主编推荐语
揭示中国消费品牌未来的发展路径，让新品牌在风云变幻的消费领域成为长线赢家。
内容简介
《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。
上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。
下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。
目录
- 版权信息
- 推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路
- 推荐序2 开启理想主义者价值创造的时代
- 推荐序3 新品牌的最好时代
- 自序 消费者主权时代的新品牌崛起
- 上篇 这是新品牌最好的时代
- 第1章 品牌的本质
- 第2章 新品牌涌现的三大背景
- 第3章 新流量下的用户运营催生新品牌
- 第4章 打造新品牌的七大策略
- 第5章 新品牌的新营销
- 第6章 新品牌案例研究
- 上篇总结 新流量驱动用户运营成就品牌
- 下篇 超级品牌企业成长的全球案例研究
- 第7章 日化行业的超级品牌
- 第8章 服装行业的超级品牌
- 第9章 饮料行业的超级品牌
- 第10章 食品行业的超级品牌
- 第11章 宠物行业的超级品牌
- 下篇总结 海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示
- 后记 新品牌的未来路径
评分及书评
给这本书评了5.0《新品牌的未来》是一本具有领先性和预判性的好书，其中一些观点打破了传统品牌营销理论体系。还有跟多观点体现了最前沿的商业实践。新品牌崛起的形象将在未来改变消费行业的格局，相信会催生出一批具有创新精神的企业家。这本书还向大家分享了很多国际品牌的成长之路，包括大品牌如何跨越周期、如何构建品牌矩阵，用具体鲜活的案例带来更直观的认识。
给这本书评了5.0新营销定位如今做好营销，要用新的传播手段、新的技术手段重构一套新的更有效率的新营销体系。新营销是由以商品为中心的营销转换到以顾客价值为中心的营销，然后围绕这一理念的变革重构一套新的营销模式体系和工具方法。
给这本书评了5.0产品等于内容和用户建立关系多次阅读该书，也反复总结了一个公式，产品等于内容，人设化场景化，和用户建立关系，形成互动流量！结合证曾鸣教授智能商业，产品数据智能，网络协同，精准营销！
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出版方
湛庐文化
“湛庐”之名取自相传是春秋时铸剑大师欧冶子“十年磨一剑” 所铸造的，享有“天下第一剑”之誉的湛庐剑。 北京湛庐文化传播有限公司是国内领先的专业出版商，专业从事经济管理类、心理学类图书的策划和出版。湛庐倡导“独立”“理性”的阅读，努力帮助读者实现独立思考、理性分辨，让读者运用自己的理智，用理性之光照亮蒙昧的心智。我们倡导“精进”“深入”的阅读，努力帮助读者降低阅读成本，提升阅读价值，让"无价"的内容能转化成出版相关者应获得的价值。
