互联网
类型
可以朗读
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109千字
字数
2022-10-01
发行日期
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主编推荐语
本书全面系统地阐述了新媒体营销与运营的相关知识。
内容简介
本书内容包括新媒体与新媒体营销、新媒体营销组织与管理、新媒体营销网络调研、新媒体平台规划与部署、新媒体内容策划与执行、新媒体活动策划与实施、新媒体营销数据分析等内容。
本书可以作为网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营相关专业的教材，也可以作为网络营销和新媒体运营培训班的教材，同时可以作为相关媒体从业人员和广大爱好者的自学参考书。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 新媒体与新媒体营销概览
- 课前自主学习
- 一、新媒体与新媒体营销
- 二、新媒体营销思维
- 三、新媒体营销岗位认知
- 课中任务开展
- 任务一 认识新媒体与新媒体营销
- 任务二 新媒体营销思维分析与运用
- 任务三 新媒体营销岗位认知
- 课后巩固提升
- 案例分析 泸州老窖桃花香水：无心开花，开启年轻话题
- 项目二 新媒体营销组织与管理
- 课前自主学习
- 一、新媒体营销团队
- 二、新媒体营销方案
- 课中任务开展
- 任务一 组建新媒体营销团队
- 任务二 制定新媒体营销方案
- 任务三 新媒体营销方案的风险管理
- 课后巩固提升
- 案例分析 旅游景区新媒体营销应用研究——以横店影视城为例
- 项目三 新媒体营销网络调研
- 课前自主学习
- 一、新媒体营销网络调研的含义
- 二、用户调研
- 三、产品调研
- 四、竞品调研
- 课中任务开展
- 任务一 用户调研
- 任务二 产品调研
- 任务三 竞品调研
- 课后巩固提升
- 案例分析 从“薄荷阅读”看知识付费产品战略
- 项目四 新媒体平台规划与部署
- 课前自主学习
- 一、选择新媒体平台
- 二、新媒体平台形象设计
- 三、新媒体平台内容部署
- 课中任务开展
- 任务一 新媒体平台选择
- 任务二 新媒体平台形象设计
- 任务三 新媒体平台内容部署
- 课后巩固提升
- 案例分析 外研社新媒体矩阵：深耕优质内容，精准差异运营
- 项目五 新媒体内容策划与执行
- 课前自主学习
- 一、新媒体内容形式
- 二、图文策划与制作
- 三、短视频策划与制作
- 四、直播策划与实施
- 课中任务开展
- 任务一 认识新媒体内容
- 任务二 图文内容策划与制作
- 任务三 短视频策划、制作与发布
- 任务四 直播活动策划与实施
- 课后巩固提升
- 案例分析 “4档精品课程+直播金币，好礼送不停！”文案
- 项目六 新媒体活动策划与实施
- 课前自主学习
- 一、新媒体活动的类型
- 二、新媒体活动策划
- 三、新媒体活动实施注意事项
- 课中任务开展
- 任务一 社群活动
- 任务二 裂变活动
- 任务三 新媒体整合营销活动
- 课后巩固提升
- 案例分析 教育类传统媒体的社群经济运营策略探析——以《江西教育》杂志为例
- 项目七 新媒体营销数据分析
- 课前自主学习
- 一、新媒体营销数据分析
- 二、用户数据分析
- 三、内容数据分析
- 四、活动数据分析
- 课中任务开展
- 任务一 新媒体用户数据分析
- 任务二 新媒体内容数据分析
- 任务三 新媒体活动数据分析
- 课后巩固提升
- 案例分析 考虫的数据分析
- 项目八 新媒体营销综合实训
- 任务一 新媒体营销目标的确定
- 任务二 新媒体营销团队的组建
- 任务三 目标人群定位与产品卖点提炼
- 任务四 新媒体平台规划与部署
- 任务五 新媒体内容策划与执行
- 任务六 新媒体活动策划与实施
- 任务七 基于数据对新媒体营销效果进行评价与反思
- 参考文献
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
