEO常见误区
  • 10.1.4 淘宝SEO排名要素
  • 10.1.5 SEO优化策略
  • 10.2 店铺优化：提升点击率和排名
  • 10.2.1 推广注重点击率
  • 10.2.2 提升商品排名率
  • 10.3 数据分析：用数据工具解析运营
  • 10.3.1 数据分析是什么
  • 10.3.2 如何选择核心数据
  • 10.3.3 如何掌握核心指标
  • 10.3.4 如何掌握核心方法
  • 10.3.5 淘宝数据分析常用工具
  • 第4篇 社交营销
  • 第11章 社群运营：让社群成为店铺的“印钞机”
  • 11.1 构建社群：构建一个完整社群的流程
  • 11.1.1 定目标：为什么创建社群
  • 11.1.2 定规矩：如何管理社群
  • 11.1.3 定活动：丰富社群生态
  • 11.1.4 定战略：打造社群品牌
  • 11.1.5 定规模：社群的裂变分化
  • 11.2 运营平台：社群运营的主要工具应用
  • 11.2.1 了解QQ社群
  • 11.2.2 了解微信社群
  • 11.2.3 了解百度贴吧
  • 11.3 微信社群：培养用户忠实度
  • 11.3.1 微信群的创建
  • 11.3.2 扫二维码进微信群
  • 11.3.3 微信群运营技巧
  • 11.3.4 微信群推广方法
  • 11.3.5 保持社群活跃度
  • 11.3.6 组织社群线下活动
  • 第12章 社交电商：布局新零售电商新风口
  • 12.1 电商转型：利用社交电商做好淘宝
  • 12.1.1 认识：社交电商的概念与特征
  • 12.1.2 微淘：以用户为中心的淘宝
  • 12.1.3 微博：淘宝优惠券和营销互动
  • 12.1.4 微信：管理和维护店铺客户群
  • 12.1.5 头条号：广告收益与商品功能
  • 12.2 社交功能：淘宝、天猫的社交电商功能
  • 12.2.1 淘宝达人：中小卖家的社交电商新机会
  • 12.2.2 手机淘宝：社交电商互动参与新功能
  • 12.2.3 支付宝：打造全新火爆的社交生活圈
  • 12.3 网店推广：“淘宝+社交电商”怎么玩
  • 12.3.1 阿里旺旺：与用户的沟通利器
  • 12.3.2 阿里诚信通：增强商家信任度
  • 12.3.3 商品评价：吸引大量精准客户
  • 12.3.4 一淘网：打造全新的服务体验
  • 12.3.5 商友圈：以商会友，聚集人脉
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人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。