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115千字
字数
2025-01-01
发行日期
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主编推荐语
本书聚焦于电子商务视觉营销。
内容简介
在竞争激烈的电子商务环境中，极具吸引力的视觉效果是引起消费者关注、提高消费者对商品的好感度、促进商品成交的关键。视觉营销就是立足于视觉设计以达成营销目的的一种营销方式。
本书分为四大部分。第一部分介绍视觉营销的基础知识，包括视觉营销的相关概念、视觉营销设计要素、提炼视觉创意、视觉营销的主要应用，第二部分介绍商品图片的拍摄与处理；
第三部分介绍视觉效果的设计，包括店铺首页、商品主图、商品详情页、推广图、移动端店铺、短视频等的视觉营销设计，第四部分通过综合案例讲解不同页面的设计与制作方法，帮助视觉营销人员更好地掌握视觉营销的设计方法和技巧。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 了解视觉营销
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 视觉营销基础
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——分析电器海报的视觉营销
- 四、任务考核
- 任务二 视觉营销设计要素
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——赏析苏州博物馆旗舰店移动端首页
- 四、任务考核
- 任务三 提炼视觉创意
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——分析“双11”活动海报
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- （一）视觉营销的误区
- （二）色彩搭配方法
- 实战与提升
- 项目二 视觉营销的主要应用
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 店铺首页的视觉营销
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——赏析全友家居旗舰店首页
- 四、任务考核
- 任务二 商品的视觉营销
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 短视频的视觉营销
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——分析云鲸智能扫地机短视频
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- （一）商品卖点的展现方式
- （二）电子商务视觉营销的其他应用
- 实战与提升
- 项目三 商品图片的拍摄与处理
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 商品的拍摄
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——拍摄一组保温杯商品图片
- 四、任务考核
- 任务二 商品图片的基本处理
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 商品图片色彩的调整
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——调整小白鞋色彩
- 四、任务考核
- 任务四 抠取商品图片内容
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- （一）店铺对图片的尺寸要求
- （二）处理商品图片时的注意事项
- 实战与提升
- 项目四 店铺首页的视觉营销设计
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 认识店铺首页
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——赏析小熊生活电器旗舰店首页
- 四、任务考核
- 任务二 店招与导航的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务三 全屏海报的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 任务四 优惠活动区的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——制作女装店铺的优惠活动区
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- （一）店铺首页的设计思路
- （二）店铺首页前三屏的视觉设计
- 实战与提升
- 项目五 商品的视觉营销设计
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 商品主图的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——制作电热锅主图
- 四、任务考核
- 任务二 商品详情页的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——制作棉袜商品详情页
- 四、任务考核
- 任务三 推广图的视觉营销设计
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- （一）如何抓住商品详情页设计的重点
- （二）怎么确定浏览的消费者属于潜在消费者
- 实战与提升
- 项目六 移动端店铺的视觉营销设计
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 移动端店铺的视觉设计要点
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——分析沙发移动端商品详情页的视觉设计要点
- 四、任务考核
- 任务二 移动端店铺首页与商品详情页的制作
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——制作陶瓷茶具移动端商品详情页
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- （一）移动端和PC端的区别
- （二）电子商务页面设计禁用语
- 实战与提升
- 项目七 短视频的视觉营销设计
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 案例导入
- 任务一 认识短视频
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训——分析手表短视频的拍摄和制作思路
- 四、任务考核
- 任务二 制作各类短视频
- 一、任务目标
- 二、相关知识
- 三、任务实训
- 四、任务考核
- 拓展延伸
- 实战与提升
- 项目八 综合案例：家具店铺视觉营销设计与制作
- 【知识目标】
- 【素养目标】
- 任务一 制作店铺首页
- 一、任务目标
- 二、任务分析
- 三、操作步骤
- 任务二 制作商品主图与推广图
- 一、任务目标
- 二、任务分析
- 三、操作步骤
- 任务三 制作商品详情页
- 一、任务目标
- 二、任务分析
- 三、操作步骤
- 任务四 制作商品短视频
- 一、任务目标
- 二、任务分析
- 三、操作步骤
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
