传播学 类型
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102千字 字数
2021-03-01 发行日期
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主编推荐语

短视频理论与实践全面指导，助力优质创作与运营。

内容简介

简单、直接、碎片化的短视频对媒体传播乃至整个社会的发展都产生了巨大影响，成为移动互联网的重要流量入库。本书共7章，深入介绍了短视频的理论知识和短视频创作的实践应用，包括短视频概述、短视频产品策划、短视频内容创意、短视频文案写作、短视频拍摄与制作、短视频运营和综合案例等，引导读者在了解短视频行业以及相关理论知识的基础上，熟悉短视频创作的各个环节，掌握对应环节中所涉及的关键知识，最终帮助读者制作出优质的短视频，运营好短视频账号。本书既可作为高等院校传播学、广告学、网络与新媒体、电子商务等专业的教材，也可供从事新媒体相关工作的人员学习使用，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 短视频概述
  • 1.1 新媒体时代的短视频
  • 1.1.1 认识新媒体
  • 1.1.2 新媒体发展脉络：从文字到短视频
  • 1.1.3 短视频的概念与特征
  • 1.1.4 短视频的社会价值
  • 1.2 短视频平台
  • 1.2.1 短视频平台的功能
  • 1.2.2 短视频平台的内容生产与分发
  • 1.2.3 短视频平台的内容监管模式
  • 1.2.4 八大主要短视频平台
  • 1.2.5 短视频平台的创新机会
  • 1.3 短视频行业的现状与未来趋势
  • 1.3.1 短视频的市场规模和用户规模
  • 1.3.2 短视频的产业链和生态圈
  • 1.3.3 短视频的内容生产模式
  • 1.3.4 短视频的五大变现套路
  • 1.3.5 短视频发展面临的困境与策略
  • 1.3.6 5G时代的短视频发展机遇
  • 1.4 短视频的基本制作流程
  • 1.4.1 短视频的产品策划
  • 1.4.2 短视频的内容创意
  • 1.4.3 短视频的文案写作
  • 1.4.4 短视频的拍摄与制作
  • 1.4.5 短视频的运营
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 第2章 短视频产品策划
  • 2.1 短视频产品调查研究
  • 2.1.1 短视频行业政策与市场竞争调研
  • 2.1.2 短视频市场细分与市场选择
  • 2.1.3 短视频目标用户调查与用户画像
  • 2.2 短视频内容策划
  • 2.2.1 短视频的市场定位
  • 2.2.2 爆款短视频的关键特征与核心要素
  • 2.2.3 短视频内容策划的原则与方法
  • 2.3 短视频IP策划与打造
  • 2.3.1 短视频IP的垂直定位
  • 2.3.2 短视频IP的关键特征与核心要素
  • 2.3.3 短视频IP的打造方法与深耕策略
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 第3章 短视频内容创意
  • 3.1 短视频内容形态
  • 3.1.1 两种短视频形式：横屏与竖屏
  • 3.1.2 竖屏短视频的机会与挑战
  • 3.1.3 常见的短视频内容类型
  • 3.1.4 案例分析
  • 3.2 短视频内容选题
  • 3.2.1 明确短视频选题的目的
  • 3.2.2 熟悉短视频选题的主要类别
  • 3.2.3 建立短视频选题库
  • 3.2.4 完善短视频选题的制度和流程
  • 3.2.5 提高短视频选题质量的具体方法
  • 3.2.6 短视频选题六大忌
  • 3.2.7 案例分析
  • 3.3 短视频故事创意
  • 3.3.1 短视频故事的构成要素
  • 3.3.2 标签鲜明的人物
  • 3.3.3 故事创意中的5B原则
  • 3.3.4 故事的冲突和悬念
  • 3.3.5 意料之外与情理之中
  • 3.3.6 细节丰富的故事更有吸引力
  • 3.3.7 故事创意素材的几大来源
  • 3.3.8 原创短视频故事创意的基本方法
  • 3.3.9 案例分析
  • 3.4 短视频系列内容的创意开发
  • 3.4.1 竖屏剧内容的创意开发
  • 3.4.2 短视频综艺内容的创意开发
  • 3.4.3 短视频纪录片的创意开发
  • 3.4.4 微剧的创意开发
  • 3.4.5 Vlog的创意开发
  • 3.4.6 短视频广告的创意开发
  • 3.4.7 案例分析
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 第4章 短视频文案写作
  • 4.1 短视频标题与简介的写作
  • 4.1.1 短视频标题与简介的作用
  • 4.1.2 短视频标题与简介的主要特点
  • 4.1.3 短视频标题与简介的写作要求
  • 4.1.4 成功的短视频标题与简介的写作技巧
  • 4.1.5 案例分析
  • 4.2 短视频故事脚本的写作
  • 4.2.1 脚本的分类
  • 4.2.2 短视频脚本的作用
  • 4.2.3 短视频脚本的具体应用
  • 4.2.4 短视频脚本的构成要素
  • 4.2.5 短视频脚本的要点
  • 4.2.6 短视频脚本的写作技巧
  • 4.2.7 案例分析
  • 4.3 短视频中的营销植入写作
  • 4.3.1 营销文案与短视频内容文案的异同
  • 4.3.2 短视频内容中营销文案的价值
  • 4.3.3 故事主导型与产品主导型的植入文案
  • 4.3.4 短视频内容中营销文案的写作手法
  • 4.3.5 案例分析
  • 4.4 短视频开头和结尾文案的写作
  • 4.4.1 短视频开头文案的作用
  • 4.4.2 短视频开头文案的写作技巧
  • 4.4.3 短视频结尾文案的作用
  • 4.4.4 短视频结尾文案的写作技巧
  • 4.4.5 案例分析
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 第5章 短视频拍摄与制作
  • 5.1 短视频拍摄前的准备
  • 5.1.1 拍摄团队的准备
  • 5.1.2 故事脚本的准备
  • 5.1.3 演员、化妆、道具、服装的准备
  • 5.1.4 拍摄场地与拍摄设备的准备
  • 5.1.5 案例分析
  • 5.2 短视频拍摄与制作的器材
  • 5.2.1 专业摄像机
  • 5.2.2 专业相机
  • 5.2.3 手机
  • 5.2.4 灯光设备和反光板
  • 5.2.5 录音设备
  • 5.2.6 后期制作计算机设备
  • 5.2.7 辅助设备
  • 5.2.8 案例分析
  • 5.3 短视频拍摄过程的把控
  • 5.3.1 短视频拍摄规范
  • 5.3.2 短视频拍摄要求
  • 5.3.3 短视频拍摄常用的构图手法
  • 5.3.4 短视频拍摄的几种景别
  • 5.3.5 短视频拍摄的技巧
  • 5.3.6 短视频的拍摄模式
  • 5.3.7 短视频拍摄过程中的细节问题
  • 5.3.8 案例分析
  • 5.4 短视频的制作软件
  • 5.4.1 短视频平台自带的制作功能
  • 5.4.2 专门的手机短视频制作App
  • 5.4.3 专业的视频剪辑制作软件
  • 5.4.4 短视频剪辑制作的各类辅助工具
  • 5.4.5 案例分析
  • 5.5 短视频的剪辑与特效
  • 5.5.1 短视频剪辑需要注意的问题
  • 5.5.2 短视频的剪辑与转场
  • 5.5.3 音乐的选择
  • 5.5.4 画面与音频的处理
  • 5.5.5 短视频特效的制作
  • 5.5.6 短视频字幕的添加
  • 5.5.7 短视频成片的上传和发布
  • 5.5.8 案例分析
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 第6章 短视频运营
  • 6.1 短视频账号的设置
  • 6.1.1 步骤1：注册登录
  • 6.1.2 步骤2：填写基本资料
  • 6.1.3 步骤3：完善头像与展示页
  • 6.1.4 步骤4：账号绑定与认证
  • 6.1.5 案例分析
  • 6.2 短视频上传发布的注意事项
  • 6.2.1 短视频的标题与简介
  • 6.2.2 短视频作品封面的选择
  • 6.2.3 短视频标签的设置
  • 6.2.4 短视频发布时间的确定
  • 6.2.5 短视频内容的审核程序
  • 6.2.6 发布后的短视频内容分享
  • 6.2.7 案例分析
  • 6.3 短视频“粉丝”的经营
  • 6.3.1 短视频账号的引流方法
  • 6.3.2 短视频账号的“涨粉”技巧
  • 6.3.3 短视频达人与“粉丝”的互动策略
  • 6.3.4 短视频社群经济的价值开发
  • 6.3.5 线上线下相结合的运营趋势
  • 6.3.6 案例分析
  • 6.4 短视频矩阵的布局
  • 6.4.1 短视频矩阵的价值
  • 6.4.2 一次拍摄、多次开发、N次输出
  • 6.4.3 建立矩阵账号的要求
  • 6.4.4 矩阵的协同效应
  • 6.4.5 短视频矩阵的运营策略
  • 6.4.6 案例分析
  • 6.5 短视频的深度运营
  • 6.5.1 短视频+直播
  • 6.5.2 短视频+电商
  • 6.5.3 短视频+社交
  • 6.5.4 短视频+文旅
  • 6.5.5 短视频+餐饮
  • 6.5.6 短视频+教育
  • 6.5.7 案例分析
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 第7章 综合案例
  • 7.1 短视频平台运营案例：微信视频号
  • 7.1.1 微信发力视频号
  • 7.1.2 视频号的核心逻辑、基本定位与主要价值
  • 7.1.3 视频号的推荐机制
  • 7.2 短视频IP运营案例：李子柒
  • 7.2.1 李子柒短视频IP概述
  • 7.2.2 李子柒短视频创作策略探析
  • 7.2.3 李子柒短视频在创新方法上的启示
  • 7.3 短视频策划与创作案例：《啥是佩奇》
  • 7.3.1 《啥是佩奇》
  • 7.3.2 《啥是佩奇》的创作手法
  • 7.3.3 《啥是佩奇》的策划分析
  • 本章结构图
  • 习题
  • 实训
  • 参考文献
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。