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123千字 字数
2024-07-01 发行日期
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主编推荐语

详解短视频策划、制作与运营的实战技能。

内容简介

本书从短视频的概述、类型、主流平台，到短视频工作团队的搭建，短视频的精准定位、主题选择、内容输出、脚本策划、拍摄技巧、剪辑技巧、发布技巧、运营攻略、商业变现等，全方位、多角度地介绍了短视频策划、制作与运营的实战技能。

本书结构清晰、案例经典、通俗易懂、图文并茂，可作为高等院校新媒体相关专业的教学用书，也适合短视频领域的从业人员、利用短视频进行营销的企业和商家、利用短视频实现快速引流的新媒体从业者、专注于短视频的创业者以及对短视频创作、运营感兴趣的广大读者阅读参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 理论基础：全面认识短视频行业与各平台
  • 1.1 短视频概述
  • 1.1.1 短视频的基本概念
  • 1.1.2 短视频的四大特点
  • 1.1.3 短视频行业的发展历程
  • 1.2 短视频的类型
  • 1.2.1 按表现形式分类
  • 1.2.2 按视频内容分类
  • 1.2.3 按生产方式分类
  • 1.3 主流短视频平台简介
  • 1.3.1 抖音：记录美好生活
  • 1.3.2 快手：拥抱每一种生活
  • 1.3.3 哔哩哔哩：你感兴趣的都在B站
  • 1.3.4 西瓜视频：点亮对生活的好奇心
  • 1.3.5 小红书：标记你的生活
  • 1.3.6 微信视频号：记录真实生活
  • 1.3.7 好看视频：轻松有收获
  • 第2章 创意策划：搭建高效团队，创造精品内容
  • 2.1 短视频工作团队的搭建
  • 2.1.1 搭建团队，认识各人员职能
  • 2.1.2 优化人员配置，提高产出效益
  • 2.2 新人做短视频，先找准自己的定位
  • 2.2.1 什么是短视频定位
  • 2.2.2 短视频内容定位：讲什么
  • 2.2.3 短视频用户定位：给谁看
  • 2.3 选择鲜明的短视频主题
  • 2.3.1 确定短视频选题思路
  • 2.3.2 建立“爆款”短视频选题库
  • 2.4 短视频优质内容的持续输出
  • 2.4.1 策划优质内容的3种方法
  • 2.4.2 创作优质内容的四大模型
  • 2.4.3 搭建内容框架的3个要点
  • 2.5 短视频脚本策划
  • 2.5.1 短视频文学脚本
  • 2.5.2 短视频分镜头脚本
  • 2.5.3 使用AI工具高效创作脚本
  • 第3章 拍摄技巧：从0到1学会拍出高质量短视频
  • 3.1 拍摄前的准备
  • 3.1.1 选择合适的拍摄设备
  • 3.1.2 掌握基础的拍摄知识
  • 3.1.3 布置良好的拍摄环境
  • 3.2 短视频画面的构图方法
  • 3.2.1 短视频构图的3个要素
  • 3.2.2 8种常用短视频构图方法
  • 3.3 短视频画面的拍摄技巧
  • 3.3.1 景别：营造画面的空间表现
  • 3.3.2 拍摄方向：体现主体与陪体、环境的关系变化
  • 3.3.3 镜头角度：丰富人物形象，烘托氛围
  • 3.3.4 运动镜头：增强画面动感，扩大镜头视野
  • 3.3.5 光位选择：巧妙营造环境氛围
  • 3.3.6 对焦：手动对焦让被摄主体更加清晰
  • 3.3.7 景深：拍出主体清晰、背景虚化的效果
  • 3.3.8 拍摄帧率：变换拍摄帧率，视频效果不同
  • 3.4 常用短视频平台拍摄实战技巧
  • 3.4.1 以竖屏为主的短视频平台拍摄技巧
  • 3.4.2 以横屏为主的短视频平台拍摄技巧
  • 第4章 剪辑基础：助力新手轻松上手
  • 4.1 短视频剪辑知识概述
  • 4.1.1 短视频剪辑的基础术语
  • 4.1.2 短视频剪辑的六大要素
  • 4.1.3 短视频剪辑的通用流程
  • 4.2 短视频剪辑手法与技巧
  • 4.2.1 短视频剪辑的十大常用手法
  • 4.2.2 短视频剪辑的情绪表达技巧
  • 4.3 短视频剪辑原则与注意事项
  • 4.3.1 短视频剪辑应遵循的3个原则
  • 4.3.2 短视频剪辑的4个注意事项
  • 4.4 剪映基础剪辑教程
  • 4.4.1 剪映基础操作
  • 4.4.2 剪映常用功能
  • 4.4.3 利用剪映剪辑短视频案例解析
  • 4.5 4种辅助工具，短视频剪辑的好帮手
  • 4.5.1 格式工厂：轻松调整视频格式
  • 4.5.2 万彩微影：轻松制作动画短视频
  • 4.5.3 GifCam：让GIF动图录制变得简单可行
  • 4.5.4 红蜻蜓抓图精灵：让屏幕捕捉更方便
  • 第5章 剪辑进阶：使用剪映专业版剪出具有大片感的短视频
  • 5.1 认识剪映专业版
  • 5.1.1 菜单栏
  • 5.1.2 素材面板
  • 5.1.3 播放器
  • 5.1.4 功能面板
  • 5.1.5 时间轴
  • 5.2 导入并整理短视频素材
  • 5.2.1 导入素材
  • 5.2.2 整理素材
  • 5.3 短视频素材的剪辑
  • 5.3.1 素材分割
  • 5.3.2 素材调整
  • 5.3.3 素材变速
  • 5.3.4 视频抠像
  • 5.4 短视频片段的优化
  • 5.4.1 添加转场效果
  • 5.4.2 6种具有高级感的调色
  • 5.4.3 添加片头、片尾
  • 5.5 给短视频添加字幕与声音素材
  • 5.5.1 添加字幕
  • 5.5.2 添加声音素材
  • 5.6 导出短视频文件
  • 第6章 短视频发布：如何发布短视频，获取更多流量
  • 6.1 短视频标题创作技巧
  • 6.1.1 创作短视频标题的三大准则
  • 6.1.2 创作短视频标题的八大方法
  • 6.2 短视频封面图制作技巧
  • 6.2.1 4类常见短视频封面图
  • 6.2.2 短视频封面图制作要求
  • 6.3 短视频发布时间选择
  • 6.3.1 4个适合发布短视频的时间段
  • 6.3.2 短视频发布时间注意事项
  • 6.4 短视频发布小技巧汇总
  • 6.4.1 根据热点话题发布
  • 6.4.2 添加恰当的标签
  • 6.4.3 同城与定位发布
  • 第7章 运营攻略：快速学会短视频标准化运营
  • 7.1 短视频运营概述
  • 7.1.1 为什么要做短视频运营
  • 7.1.2 短视频运营的基本思维逻辑
  • 7.2 短视频推广运营
  • 7.2.1 主流短视频平台推荐机制
  • 7.2.2 企业账号推广运营方法
  • 7.2.3 个人账号推广运营方法
  • 7.3 短视频用户运营
  • 7.3.1 短视频用户运营目标
  • 7.3.2 短视频用户运营的3个阶段
  • 7.4 短视频流量运营
  • 7.4.1 公域流量和私域流量
  • 7.4.2 如何将公域流量转化为私域流量
  • 第8章 商业变现：短视频五大变现方式
  • 8.1 广告变现
  • 8.1.1 广告变现的方式
  • 8.1.2 达成广告合作意向的4种方式
  • 8.1.3 广告变现的原则
  • 8.2 电商变现
  • 8.2.1 第三方自营店铺变现
  • 8.2.2 短视频平台自营变现
  • 8.2.3 佣金变现
  • 8.3 直播变现
  • 8.3.1 打赏
  • 8.3.2 “带货”
  • 8.4 知识付费变现
  • 8.4.1 课程变现：将系统化知识设计为网络课程
  • 8.4.2 咨询变现：提供一对一咨询服务
  • 8.4.3 出版变现：出版系统化知识的图书
  • 8.5 IP变现
  • 8.5.1 “papi酱”：回归即“顶流”的超级IP
  • 8.5.2 “柳夜熙”：虚拟数字人的出圈之路
  • 8.5.3 “一条”：精品内容+生活良品
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。