互联网 类型
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87千字 字数
2016-04-26 发行日期
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主编推荐语

一本餐饮社群品牌的内部运营笔记，90后创业者张天一记录了创办伏牛堂餐厅过程中建设霸蛮社社群的详细历程，并场景化揭示了社群品牌运营背后的规律和逻辑。

内容简介

这本书介绍了张天一创办伏牛堂餐厅、建设霸蛮社社群的历程。伏牛堂是如何通过零成本运营社群品牌，不断成为被关注的焦点的？答案就是这支90后创业团队灵活运用了T型战略。书中详细介绍了T型战略的五个法则。

目录

  • 版权信息
  • 推荐序 生子当如张天一
  • 前言
  • 第一章 我眼中的互联网时代
  • 一、引子：从海权和陆权之争看互联网时代
  • 二、互联网模式的本质：产能过剩时代的卖货学问
  • 三、互联网思维还是用于更好地卖货
  • 第二章 社群：定义品牌的扩张边界
  • 一、伏牛堂的跨界：餐厅？媒体？服装店？90后的入口！
  • 二、如何理解互联网餐饮品牌的高估值
  • 第三章 对策：用T型战略打造社群品牌
  • 一、品牌对创业公司的价值
  • 二、创业公司的时代品牌红利：T型战略
  • 第四章 如何用T型战略零成本打造品牌
  • 一、所有的传播都是基于社交而发生的
  • 二、一场2万人参与的京东食品众筹
  • 三、坚决把广告“狗”踢出“内容”的队伍
  • 四、一次朋友圈14小时众筹50万元学费的复盘
  • 五、六度分隔理论的失效与四级社群传播规律
  • 第五章 T型战略进阶法则一：趴着说人话
  • 一、为啥要说人话
  • 二、企业应当说什么话
  • 第六章 T型战略进阶法则二：制造情感不对称
  • 一、什么是情感不对称
  • 二、如何制造情感不对称？制造企业收费站
  • 第七章 T型战略进阶法则三：人格化
  • 一、人格化：新一代消费者的认知路径
  • 二、人格化内容：黄赌毒与正能量
  • 第八章 T型战略进阶法则四：归初心
  • 一、少不了的那句废话：归初心
  • 二、品牌最怕什么
  • 第九章 T型战略进阶终极法则：打造自组织社
  • 一、欲谈社群，先谈用户
  • 二、我的实践：伏牛堂的社群之路
  • 三、内部管理不自组织，外部管理则无社群
  • 四、社群的终极检验：伏牛堂50万人发布会
  • 后记 中欧创业营的奇幻漂流
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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。