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81千字
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2023-10-01
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主编推荐语
全面讲解抖音电商运营、引流和变现技巧。
内容简介
如何提升巨量千川的投放效果？怎样选择恰当的广告类型和工具？如何通过短视频增加账号流量？怎样才能提高直播带货的转化率？以上这些关键问题，你都可以从本书中找到答案，即使是新手，也可成为电商达人。
本书通过巨量千川、实操详解、抖音广告、广告投放、内容引流、抖音引流、站外引流、主播培养、直播运营、粉丝运营和直播带货这11个方面，对巨量千川平台、抖音广告、短视频引流和直播带货的相关内容进行专业、详细的分析。
本书不仅适合普通抖音运营者掌握短视频引流、直播带货技巧，快速提升自身带货能力；还适合品牌方和各类商家掌握巨量千川和广告投放技巧，提高商品的曝光量和销量；也适合普通大众增加对抖音电商的了解，快速玩转抖音电商运营。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 作者简介
- 前言
- 第1章 巨量千川：抖音电商一体化营销平台
- 1.1 快速了解巨量千川
- 1.1.1 认识巨量千川平台
- 1.1.2 了解平台的两个版本
- 1.1.3 看清平台的投放优势
- 1.1.4 找到投放入口
- 1.2 玩转投放技巧
- 1.2.1 掌握新手投放技巧
- 1.2.2 掌握基本投放技巧
- 1.2.3 掌握进阶投放技巧
- 1.2.4 避免出现违规营销
- 1.2.5 进行投后复盘和优化
- 第2章 实操详解：了解巨量千川的实用功能
- 2.1 了解平台功能
- 2.1.1 进入成长中心
- 2.1.2 进入规则中心和帮助中心
- 2.2 管理个人账户
- 2.2.1 管理账户信息
- 2.2.2 管理账户资金
- 2.2.3 管理账户评论
- 2.2.4 使用账户工具
- 第3章 抖音广告：实现高效推广的营销技巧
- 3.1 认识抖音广告
- 3.1.1 认清核心优势
- 3.1.2 了解主要类型和工具
- 3.1.3 找到投放渠道
- 3.1.4 学习相关课程
- 3.2 提高推广效果
- 3.2.1 选择合适的类型和工具
- 3.2.2 了解相关规则
- 3.2.3 掌握优化技巧
- 第4章 广告投放：选择合适的方式进行推广
- 4.1 认识开屏广告
- 4.1.1 了解开屏广告的推广场景
- 4.1.2 了解开屏广告的主要类型
- 4.1.3 了解开屏广告的主要优势
- 4.2 认识信息流广告
- 4.2.1 了解信息流广告的推广场景
- 4.2.2 了解信息流广告的主要类型
- 4.2.3 了解信息流广告的主要优势
- 4.3 认识搜索广告
- 4.3.1 了解搜索广告的推广场景
- 4.3.2 了解搜索广告的主要类型
- 4.3.3 了解搜索广告的主要优势
- 4.4 认识DOU＋
- 4.4.1 了解DOU＋的推广场景
- 4.4.2 了解DOU＋的加热类型
- 4.4.3 了解DOU＋的主要优势
- 4.4.4 了解DOU＋的投放方法
- 4.5 认识企业号
- 4.5.1 了解企业号的主要功能
- 4.5.2 了解企业号的专属权益
- 4.5.3 了解企业号的开通方法
- 第5章 内容引流：打造爆款实现流量的暴增
- 5.1 了解爆款内容
- 5.1.1 借助颜值取胜
- 5.1.2 添加搞笑元素
- 5.1.3 发挥萌宠的作用
- 5.1.4 融入独特创意
- 5.1.5 设计有反转的剧情
- 5.2 策划优质脚本
- 5.2.1 围绕商品进行策划
- 5.2.2 围绕热点进行策划
- 5.2.3 围绕话题进行策划
- 5.2.4 细化脚本内容
- 5.3 掌握制作技巧
- 5.3.1 拍摄外观型商品
- 5.3.2 拍摄功能型商品
- 5.3.3 拍摄综合型商品
- 5.3.4 制作穿搭视频
- 5.3.5 制作美妆视频
- 第6章 抖音引流：利用自身功能提高曝光量
- 6.1 掌握涨粉秘诀
- 6.1.1 产出原创视频
- 6.1.2 添加热门音乐
- 6.1.3 编写有吸引力的文案
- 6.1.4 尝试真人出镜
- 6.2 玩转引流方法
- 6.2.1 通过抖音SEO引流
- 6.2.2 通过抖音评论区引流
- 6.2.3 通过账号互推引流
- 6.2.4 通过抖音矩阵引流
- 6.2.5 通过抖音私信引流
- 6.2.6 通过抖音直播引流
- 6.2.7 通过分享转发引流
- 6.2.8 通过收藏视频引流
- 第7章 站外引流：借助短视频营销聚集流量
- 7.1 通过社交平台引流
- 7.1.1 借助微信引流
- 7.1.2 借助QQ引流
- 7.1.3 借助微博引流
- 7.1.4 借助小红书引流
- 7.2 通过资讯平台引流
- 7.2.1 借助今日头条引流
- 7.2.2 借助百度引流
- 7.3 通过视频平台引流
- 7.3.1 借助快手引流
- 7.3.2 借助爱奇艺引流
- 7.3.3 借助西瓜视频引流
- 7.3.4 借助微信视频号引流
- 7.3.5 借助B站引流
- 7.4 通过音频平台引流
- 7.4.1 借助酷狗音乐引流
- 7.4.2 借助蜻蜓FM引流
- 7.5 通过线下平台引流
- 7.5.1 借助线下拍摄引流
- 7.5.2 借助线下转发引流
- 7.5.3 借助线下扫码引流
- 第8章 主播培养：素人也能打造成带货达人
- 8.1 培养主播素养
- 8.1.1 提升专业能力
- 8.1.2 增强语言能力
- 8.1.3 保持良好心态
- 8.2 做好互动交流
- 8.2.1 避免直播冷场
- 8.2.2 正确评价热点事件
- 8.2.3 掌握幽默技巧
- 8.3 打造专属直播
- 8.3.1 打造独特造型
- 8.3.2 用好特色装饰
- 8.3.3 留下个人口头禅
- 8.3.4 树立主播的人设
- 8.4 掌握表达技巧
- 8.4.1 掌握通用表达技巧
- 8.4.2 掌握促销表达技巧
- 8.4.3 掌握答疑表达技巧
- 第9章 直播运营：快速完成直播体系的搭建
- 9.1 完成前期准备
- 9.1.1 准备常用设备
- 9.1.2 组建直播团队
- 9.1.3 开通直播功能
- 9.2 积蓄大量粉丝
- 9.2.1 通过爆款短视频吸粉
- 9.2.2 使用主播券吸粉
- 9.2.3 使用达人定向券吸粉
- 9.2.4 通过直播预告吸粉
- 9.2.5 通过DOU＋上热门吸粉
- 9.3 使用营销工具
- 9.3.1 限时限量购
- 9.3.2 满减活动
- 9.3.3 定时开售
- 9.3.4 拼团活动
- 9.3.5 超级福袋
- 第10章 粉丝运营：将更多用户变成你的铁粉
- 10.1 找准粉丝人群
- 10.1.1 了解粉丝特点
- 10.1.2 了解粉丝的行为路径
- 10.1.3 倒推粉丝人群
- 10.1.4 找准粉丝需求
- 10.2 进行粉丝管理
- 10.2.1 掌握增粉技巧
- 10.2.2 提高粉丝的留存
- 10.2.3 提醒粉丝观看直播
- 10.2.4 提升粉丝黏性
- 10.2.5 引导粉丝加团
- 10.2.6 提供不同福利
- 10.3 获得持续关注
- 10.3.1 增加接触机会
- 10.3.2 提高内容的吸引力
- 10.3.3 提供干货内容
- 第11章 直播带货：轻松实现年赚百万的梦想
- 11.1 掌握选品技巧
- 11.1.1 根据优势选品
- 11.1.2 根据排行榜选品
- 11.1.3 根据店铺评分选品
- 11.1.4 根据用户评价选品
- 11.2 掌握卖货5步法
- 11.2.1 取得用户信任
- 11.2.2 塑造商品价值
- 11.2.3 了解用户需求
- 11.2.4 根据需求推荐
- 11.2.5 促使用户下单
- 11.3 掌握卖货技巧
- 11.3.1 树立良好形象
- 11.3.2 挖掘商品卖点
- 11.3.3 展示使用效果
- 11.3.4 展示商品差价
- 11.3.5 提供增值内容
- 11.3.6 呈现使用场景
- 11.3.7 做好直播预告
- 11.4 进行实时复盘
- 11.4.1 查看整体直播数据
- 11.4.2 查看单场直播数据
- 11.4.3 查看直播流量和带货能力
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评分及书评
3.3
7个评分
- 给这本书评了5.0非常详细
步骤清晰，通俗易懂！
给这本书评了1.0太基础了 出一本书就没必要了。就跟直接 copy 平台卖家中心的内容一样。
出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
