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67千字 字数
2024-06-01 发行日期
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主编推荐语

本书对包装设计相关知识进行了全面讲解。

内容简介

全书整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、 插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、 包装提案技巧等包装设计的核心内容。

本书附赠常见包装刀版图、常见包装尺寸数据、包装设计视频教程等实用资源，帮助设计师朋友走出包装设计 无从下手的困境。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 读者服务
  • 01 包装设计概述
  • 1.1 包装设计的目的
  • 1.1.1 包覆货物
  • 1.1.2 方便计量
  • 1.1.3 帮助销售
  • 1.2 包装设计的流程
  • 1.2.1 客户深度访谈
  • 1.2.2 收集信息，验证访谈内容
  • 1.2.3 信息筛选
  • 1.2.4 制定设计策略
  • 1.2.5 执行设计方案
  • 1.2.6 交付文件
  • 1.2.7 总结
  • 1.3 包装的完整信息
  • 1.3.1 商标
  • 1.3.2 品名
  • 1.3.3 品类
  • 1.3.4 净含量
  • 1.3.5 文字信息及条形码
  • 1.3.6 产品卖点
  • 1.3.7 信任状
  • 1.4 包装设计的衡量和评价
  • 1.4.1 包装设计是一个理性的、有标准的、可以量化的营销动作
  • 1.4.2 包装设计是一个动态的概念
  • 1.4.3 包装设计要有明确的商业目标
  • 02 设计策略制定
  • 2.1 跟客户聊什么
  • 2.1.1 产品定位
  • 2.1.2 销售渠道
  • 2.1.3 促销策略
  • 2.1.4 竞争优势
  • 2.2 跟客户怎么聊
  • 2.2.1 访谈
  • 2.2.2 书面沟通
  • 2.3 提炼卖点的步骤
  • 2.3.1 整理好全部能够成为竞争优势的卖点
  • 2.3.2 按照权重进行排序
  • 2.3.3 会同客户确定核心卖点
  • 2.3.4 依据渠道和销售策略，确定产品的包装形式
  • 03 快速上手的包装设计技能
  • 3.1 色彩搭配实用技巧
  • 3.1.1 色轮
  • 3.1.2 黑白配
  • 3.1.3 单一色相
  • 3.1.4 直线配色
  • 3.1.5 三角形配色
  • 3.1.6 方形配色
  • 3.2 版式设计实用方法
  • 3.2.1 对齐
  • 3.2.2 对称轴
  • 3.2.3 分隔
  • 3.2.4 表格
  • 3.2.5 包围
  • 3.2.6 随机式
  • 3.3 字体设计实用方法
  • 3.3.1 手写
  • 3.3.2 套索工具
  • 3.3.3 圆体字/泡泡字
  • 3.3.4 改造
  • 3.4 手绘画面
  • 3.4.1 素描画风
  • 3.4.2 插画风格
  • 3.4.3 版画风格
  • 3.4.4 AI插画
  • 3.4.5 写实画风
  • 3.5 实物摄影
  • 3.5.1 场景摄影
  • 3.5.2 产品特写
  • 3.5.3 产品陈列
  • 3.5.4 人像摄影
  • 3.6 包装材料分类及常见工艺
  • 3.6.1 纸质包装
  • 3.6.2 塑料制品
  • 3.6.3 透明材质
  • 3.6.4 金属材质
  • 3.6.5 其他材料
  • 3.7 产品包装结构
  • 3.7.1 盒状结构
  • 3.7.2 瓶状结构
  • 3.7.3 罐状结构
  • 3.7.4 袋状结构
  • 3.7.5 异形结构
  • 04 全面提升包装设计能力
  • 4.1 四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢
  • 4.1.1 产品靶标
  • 4.1.2 心智靶标
  • 4.1.3 情绪靶标
  • 4.1.4 场景靶标
  • 4.2 三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心
  • 4.2.1 卖点说得要快，避免逻辑游戏
  • 4.2.2 卖点说得要准，针对明确的目标客户
  • 4.2.3 卖点说得要狠，戳中痛点，方可放大竞争优势
  • 4.3 三种途径，对号入座，把构思变成画面
  • 4.3.1 文字阐述
  • 4.3.2 绘制画面
  • 4.3.3 真实拍摄
  • 4.4 十二个模块，把包装做出来
  • 4.4.1 纯文排版
  • 4.4.2 画面覆盖
  • 4.4.3 色块分割
  • 4.4.4 独立主体
  • 4.4.5 包围
  • 4.4.6 图文结合
  • 4.4.7 Logo
  • 4.4.8 徽章
  • 4.4.9 局部放大
  • 4.4.10 底纹
  • 4.4.11 镂空
  • 4.4.12 形神合一
  • 4.5 如何给客户提案
  • 4.5.1 提案文件规范化
  • 4.5.2 预留设计方案的“小心机”
  • 4.5.3 线上/线下提案的注意要点
  • 05 文件交付
  • 5.1 文件交付前的注意事项
  • 5.1.1 净含量
  • 5.1.2 生产日期
  • 5.1.3 储存条件
  • 5.1.4 营养成分表
  • 5.1.5 配料表、厂家信息
  • 5.1.6 绿色/有机/保健品标识及OTC标识的相关规定
  • 5.1.7 印刷文件的校对
  • 5.2 设计文件的检查流程
  • 5.2.1 检查画面是否存在瑕疵
  • 5.2.2 检查需要印刷的文字的色值是不是单色黑
  • 5.2.3 检查字号大小是否符合规范
  • 5.2.4 检查条形码、二维码等是否能正确扫描
  • 5.2.5 两人及两人以上交叉检查
  • 5.2.6 打印小样，做实物检查
  • 5.2.7 会同甲方一起检查信息的准确性及合法性
  • 5.3 整理交稿文件
  • 5.3.1 文件命名规范
  • 5.3.2 文件内容
  • 5.3.3 存储最终文件并备份
  • 附录A 常见包装的刀版图整理
  • 附录B 常见通用包装的尺寸
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评分及书评

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    4.0
    辅助销售是包装设计的核心目的，卖点提炼和呈现是核心过程。

    1、包装设计有 3 大目的：①能包覆货物，让货物方便储存、运输和陈列是包装的基础功能。②方便计量。在确定内容物的具体含量的过程中，认真听取客户做出决定的原因，分析市面上标准净含量形成的原因，而不要为了追求创意让产品的计量变得混乱。③帮助销售是包装设计的核心目的，产品的竞争还是要回到货架上。2、包装设计的流程：客户深度访谈→信息搜集筛选→制定设计策略→执行设计方案→交付设计文件里边核心的点是：卖点提炼、设计风格卖点提炼源于客户深度访谈和信息筛选过程，依托记录能力和沟通的准确性。设计风格源于双方沟通充分，图文结合着达到同频。3、核心卖点提炼的四个靶标：🚩产品靶标：重中之重是客观。可以从 6 个维度来筛选差异性独特性🚩心智靶标：资金成本最高心智易变化，且依赖信息的传播。🚩情绪靶标：通常在同质化竞争激烈且品牌忠诚度较低的品类中应用，能解决的问题是提高产品的能见度，让产品在货架上（包括传统货架和电商平台的虚拟货架）被人看得见、看得懂。🚩场景靶标：场景靶标的使用关键点不是采用什么表达方式和画风，而是场景的外延，即你用场景给消费者提供了什么样的价值锚点。当然书中关于把构想变成提案，具体的设计模块、案例也很有启发。

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      给这本书评了
      5.0

      内容全面，简单易懂，很适合当做入门读物。

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      出版方

      电子工业出版社

      电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。