主编推荐语

创意营销，独具匠心。

内容简介

创意，这种高级脑力劳动的结晶，近几年开始受到人们的重视了。创意，这个词很好。创，就是创造，首创，发明。意，比较宽泛，意图，意向，意境，主意，新意，这些意思都有一些。两个字结合成词H意，指的是富有创造性的好主意。例如，年年都有一场“挂历大战”。1994年的挂历当中，那些美人、明星、裸星挂历，赔了血本，“买一赠一”，“买五赠十”都没人问津。是那些明星变丑了吗？还是印刷不精致？都不是。我看，主要是社会心理发生了变化：人们在改革开放初期对“三点式”泳装的那种好奇心消失了；80年代中期那种对探画裸照的吹嘘和喧嚣也使人厌烦了、这时你再拿出些半裸的玩意儿来，谁买！非但没人买，还招骂。也可以说，做这种贻本买卖的“决策人”，缺乏创意。朋友送给我的挂历当中，有一本国防工业出版社印制的《佳丽名枪》。这些并不漂亮但很健壮的中国姑娘，穿着时装、猎装、皮靴，也有穿晚礼服、高跟鞋，祖胸露背光大腿的，其中没有一个“星级”的熟面孔，没有一个用色相挑逗的姿势，也没有一个名楼那样的“衣裳架子”，简直称不上是什么“佳丽”。但是她们每人都握有一支世界级的名牌枪，并有醒目的文字说明：中国1979式冲锋枪，奥地利AUG卡……

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