传播学 类型
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136千字 字数
2023-02-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体时代文案写作技巧全解析

内容简介

在信息高速传播的新媒体时代，新媒体文案只有被广泛传播才有意义，那些具有传播价值的新媒体文案，不仅可以以较低的成本给企业和品牌带来高收益，而且可以在短时间内迅速提高企业和品牌的知名度和美誉度。本书从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等内容，以帮助读者全面地掌握各类新媒体文案的写作技巧，提高读者的新媒体文案写作能力。本书既可作为应用型本科院校和高等职业院校网络与新媒体、电子商务、广告设计等专业相关课程的教材，也可作为从事新媒体文案写作工作的相关人员的参考书。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体文案基础
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 1.1 了解新媒体文案
  • 1.1.1 新媒体文案的概念
  • 1.1.2 新媒体文案的特点
  • 1.1.3 新媒体文案的常见平台
  • 1.1.4 新媒体文案的常见类型
  • 1.2 了解新媒体文案岗位
  • 1.2.1 新媒体文案岗位的职责
  • 1.2.2 新媒体文案岗位的任职要求
  • 1.2.3 新媒体文案岗位的发展前景
  • 本章实训
  • 1.新媒体文案赏析
  • 2.个人新媒体文案岗位规划
  • 拓展延伸
  • 1.如何提高新媒体文案写作水平？
  • 2.如何保证新媒体文案内容的质量？
  • 3.如何胜任新媒体文案岗位？
  • 课后练习
  • 第2章 新媒体文案写作的前期准备
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 2.1 文案写作前的调查
  • 2.1.1 了解新媒体文案写作的步骤
  • 2.1.2 搜集并整理素材
  • 2.1.3 市场分析
  • 2.1.4 定位产品、平台与受众
  • 2.1.5 构建场景
  • 2.2 文案的创意策略
  • 2.2.1 九宫格思考法
  • 2.2.2 头脑风暴法
  • 2.2.3 元素组合法
  • 2.2.4 多维度发散创意法
  • 2.2.5 金字塔式结构法
  • 2.3 文案的传播
  • 2.3.1 新媒体文案的传播价值
  • 2.3.2 影响新媒体文案传播效果的重要因素
  • 本章实训
  • 1.为保温杯品牌搜集和整理端午节素材
  • 2.使用九宫格思考法构思端午节推广文案创意
  • 拓展延伸
  • 1.搜集整理文案素材的工具还有哪些？
  • 2.如何解决受众“了解但不想买”的消费心理？
  • 课后练习
  • 第3章 新媒体文案的具体写作
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 3.1 文案结构的确定
  • 3.1.1 并列式结构
  • 3.1.2 总分式结构
  • 3.1.3 欲扬先抑式结构
  • 3.1.4 递进式结构
  • 3.1.5 三段式结构
  • 3.1.6 穿插回放式结构
  • 3.2 文案标题的拟定
  • 3.2.1 拟定标题的基本准则
  • 3.2.2 标题的常见类型
  • 3.2.3 标题的写作技巧
  • 3.3 设计文案的正文
  • 3.3.1 设计文案的开头
  • 3.3.2 设计文案的中间内容
  • 3.3.3 设计文案的结尾
  • 本章实训
  • 1.为沃柑推广文案拟定标题
  • 2.为沃柑推广文案写作正文
  • 拓展延伸
  • 1.如何在新媒体文案中设置悬念？
  • 2.标题的拟定有哪些误区？
  • 3.标题的拟定有哪些注意事项？
  • 课后练习
  • 第4章 软文写作
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 4.1 认识软文
  • 4.1.1 软文的概念与类型
  • 4.1.2 软文在营销中的作用
  • 4.1.3 软文的特点及写作要求
  • 4.2 输出软文文案
  • 4.2.1 软文立意的出发点
  • 4.2.2 软文的写作要点
  • 4.2.3 吸引受众关注的技巧
  • 本章实训：为某品牌智能体脂秤写作推广软文
  • 拓展延伸
  • 1.如何写好软文的内容？
  • 2.软文写作应注意避开哪些误区？
  • 课后练习
  • 第5章 产品和品牌文案写作
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 5.1 产品文案写作
  • 5.1.1 产品文案的组成部分
  • 5.1.2 产品文案的写作步骤
  • 5.1.3 产品文案的写作技巧
  • 5.2 品牌文案写作
  • 5.2.1 品牌文化的特点、功能和作用
  • 5.2.2 品牌文案的写作流程
  • 5.2.3 品牌标语文案的写作
  • 5.2.4 品牌故事文案的写作
  • 本章实训
  • 1.写作产品文案
  • 2.写作品牌故事文案
  • 拓展延伸
  • 1.写作产品文案时，如何更好地提炼产品卖点？
  • 2.如何利用九宫格思考法提炼产品卖点？
  • 课后练习
  • 第6章 新媒体平台中的文案写作
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 6.1 微信文案写作
  • 6.1.1 认识微信文案
  • 6.1.2 微信朋友圈文案写作
  • 6.1.3 微信公众号文案写作
  • 6.1.4 微信公众号文案排版
  • 6.2 微博文案写作
  • 6.2.1 认识微博文案
  • 6.2.2 微博文案的写作方法
  • 6.3 今日头条文案写作
  • 6.3.1 今日头条文案标题的拟定技巧
  • 6.3.2 今日头条文案正文的写作要点
  • 6.4 社群文案写作
  • 6.4.1 认识社群文案
  • 6.4.2 社群文案的写作方法
  • 本章实训
  • 1.为某旅行社写作微信朋友圈文案
  • 2.为旅行社写作微博文案
  • 3.在今日头条中写作并发布推广文案
  • 拓展延伸
  • 1.微信公众号的粉丝如何维护？
  • 2.微信文案什么时间推送比较合适？
  • 3.微信、微博中的活动文案怎么写？
  • 课后练习
  • 第7章 视频和直播文案写作
  • 学习目标
  • 素养目标
  • 案例导入
  • 7.1 写作视频文案
  • 7.1.1 了解视频平台
  • 7.1.2 视频文案的特点
  • 7.1.3 视频文案的组成部分
  • 7.1.4 视频文案的写作
  • 7.2 写作直播文案
  • 7.2.1 了解直播平台
  • 7.2.2 直播预告文案的写作
  • 7.2.3 直播脚本的写作
  • 本章实训
  • 1.写作短视频脚本
  • 2.写作单品直播脚本
  • 拓展延伸
  • 1.短视频脚本有什么作用？
  • 2.短视频脚本有哪些类型？
  • 3.直播话术也属于直播文案吗？如何设计直播话术？
  • 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。