传播学
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213千字
字数
2014-08-01
发行日期
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主编推荐语
本书体系完整，可让你对出版业有一个全面的了解。
内容简介
本书分六章。第一章，编辑理论与实务。强调了选题策划完整性，提出了立体策划概念；指出构建编辑的知识体系。第二章，图书制作实。总结了图书制作流程；介绍了纸张知识；讲述了图书出版周期的控制方法；还介绍了图书成本的测算技巧。第三章，图书营销理论与实务。介绍了完整的图书营销理论和现代图书营销特点；提供了目标市场的选择技巧；重点介绍了图书战略；提出了构建价格体系的设想；提出了图书支持服务概念。第四章，图书质量保障体系。第五章，出版社管理体系。第六章，出版信息控制体系。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 编辑理论与实务
- 第一节 选题的产生
- 一、市场的需求分析产生选题
- 1.读者需求分析产生选题
- 2.中间商提出选题
- 3.系统内部需求产生选题
- 4.学校和培训机构产生选题
- 二、作者投稿
- 三、编辑自创选题
- 第二节 选题的策划与组织
- 一、选题策划的框架
- 1.出版社的选题思路
- 2.编辑室的选题规划
- 3.编辑的专业和定位
- 二、选题的策划
- 1.整体策划
- 2.立体策划
- 3.策划文案
- 4.策划方案的执行
- 三、选题的组织
- 1.单品种选题的组织
- 2.丛书选题的组织
- 四、选题的论证
- 1.选题管理
- 2.选题的三级论证
- 3.选题论证会
- 五、选题的申报
- 1.选题的申报制度
- 2.选题的申报程序
- 六、作者的遴选及写作要求
- 1.作者的遴选
- 2.写作要求
- 3.交稿要求
- 七、书稿编写时要注意的几个问题
- 1.体例
- 2.时间
- 3.规范化要求
- 4.著作权问题
- 5.多作者编写要注意的问题
- 八、统稿
- 九、交稿
- 第三节 审稿工作
- 一、审稿与编辑加工
- 1.初审
- 2.编辑加工
- 3.复审
- 4.终审
- 二、退改
- 三、审稿记录
- 四、发稿
- 五、审核封面和装帧设计
- 六、通读付型样
- 七、出书后的工作
- 第四节 编辑素养论
- 一、出版行业背景的基本了解
- 1.行业特殊性
- 2.行业性质
- 3.行业特点
- 二、杂家论
- 三、现代编辑素养
- 1.政治素养
- 2.职业素养
- 3.知识素养
- 4.创新素养
- 5.心理素养
- 四、编辑的市场意识
- 1.效益意识
- 2.效率意识
- 3.管理意识
- 4.质量意识
- 5.成本意识
- 6.服务意识
- 7.品牌意识
- 8.作者意识
- 9.读者意识
- 第二章 图书制作实务
- 第一节 图书制作流程
- 一、出版社工作流程
- 二、排版流程
- 三、印刷流程
- 四、装订流程
- 第二节 图书制作材料
- 一、纸及纸的生产
- 二、纸张的种类
- 1.印刷用纸的类型
- 2.纸张的尺寸
- 3.纸张的重量
- 4.纸张的常见种类
- 三、印制用的纸张
- 1.印张、纸令和色令
- 2.规格
- 3.克重
- 4.令／吨换算
- 四、图书的开本
- 五、纸张的开切
- 第三节 图书出版周期
- 一、出版周期的定义
- 二、编辑周期
- 三、校对周期
- 四、制作周期
- 五、物流周期
- 六、图书出版周期的控制
- 1.编辑周期的控制
- 2.校对周期的控制
- 3.制作周期和物流周期的控制
- 第四节 图书成本
- 一、选题组织费用
- 二、编校费用
- 三、封面费用
- 四、排版费用
- 五、印制费用
- 六、装订费用
- 七、材料费用
- 八、运输费用
- 九、稿酬
- 十、管理费用
- 十一、总成本的计算
- 第三章 图书营销理论与实务
- 第一节 图书营销的特点
- 一、图书本身的特点
- 1.品种繁多
- 2.定价低
- 3.种类复杂
- 4.必需品抑或奢侈品
- 5.图书是阅读后才能用的商品
- 二、出版社很少有自己的书店
- 三、不完全的市场竞争
- 四、替代品对图书形成的竞争激烈
- 第二节 图书市场五种竞争力量分析
- 一、同行业竞争者
- 二、潜在的新参加竞争者
- 三、替代产品
- 四、购买者
- 五、供应者
- 第三节 图书市场环境分析
- 一、经济环境分析
- 二、人文环境分析
- 三、政治和法律环境分析
- 四、科技环境分析
- 第四节 市场行为分析
- 一、创造顾客价值、满意和忠诚
- 二、消费者行为分析
- 1.购买行为分析的基本内容
- 2.刺激—反应分析
- 3.顾客购买特征
- 4.顾客购买类型
- 5.顾客购买的内在因素
- 6.影响顾客购买的外在因素
- 7.顾客购买的决策过程
- 三、组织购买行为分析
- 1.组织购买的特征
- 2.组织购买的类型
- 3.组织购买的决策过程
- 四、目标市场的选择
- 1.图书市场的细分
- 2.出版社的市场定位
- 3.目标市场的评估和更新
- 第五节 图书战略
- 一、图书满足读者需求的五个层次
- 二、图书设计的差异化
- 三、塑造图书品牌
- 1.图书品牌及品牌属性
- 2.图书品牌的价值和作用
- 3.图书品牌设计方略
- 4.图书品牌的扩展
- 四、图书的包装
- 五、图书定价策略
- 1.图书定价的步骤
- 2.影响图书定价的重要因素
- 3.产品组合定价策略
- 4.修订价格策略
- 5.互联网对图书定价的影响
- 6.价格体系的构建
- 六、服务的设计和管理
- 1.服务的理念
- 2.图书支持服务的设计
- 3.服务的客户管理
- 4.服务的质量管理
- 5.服务的后台管理
- 6.服务的人员管理
- 第六节 渠道建设
- 一、图书营销渠道的种类和设计
- 二、图书营销渠道的管理
- 1.物流的管理
- 2.资金流的管理
- 3.信息流的管理
- 4.控制与反控制
- 第七节 书店营销
- 一、店堂管理
- 1.图书的分类管理
- 2.店堂特色
- 3.货架的分配与调整
- 4.图书上架与书架整理
- 5.无架销售——店堂空间的利用
- 6.导购系统
- 7.服务体系
- 8.促销活动
- 二、社店合作
- 三、社店业务员的沟通
- 1.确保信息对称
- 2.确保物流畅通
- 3.确保运作流畅
- 四、社业务员与店老板的沟通
- 第八节 无店铺营销
- 一、无店铺营销的特点
- 二、上门推销
- 三、电话推销
- 四、图书俱乐部
- 五、网络书店
- 六、媒体营销
- 第九节 大学教材营销
- 一、大学教材营销的特点
- 1.蛋糕大
- 2.目标客户明确
- 3.渠道的特殊性
- 4.竞争有限
- 二、大学教材营销的难点
- 1.对业务员的要求高
- 2.教师用教材有惯性
- 3.渠道要求高
- 4.雷同教材多
- 5.市场信息不对称
- 6.目标客户差异大
- 7.客户人员不稳定
- 8.各地市场有壁垒
- 9.教材品牌难建立
- 三、大学教材营销策略
- 1.教材建设
- 2.价格（折让）策略
- 3.渠道策略
- 4.促销策略
- 5.服务
- 第十节 常用图书市场推广方法
- 一、图书目录
- 二、主发试销
- 三、折扣
- 四、会议
- 五、广告
- 六、展示
- 第十一节 后台服务
- 一、业务员助理
- 二、单据处理
- 三、发票与来款处理
- 四、统计与数据挖掘
- 五、售后服务
- 第十二节 市场调查与分析
- 一、已售图书市场占有率调查与分析
- 二、同类书情况调查与分析
- 三、将出版图书的市场前景调查与分析
- 第四章 图书质量保障体系
- 第一节 基本原则
- 第二节 选题质量保障
- 一、中长期出版规划制度
- 二、按专业分工出书制度
- 三、加强选题策划工作
- 四、选题论证制度
- 1.选题的三级论证
- 2.选题论证会
- 五、选题申报制度
- 六、重大选题备案制度
- 七、来稿登记和审查制度
- 第三节 编校加工质量控制
- 一、责任编辑制度和三审制度
- 1.责任编辑制度
- 2.编辑加工
- 3.复审
- 4.终审
- 5.退改
- 6.审稿记录
- 7.发稿
- 二、责任校对制度和三校制度
- 1.责任校对制度
- 2.三校制度
- 三、付型样制度
- 1.通读付型样
- 2.质检部门抽读
- 四、装帧设计责任制度
- 第四节 图书制作质量控制
- 一、排版、印刷和装订质量控制管理制度
- 1.委托制度
- 2.责任出版制度
- 3.排版质量的控制
- 4.菲林片质量的控制
- 5.印刷质量的控制
- 6.装订质量的控制
- 7.检查制度
- 二、版权页信息规范
- 三、国际标准书号和条形码使用规范
- 四、样书检查制度
- 五、重印、重版前的审读制度
- 第五节 物流质量控制
- 一、入库管理
- 二、储存管理
- 三、出库管理
- 四、退货管理
- 五、运输管理
- 第六节 图书质量检查办法
- 一、质量检查的范围和字数
- 二、质量检查的内容
- 三、评分标准
- 四、处罚措施
- 第七节 制度保障
- 一、样本缴送制度
- 1.样书送缴的程序
- 2.样书送缴单位
- 二、图书资料档案管理制度
- 三、奖惩制度
- 四、广告管理制度
- 4.广告合同的签订
- 1.投放图书的选择
- 2.广告版面的制作和印装
- 五、出版专业技术人员任职管理规定
- 1.任职资格规定
- 2.继续教育和培训规定
- 六、分级管理责任制度
- 1.出版社领导的分工
- 2.科室主任的质量职责
- 3.有关员工的质量职责
- 第五章 出版社管理体系
- 第一节 管理机构框架
- 一、小型出版社的管理机构基本框架
- 二、中型出版社的管理机构基本框架
- 三、大型出版社的管理机构基本框架
- 第二节 出版社战略管理
- 一、总体战略
- 二、选题战略
- 三、营销战略
- 四、人力资源战略
- 第三节 人力资源管理
- 一、员工的招聘
- 二、员工的培训与职业规划
- 三、员工的考评
- 四、薪资系统的设计
- 第四节 行政管理
- 一、职业道德规范
- 1.中国出版工作者职业道德准则
- 2.出版社工作人员职业道德准则
- 二、岗位规范
- 1.社长岗位规范
- 2.总编辑岗位规范
- 3.其他岗位规范
- 三、规章制度
- 第五节 财务管理
- 一、流动资产管理
- 1.现金管理
- 2.账款管理
- 3.存货管理
- 二、固定资产管理
- 三、成本和费用管理
- 第六节 运营管理
- 一、选题管理
- 二、书稿加工过程管理
- 三、材料供应管理
- 四、生产过程管理
- 五、营销过程管理
- 1.客户管理
- 2.订单管理
- 3.物流管理
- 4.资金流管理
- 5.信息流管理
- 六、仓库管理
- 七、协调
- 第六章 出版信息控制体系
- 第一节 选题信息的收集与利用
- 一、读者的需求就是选题
- 二、学术会议上到处是选题
- 三、追踪学者
- 第二节 客户信息的收集与分析
- 一、读者信息
- 二、书店信息
- 三、教师信息
- 四、学校信息
- 第三节 竞争者信息的收集与应对
- 第四节 其他信息的收集与分析
- 一、材料供应信息的收集与分析
- 二、生产企业信息的收集与分析
- 第五节 出版社内部信息的控制与管理
- 一、信息的收集与分类
- 二、信息的真实性
- 三、信息流通与共享
- 四、信息公开或保密
- 附录一 图书出版管理规定
- 第一章 总 则
- 第二章 图书出版单位的设立
- 第三章 图书的出版
- 第四章 监督管理
- 第五章 法律责任
- 第六章 附 则
- 附录二 出版管理条例
- 第一章 总 则
- 第二章 出版单位的设立与管理
- 第三章 出版物的出版
- 第四章 出版物的印刷或者复制和发行
- 第五章 出版物的进口
- 第六章 监督与管理
- 第七章 保障与奖励
- 第八章 法律责任
- 第九章 附 则
- 附录三 图书质量管理规定
- 附件：图书编校质量差错率计算方法
- 一、图书编校差错率
- 二、图书总字数的计算方法
- 三、图书编校差错的计算方法
- 1.文字差错的计算标准
- 2.标点符号和其他符号差错的计算标准
- 3.格式差错的计算标准
- 附录四 中国出版工作者职业道德准则
- 一、为人民服务，为社会主义服务
- 二、增强使命感和责任感，力求坚持两个效益的最佳结合
- 三、树立精品意识，提高出版质量
- 四、遵纪守法，廉洁自律
- 五、爱岗敬业，忠于职守
- 六、团结协作，诚实守信
- 七、艰苦奋斗，勤俭创业
- 八、遵守外事纪律，维护国家利益
- 附录五 标点符号用法
- 1.范围
- 2.术语和定义
- 2.1 标点符号punctuatioin
- 2.2 句子sentence
- 2.3 复句complex sentence
- 2.4 分句clause
- 2.5 语段expression
- 3.标点符号的种类
- 3.1 点号
- 3.2 标号
- 4.标点符号的定义、形式和用法
- 4.1 句号
- 4.2 问号
- 4.3 叹号
- 4.4 逗号
- 4.5 顿号
- 4.6 分号
- 4.7 冒号
- 4.8 引号
- 4.9 括号
- 4.10 破折号
- 4.11 省略号
- 4.12 着重号
- 4.13 连接号
- 4.14 间隔号
- 4.15 书名号
- 4.16 专名号
- 4.17 分隔号
- 5.标点符号的位置和书写形式
- 5.1 横排文稿标点符号的位置和书写形式
- 5.2 竖排文稿标点符号的位置和书写形式
- 附录A
- A.1 句号用法补充规则
- A.2 问号用法补充规则
- A.3 逗号用法补充规则
- A.4 顿号用法补充规则
- A.5 分号用法补充规则
- A.6 冒号用法补充规则
- A.7 引号用法补充规则
- A.8 括号用法补充规则
- A.9 省略号用法补充规则
- A.10 着重号用法补充规则
- A.11 连接号用法补充规则
- A.12 间隔号用法补充规则
- A.13 书名号用法补充规则
- A.14 分隔号用法补充规则
- 附录B
- B.1 易混标点符号用法比较
- B.2 两个标点符号连用的说明
- B.3 序次语之后的标点用法
- B.4 文章标题的标点用法
- 附录六 出版物上数字用法
- 1.范围
- 2.规范性引用文件
- 3.术语和定义
- 3.1 计量measuring
- 3.2 编号numbering
- 3.3 概数approximate number
- 4.数字形式的选用
- 4.1 选用阿拉伯数字
- 4.2 选用汉字数字
- 4.3 选用阿拉伯数字与汉字数字均可
- 5.数字形式的使用
- 5.1 阿拉伯数字的使用
- 5.2 汉字数字的使用
- 5.3 阿拉伯数字与汉字数字同时使用
- 附录七 中华人民共和国法定计量单位
- 附录八 文后参考文献著录规则
- 1 范围
- 2 规范性引用文件
- 3 术语和定义
- 3.1
- 3.2
- 3.3
- 3.4
- 3.5
- 3.6
- 3.7
- 3.8
- 3.9
- 3.10
- 4 著录项目与著录格式
- 4.1 专著
- 4.1.1 著录项目
- 4.1.2 著录格式
- 4.2 专著中的析出文献
- 4.2.1 著录项目
- 4.2.2 著录格式
- 4.3 连续出版物
- 4.3.1 著录项目
- 4.3.2 著录格式
- 4.4 连续出版物中的析出文献
- 4.4.1 著录项目
- 4.4.2 著录格式
- 4.5 专利文献
- 4.5.1 著录项目
- 4.5.2 著录格式
- 4.6 电子文献
- 4.6.1 著录项目
- 4.6.2 著录格式
- 5 著录信息源
- 6 著录用文字
- 7 著录用符号
- 8 著录细则
- 8.1 主要责任者或其他责任者
- 8.2 题名
- 8.3 版本
- 8.4 出版项
- 8.4.1 出版地
- 8.4.2 出版者
- 8.4.3 出版日期
- 8.5 页码
- 8.6 析出文献
- 9 参考文献表
- 9.1 顺序编码制
- 9.2 著者出版年制
- 24 29.
- 10 参考文献标注法
- 10.1 顺序编码制
- 10.2 著者出版年制
- 附录A
- A.1 普通图书
- A.2 论文集、会议录
- A.3 科技报告
- A.4 学位论文
- A.5 专利文献
- A.6 专著中析出的文献
- A.7 期刊中析出的文献
- A.8 报纸中析出的文献
- A.9电子文献（包括专著或连续出版物中析出的电子文献）
- 附录B
- B.1 文献类型和标志代码
- B.2 电子文献载体和标志代码
- 附录九 校对符号及其用法
- 参考文献
展开全部
评分及书评
评分不足
1个评分
给这本书评了1.0半本都在摘抄国标
出版方
复旦大学出版社
复旦大学出版社成立于1981年，由复旦大学主办，受教育部和上海市新闻出版局双重管辖。2001年经教育部和新闻出版总署批准，复旦大学出版社与上海医科大学出版社两社合并，成立新的复旦大学出版社，下辖二级社复旦大学电子音像出版社。
