商业
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191千字
字数
2023-06-01
发行日期
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主编推荐语
一本学习市场调研与预测的参考书。
内容简介
书中主要围绕开展实际市场调研活动的技术要求，以适应“项目引导、任务导向”教学模式要求，通过结合实际市场调研项目应当完成的工作内容，按照工作流程分解成具体项目和具体任务，把教材内容整合成10个项目49项任务。
本次再版将结合当前互联网、大数据、云计算形成的新技术手段对市场经济活动的影响，增加“网络市场调研技术”的新项目，使教材更加贴合市场的发展。其他的变化主要是对一些内容和表述方面的小修改和完善；前几版书中的文字内容表述有些多，本次再版更多使用图来表述的形式。
目录
- 版权信息
- 高职高专经管类、旅游类规划教材总编委会名单
- 高职高专经管类、旅游类规划教材经管专业基础课分编委会
- 走向职业化
- 前言
- 教学建议
- 项目1 建立市场调研与预测基本理念
- 任务1.1 市场调研活动概述
- 1.1.1 市场调研活动的基本认识
- 1.1.2 市场调研的要义与特征
- 1.1.3 市场调研的类型
- 1.1.4 市场调研的原则与程序
- 1.1.5 市场调研的内容
- 1.1.5.2 中观环境因素分析
- 1.1.5.3 微观环境因素分析
- 任务1.2 市场预测活动概述
- 1.2.1 市场预测的要义
- 1.2.2 市场预测的基本特性
- 1.2.3 市场调研与市场预测的关系
- 任务1.3 商圈调研
- 1.3.1 商圈概述
- 1.3.2 商圈调研概述
- 1.3.3 店址选择概述
- 项目2 设计市场调研总体方案
- 任务2.1 设计调研方案的格式
- 2.1.1 对调研方案的认识
- 2.1.2 市场调研总体方案的格式
- 任务2.2 设计调研方案的封面
- 2.2.1 设计封面的样式
- 2.2.2 封面设计的要点
- 任务2.3 设计调研方案的标题与目录
- 2.3.1 调研方案标题设计的意义与要求
- 2.3.2 标题的一般格式
- 2.3.3 调研方案的目录设计
- 任务2.4 设计调研方案的引言
- 2.4.1 对引言的认识
- 2.4.2 引言的撰写要求
- 任务2.5 设计调研方案的调研目的与内容
- 2.5.1 对调研目的的认识
- 2.5.2 对调研内容的认识
- 2.5.3 消费市场调研的目的与内容表述
- 任务2.6 设计调研对象与调研单位
- 2.6.1 对调研对象的认识与设计
- 2.6.2 对调研单位的认识与设计
- 任务2.7 设计调研方式与调研方法
- 2.7.1 对市场调研方式的认识与设计
- 2.7.2 对市场调研方法的认识与设计
- 任务2.8 设计调研资料处理和分析方法
- 2.8.1 调研资料的处理
- 2.8.2 调研资料的分析
- 任务2.9 设计调研报告提交方式
- 2.9.1 对报告的基本认识
- 2.9.2 方案中的设计
- 任务2.10 设定调研时间和调研工作期限
- 2.10.1 调研时间的认识与设定
- 2.10.2 调研期限的认识与设定
- 任务2.11 设计调研预算和调研组织
- 2.11.1 调研预算设计
- 2.11.2 调研组织设计
- 任务2.12 进行调研方案可行性研究与评价
- 2.12.1 认识可行性研究与评价的意义
- 2.12.2 可行性研究方法
- 项目3 运用市场调研的样本组织方式
- 任务3.1 确定调研样本的基本组织方式
- 3.1.1 对普查的认识
- 3.1.2 对抽样调研的基本认识
- 任务3.2 确定能否采用随机抽样方式
- 3.2.1 对抽样方式及其类别的基本认识
- 3.2.2 随机抽样方式的特点
- 3.2.3 对随机抽样技术科学性的认识
- 3.2.45种主要随机抽样方式
- 3.2.5 随机抽样方式常涉及的一些基本概念
- 任务3.3 确定可以采用的随机抽样方式并加以运用
- 3.3.1 随机抽样的主要方式
- 3.3.2 随机抽样调研技术的评价
- 任务3.4 运用随机抽样方式下的样本资料进行推论
- 3.4.1 随机抽样误差计算与控制
- 3.4.2 点估计与区间估计
- 任务3.5 确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量
- 3.5.1 对样本容量要义的认识
- 3.5.2 影响样本容量的因素
- 3.5.3 样本容量的计算
- 任务3.6 确定能否采用非随机抽样方式
- 3.6.1 认识采用非随机抽样技术的具体原因
- 3.6.2 认识非随机抽样技术的特点
- 任务3.7 确定应运用的非随机抽样方式
- 3.7.1 方便抽样
- 3.7.2 判断抽样
- 3.7.3 配额抽样
- 3.7.4 固定样本连续抽样
- 3.7.5 滚雪球抽样
- 项目4 设计市场调研问卷
- 任务4.1 设计调研问卷的封面
- 4.1.1 调研问卷封面设计基础
- 4.1.2 调研问卷封面设计的要点
- 4.1.3 设计时要注意的问题
- 任务4.2 设计调研问卷的标题
- 4.2.1 调研问卷标题设计基础
- 4.2.2 拟定标题的具体要求
- 任务4.3 设计调研问卷的问候语和问卷说明
- 4.3.1 对问候语和问卷说明设计要求的认识
- 4.3.2 应设计的主要内容
- 4.3.3 设计的要求
- 任务4.4 设计调研问卷的编码
- 4.4.1 认识问卷编码的意义与内容
- 4.4.2 掌握问卷编码的方式与形式
- 任务4.5 设计调研问卷的甄别部分
- 4.5.1 问卷甄别部分的意义及内容
- 4.5.2 甄别的形式
- 任务4.6 设计调研问卷的题目
- 4.6.1 问卷中问题的主要类型
- 4.6.2 问卷问题表述的一般方法
- 4.6.3 敏感性问题的提问
- 4.6.4 提问的一些基本技巧和要求
- 任务4.7 设计调研问卷题目的答案
- 4.7.1 封闭式问题的答案设计形式
- 4.7.2 开放式问题的答案设计
- 任务4.8 设计调研问卷的作业情况记录及结尾
- 4.8.1 问卷作业情况记录设计
- 4.8.2 问卷结尾设计
- 项目5 运用市场调研方法开展调研
- 任务5.1 确定是否采用间接的市场调研法
- 5.1.1 认识市场调研的基本方法
- 5.1.2 市场调研间接资料来源
- 5.1.3 间接调研法的评价
- 任务5.2 运用访问法进行市场调研
- 5.2.1 对访问法要义的认识
- 5.2.2 常用的访问调研方法
- 任务5.3 运用观察法进行市场调研
- 5.3.1 对观察法的基本认识
- 5.3.2 观察法的具体方法
- 5.3.3 对观察法的评价
- 5.3.4 观察法的主要运用
- 任务5.4 运用实验法进行市场调研
- 5.4.1 对实验法的基本认识
- 5.4.2 实验调研效果的主要分析方法
- 5.4.3 实验法的主要运用
- 任务5.5 运用网络市场调研技术
- 5.5.1 网络市场调研概述
- 5.5.2 网络市场调研的优势
- 5.5.3 网络市场调研的不足
- 5.5.4 网络市场调研的内容
- 任务5.6 网络市场调研的方法与策略
- 5.6.1 网络市场调研的方法
- 5.6.2 网络市场调研实施策略
- 项目6 处理市场调研资料
- 任务6.1 拟定市场调研资料的处理程序
- 6.1.1 市场调研资料处理的要义
- 6.1.2 市场调研资料处理的基本过程
- 任务6.2 对市场调研资料进行审核
- 6.2.1 市场调研资料审核的意义
- 6.2.2 市场调研资料审核的技术运用方式
- 6.2.3 市场调研资料审核工作的开展方式
- 6.2.4 审核验收人员应检查的主要内容
- 6.2.5 资料审核中不能接受的问卷资料
- 6.2.6 审核验收人员对不同资料的处理方法
- 任务6.3 对市场调研资料进行编辑
- 6.3.1 市场调研资料编辑的意义
- 6.3.2 市场调研资料编辑的方法
- 6.3.3 资料检查编辑人员要解决的主要问题
- 6.3.4 调研资料编辑过程中发现问题的处理
- 6.3.5 问卷作废的条件
- 6.3.6 资料编辑中要注意的几个要求
- 任务6.4 进行市场调研资料的分类（组）整理汇总
- 6.4.1 调研资料分类整理的意义
- 6.4.2 调研资料的分类整理方法
- 6.4.3 资料汇总的方法
- 6.4.4 调研资料的表达
- 任务6.5 对调研资料进行编码
- 6.5.1 资料编码的要义
- 6.5.2 资料编码的方式
- 6.5.3 编码过程
- 任务6.6 对调研资料进行转换存储
- 6.6.1 资料转换存储的要义
- 6.6.2 调研资料录入的方式
- 6.6.3 数据库的组建
- 6.6.4 数据录入
- 6.6.5 数据库的检查
- 项目7 分析市场调研资料
- 任务7.1 选择市场调研资料的分析方法
- 7.1.1 正确认识和开展市场调研分析活动
- 7.1.2 对市场调研资料分析方法的认识
- 7.1.3 对定性分析方法的基本认识
- 7.1.4 对定量（统计）分析方法的基本认识
- 任务7.2 运用定性分析方法
- 7.2.1 对比法
- 7.2.2 演绎法
- 7.2.3 归纳法
- 7.2.4 比较分析法
- 7.2.5 结构分析法
- 任务7.3 运用定量分析方法
- 7.3.1 调研数据的描述性统计分析
- 7.3.2 解析性统计分析
- 项目8 预测市场
- 任务8.1 正确选择市场预测的方法
- 8.1.1 市场预测的要义
- 8.1.2 市场预测方法的种类
- 8.1.3 对定性预测法的认识
- 8.1.4 对定量预测方法的认识
- 8.1.5 市场预测方法的选择
- 8.1.6 市场预测的基本原理
- 8.1.7 市场预测的基本原则
- 8.1.8 市场预测的程序
- 8.1.9 市场预测的主要内容
- 任务8.2 运用定性预测法
- 8.2.1 经验判断预测法
- 8.2.2 类推预测法
- 任务8.3 运用定量预测法
- 8.3.1 定量预测概述
- 8.3.2 定量预测方法的类别
- 8.3.3 定量预测方法评价
- 8.3.4 时间序列预测法
- 8.3.5 回归分析预测法
- 项目9 撰写市场调研报告
- 任务9.1 拟定市场调研报告的格式
- 9.1.1 市场调研报告概述
- 9.1.2 市场调研报告的作用
- 9.1.3 市场调研报告的种类
- 9.1.4 市场调研报告的特点
- 9.1.5 市场调研报告的格式
- 任务9.2 设计市场调研报告的各要素
- 9.2.1 前文部分的设计
- 9.2.2 正文部分的设计
- 9.2.3 结尾部分的设计
- 任务9.3 市场调研报告各部分的撰写
- 9.3.1 写作调研报告的基本要求
- 9.3.2 正文开头部分的撰写
- 9.3.3 调研分析与结果部分的撰写
- 9.3.4 调研结论与建议部分的撰写
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
