传播学 类型
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210千字 字数
2018-02-01 发行日期
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主编推荐语

软文营销实战宝典：树立品牌形象，吸引客户，实现利润。

内容简介

本书是一本软文营销实战宝典，核心是帮助企业或个人通过软文营销，树立企业品牌形象、吸引更多客户、促成更多订单、实现更多利润。书中通过专题内容讲解、软文营销方法及案例，帮助读者从入门到精通软文营销，从新手成为软文营销高手！ 书中不仅系统讲解了软文营销的原因、步骤、方法、策略，更是从实操的角度，介绍了各行各业软文的书写、推广、营销技巧，以及风险防范、误区规避等。本书结构清晰，案例丰富，实战性强，适合以下三类读者：一是想进行软文营销的个人、个体、站长、网店店主等直接对象；二是企业策划、企划、营销从业人员等；三是现正从事传统营销、网络营销，包括微营销的人士，用于专业进修软文营销。

目录

  • 版权信息
  • 序言
  • 第一章 软文的“软”是“润物细无声”
  • 1.广告放下身段，文案换上新颜
  • 1.1 软文之“软”
  • 1.2 软文的力量
  • 1.3 软文的核心
  • 1.4 软文写作的四大特点
  • 2.什么样的软文能够引爆市场
  • 2.1 你想要的绝不是一般的软文
  • 2.2 和“花架子”说再见，要的就是干货
  • 2.3 软文需要绵里藏针，以柔克刚
  • 3.软文也要与时俱进
  • 3.1 报纸杂志，传统纸媒的新出路
  • 3.2 微博、微信，“微”时代的新平台
  • 3.3 网店社区，电商营销的新方式
  • 第二章 做一个负责任的“标题党”
  • 1.不能吸引受众的标题不是好标题
  • 1.1噱头要足，引人注目
  • 1.2 瞄准受众，明确卖点
  • 1.3 简明扼要，主题突出
  • 1.4 巧用符号，刺激视觉
  • 2.软文标题的常见“套路”
  • 2.1新闻式标题
  • 2.2 爆炸式标题
  • 2.3 悬念式标题
  • 2.4 分享式标题
  • 2.5 号召式标题
  • 3.如何把标题撰写得让人惊艳
  • 3.1引入热点时事设计标题
  • 3.2 根据消费需求设计标题
  • 3.3利用文化特质设计标题
  • 3.4 采用文字游戏设计标题
  • 第三章 和搜索引擎做朋友，关键是“关键词”
  • 1.得关键词者得软文之天下
  • 1.1 小小关键词，蕴含大魔法
  • 1.2 关键词的分门别类
  • 2.如何巧妙导入关键词
  • 2.1 构造长尾关键词
  • 2.2 把握关键词位置、避免关键词扎堆
  • 2.3 自然流畅嵌入关键词
  • 3.关键词的全文部署
  • 3.1 契合标题，构建完美呼应
  • 3.2 巧设小标题，形成关键词的逻辑链条
  • 3.3 画龙点睛，寻求关键词的精准位置
  • 3.4 多而不杂，少而不缺，把握好关键词的频率
  • 4.关键词分析工具知多少
  • 4.1 指数类分析工具
  • 4.2 微博话题与热搜
  • 第四章 一鼓作气，再而衰，三而竭
  • 1.良好的开端是成功的一半
  • 1.1仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人——重视个性化
  • 1.2 满眼生机转化钧，天工人巧日增新——强调新颖性
  • 2.开头怎么让人欲罢不能
  • 2.1 开门见山，长驱直入
  • 2.2设身处地，引起共鸣
  • 2.3 提出问题，设置悬念
  • 3.开头就要带节奏
  • 3.1定什么样的调子
  • 3.2 讲什么样的故事
  • 3.3 给什么样的信息
  • 第五章 内容就像“猪的肚子”
  • 1.“猪的肚子”：充实多元
  • 1.1 陈述产品细节
  • 1.2 打造情感纽带
  • 1.3 体现文化内涵
  • 2.内容重在激发受众对产品的兴趣
  • 2.1 前期市场调研要详尽
  • 2.2 分析调研数据，明确受众痛点
  • 2.3 戳中“痛点”，激发受众“共鸣”
  • 3.内容的逻辑不可忽视
  • 3.1 层层递进式
  • 3.2 总分总式
  • 3.3 抑扬分明式
  • 3.4 并驾齐驱式
  • 4.会讲故事才有好内容
  • 4.1 讲好故事的注意事项
  • 4.2 讲好品牌故事
  • 4.3 讲好企业家故事
  • 4.4 讲好企业故事
  • 4.5 讲好消费者故事
  • 第六章 让创意燃烧起来
  • 1.软文的核心是吸引力
  • 1.1不按常理出牌
  • 1.2 做语言的魔术师
  • 1.3 “扮猪吃老虎”
  • 2.要创意当然要“耍花招”
  • 2.1 热点式文案：抓住热点，引爆市场
  • 2.2 悬念式文案：好奇是看下去的动力
  • 2.3 惊悚式文案：玩的就是心跳
  • 2.4 唯美式文案：小清新，治愈系
  • 2.5风趣式文案：人人都爱段子手
  • 2.6 掐架式文案：有噱头才有看头
  • 第七章 自媒体时代吹起来的“东风”
  • 1.八面“微”风的自媒体时代
  • 1.1 有关自媒体
  • 1.2 自媒体的发展趋势
  • 1.3 自媒体营销的五大特点
  • 1.4 自媒体，创造新机遇
  • 2.“微时代”，以小博大的妙境
  • 2.1 微信公众平台：小窗口，大世界
  • 2.2 二维码：用数字链接人和人
  • 2.3 APP：抢占移动端口
  • 2.4 微视频：用图像说话
  • 2.5 大数据：新媒体运营的“咨询师”
  • 3.新媒体运作的技能
  • 3.1寻找热点话题，打造超级IP
  • 3.2 内容编辑+图文设计
  • 3.3 视频音频必不可少
  • 3.4 线上线下密不可分
  • 3.5 H5海报设计
  • 第八章 “机”不可失，软文推送也需契合“天时”
  • 1.蹭热点：“趁火打劫”做文案
  • 1.1 突发事件不容错过
  • 1.2 用热点创造卖点
  • 2.牵手公益：公益让文案更吸睛
  • 2.1 巧妙借势公益，塑造良好口碑
  • 2.2 落点情感沟通，指向营销目标
  • 3.节日引爆气氛:让气氛为营销铺路
  • 3.1 软文为节日“预热”
  • 3.2 软文赋予节日以神圣
  • 3.3 节日+动脑=好软文
  • 4.“糖衣炮弹”：互惠才能互利
  • 4.1 有“甜头”的软文，才有“回头客”
  • 4.2 软文制造“逾时不候”的紧迫感
  • 第九章 完美营销必须要打“组合拳”
  • 1.图文并茂才更“般配”
  • 1.1 有字有内容，有图有真相
  • 1.2文字要有功底，图片要有颜值
  • 2.文案也要“活态化”
  • 2.1 旋转、跳跃，让文案拥有“节奏感”
  • 2.2 动起来的文案才能吸引人
  • 3.新闻娱乐为体，产品为用
  • 3.1 软文营销如何与新闻搭载
  • 3.2 软文营销如何与娱乐结合
  • 4.“互联网+”思维下的软文营销
  • 4.1 “互联网+”思维是什么？
  • 4.2 “互联网+”思维的精髓
  • 4.3 “互联网+”思维下软文如何营销？
  • 后记
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出版方

华中科技大学出版社

华中科技大学出版社创建于1980年12月，是教育部直属的全国重点大学出版社，教育部教材出版中心之一；1995年被原新闻出版署批准为电子出版物出版单位；2003年经新闻出版总署批准成立电子音像出版社，同年被批准为全国首批具有网络出版权的出版单位之一，从此拥有了图书、音像、电子出版物、网络出版物等四大媒介的正式出版权。