3.8
用户推荐指数
互联网 类型
可以朗读 语音朗读
116千字 字数
2018-01-01 发行日期
展开全部

主编推荐语

本书结合作者多年研究成果，帮助企业提升营销策略。

内容简介

随着互联网、移动互联网的迅速发展，微博、等自媒体的崛起，大众获取信息的渠道越来越多，注意力被不断分散，对商品的个性化需求越来越突出。企业单凭传统的广告营销已无法获取大众的关注。如何抓住目标受众的注意力？如何建立企业与消费者之间的信任关系？如何有效提升用户的转化率？这些是企业普遍关心的问题。

于是，在新媒体时代，一种新的营销方式：内容营销应运而生。本书从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入，从起源到实践对新媒体时代的内容营销进行了全景阐述，帮助企业认识内容营销的价值逻辑、制订适合自己的内容营销策略。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 内容营销：新媒体时代的营销新法则
  • 1.1 变革与重构：新媒体时代的营销模式创新
  • 1.2 价值逻辑：内容营销重构企业品牌核心优势
  • 1.3 消费升级：实现“内容即产品，体验即营销”
  • 第2章 内容制胜：以内容引领传统营销理念变革
  • 2.1 打破常规：内容营销的传播路径及创新思维
  • 2.2 引爆流行：如何策划一场成功的营销活动
  • 2.3 口碑传播：口碑营销的内容设计与实践策略
  • 第3章 品牌嬗变：内容营销重塑品牌的商业价值
  • 3.1 从跨界到跨越：实现品牌与内容的无缝对接
  • 3.2 注意力经济：信息过载时代的内容传播策略
  • 3.3 情绪共振法则：建立品牌与用户的情感沟通
  • 第4章 实战攻略：构建内容营销一体化解决方案
  • 4.1 文案撰写：内容文案如何吸引用户的关注
  • 4.2 内容运营：如何制订完美的内容营销计划
  • 4.3 数据优化：借助大数据分析实现内容优化
  • 4.4 企业实施内容营销时，需要注意哪些问题
  • 第5章 IP营销：泛娱乐战略下的新一轮内容红利
  • 5.1 超级IP：泛娱乐时代的IP构建与运作方法
  • 5.2 IP营销：借助粉丝效应实现IP的价值变现
  • 5.3 案例实践：企业如何借势顶级IP玩转营销
  • 第6章 场景＋内容：场景营销时代的电商新玩法
  • 6.1 营销场景化：利用场景激发消费者的购买欲
  • 6.2 内容电商：颠覆传统模式的内容变现新渠道
  • 6.3 实战攻略：电商平台如何通过内容卖产品
  • 第7章 多渠道整合：新媒体时代的内容营销策略
  • 7.1 自媒体互动营销：有效提升粉丝的品牌忠诚度
  • 7.2 自媒体平台变现：构建优质内容，拓展盈利渠道
  • 7.3 企业家网红：网红经济时代的品牌营销战略
展开全部

评分及书评

3.8
4个评分

出版方

中国经济出版社

中国经济出版社，成立于1985年，国内知名经济专业出版机构和大众信息传播机构，在中国知识界、文化界、经济界享有良好声誉。