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商业 类型
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86千字 字数
2021-11-01 发行日期
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主编推荐语

中国视觉营销专家钟晓莹作品，助你打造有传播力的品牌店铺。

内容简介

为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳？为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流？企业是创造需求还是满足需求？怎样“控制”消费者的行走路线？情怀可以定价吗？

在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。在本书中，作者从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则，全面解读关于注意力的一切谜题。

视觉营销专家钟晓莹将过去几十年的认知与经验总结成书，她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，都可以引爆这场注意力变现的游戏。

目录

  • 版权信息
  • 推荐语
  • 推荐序一
  • 推荐序二
  • 推荐序三
  • 引言 注意力的价值
  • 何为注意力？
  • 引爆注意力的载体——“人、货、场”
  • 当下零售环境，注意力的威力有多大？
  • 我们如何引爆注意力？
  • 第一章 善变的消费者
  • 社会环境影响消费心理
  • 社会身份约束消费心理
  • 当代消费者的消费思维
  • 如何才能抓住消费者的注意力？
  • 第二章 商品自我开口的时代
  • 商品面临的现状
  • 为什么有些商品能成为现象级爆品？
  • 策划商品爆点，吸引消费者的注意力
  • 如何延伸产品价值？
  • 第三章 引爆注意力的窗口——店铺
  • 世界最初的零售商店视觉全貌
  • 俯瞰中国商业的视觉变迁
  • 如何打造一个能引爆注意力的店铺？
  • 第四章 夺人耳目的视觉营销
  • 何为视觉营销？
  • 为什么要做好视觉营销？
  • 视觉营销的三大目标
  • 如何用视觉营销赢得消费者的注意力？
  • 第五章 持久的注意力——品牌
  • 品牌为什么能够聚集消费者的持久注意力？
  • 顾客的记忆点从哪里来？
  • 品牌的差异化价值——勾起消费者好感
  • 结语
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评分及书评

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出版方

光尘文化

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