心理学
类型
可以朗读
语音朗读
89千字
字数
2024-11-01
发行日期
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主编推荐语
视觉锤——定位理论的传承和发展。
内容简介
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最佳方法并非只用“语言钉”，还要运用强有力的“视觉锤”。视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉植入消费者心智。
《视觉锤》出版12周年之际，作者团队除了对部分内容做出更新，同时注入最新中国实践案例以飨读者，为企业打造有定位的品牌视觉提供重要参考。
目录
- 版权信息
- 致中国读者
- 总序 中国“品类”崛起时刻，发现视觉的战略价值
- 第一篇 黄金组合：钉子+锤子
- 第1章 锤子：惊人的力量 HAMMER: Its astonishing power
- 第2章 钉子：终极目标 NAIL: The ultimate objective
- 第二篇 视觉锤的十大来源
- 第3章 形状：简单的就是最好的 SHAPE: Simple is best
- 第4章 颜色：对立 COLOR: Be the opposite
- 第5章 产品：完美的锤子 PRODUCT: The ideal hammer
- 第6章 包装：做得不同 PACKAGE: Make it different
- 第7章 动态：比静态更有效 ACTION: More effective than stills
- 第8章 创始人：天生的锤子 FOUNDER: Natural-born hammers
- 第9章 符号：将无形视觉化 SYMBOL: Visualizing the invisible
- 第10章 名人：双刃剑 CELEBRITY: Pros & cons
- 第11章 动物：把动物人格化 ANIMAL: Anthropopathy works
- 第12章 传承：让历史发挥作用 HERITAGE: Putting the past to work
- 第三篇 如何为品牌打造一把强有力的视觉锤
- 第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤 YOUR HAMMER: How to find one
- 彼得·德鲁克全集
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
