很多企业只是企业而已，并不能称其为品牌，而有的品牌只是品牌，却不是 IP。所以品牌 IP 化有哪些步骤、哪些维度呢？1、建立品牌主体，确立核心价值，设计品牌符号（包括品牌 logo，虚拟形象），这些都属于品牌识别层；品牌识别层还包括品牌口号和品牌行为。2. 打造标志性产品，产品即媒介，产品即内容。产品本身要有力量，如果没有产品力，就打造产品力。3. 建立内容生成机制，持续输出创意性内容。内容分为头部内容、腰部内容和腿部内容。内容可以企业生产，也可以让用户生产，让专家生产。内容形式可以是图文、视频、H5、小程序、漫画、问答等等。4. 圈定目标受众，策划品牌事件，或借社会热点搞事情，触发情感，引发共鸣。5. 打造传播阵地，在线下、社群、互联网的三度空间在某个圈层先引爆目标，然后经由二次传播突破圈层，此为品牌表达层。本书给我增加的两个新认知是：品牌识别层和表达层的区分以及社群运营的机制。想要系统学习品牌知识，了解品牌 IP 化打造路径的不妨读读本书。

内容与《超级 ip 孵化原理》类似，但深度、可操作性都不及后者。