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2014-10-01 发行日期
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主编推荐语

《微信营销》：全面深入介绍微信最新策略、技巧与案例。

内容简介

这是一本深度介绍微信营销的书，是目前微信营销领域内容最全面、系统和深入的一本书，它基于微信的最新版本，从策略、技巧与案例等多角度详细解析了微信的营销与运营，所有内容都是行业经验的结晶，旨在为企业运用微信提供有价值的参考。

目录

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  • 版权
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 微信时代席卷而来
  • 1.1 火爆的微信带来无限商机
  • 1.1.1 移动互联网的商业价值
  • 1.1.2 微信改变传统行业营销方式
  • 1.1.3 企业微信公众平台的商业价值
  • 1.2 微信营销无可替代的优势
  • 1.2.1 营销方式多元
  • 1.2.2 潜在用户数量多
  • 1.2.3 真实的用户扩展商机和人脉
  • 1.2.4 传播率高，完整无误地送达用户
  • 1.2.5 微营销成本低廉，节省费用
  • 1.2.6 营销方式人性化，有亲和力
  • 1.2.7 精准营销，商机无限
  • 1.3 微信服务号与订阅号
  • 1.3.1 利用服务号提供服务
  • 1.3.2 利用订阅号提供信息和资讯
  • 1.3.3 订阅号和服务号的区别
  • 1.3.4 选择订阅号还是服务号
  • 1.4 微信未来的商机
  • 1.5 第三方开发者发展趋势
  • 第2章 微信营销第一步
  • 2.1 微信营销从注册开始
  • 2.1.1 申请微信账号
  • 2.1.2 设置更吸引人的头像
  • 2.1.3 怎样写出个性签名
  • 2.2 无所不能的微信公众平台
  • 2.2.1 微信公众平台的作用
  • 2.2.2 公众平台账号注册
  • 2.2.3 消息管理
  • 2.2.4 用户管理
  • 2.2.5 素材管理
  • 2.2.6 群发消息
  • 2.3 微信营销必须玩转公众账号
  • 2.3.1 怎样做好定位
  • 2.3.2 公众账号取名的方法
  • 2.3.3 企业微信号取名技巧
  • 2.3.4 企业微信功能介绍
  • 2.3.5 企业微信官方认证加强权威性
  • 2.3.6 微信外链吸引更多品牌商户进驻
  • 2.3.7 利用接口，丰富微信功能
  • 2.4 微信营销的误区你知道吗
  • 2.4.1 盲目跟风，陷入迷茫
  • 2.4.2 急功近利，认为短期可以赚大钱
  • 2.4.3 发自己想发的而不是用户需要的
  • 2.4.4 将微信当成信息发布通道，天天做促销
  • 第3章 企业微信营销应该更重视内容
  • 3.1 企业微信营销内容的重要性
  • 3.2 做好内容提高用户粘度
  • 3.2.1 内容应该定位于服务用户
  • 3.2.2 对会员分组，提高转化率
  • 3.2.3 做个解答用户疑难咨询的专家
  • 3.2.4 互动游戏融于营销服务之中
  • 3.2.5 微信内容筛选
  • 3.2.6 微信内容编制
  • 3.3 企业微信内容栏目设置
  • 【成功案例】7天连锁酒店微信内容栏目设置
  • 【成功案例】深圳“福田民生”政府微信内容栏目设置
  • 【成功案例】“唯品会”电商内容栏目设置
  • 3.4 企业微信内容的核心特点
  • 【成功案例】 “麦当劳”微信：为用户提供方便
  • 3.5 企业微信什么时候推送最好
  • 3.6 更易被朋友圈分享的内容写作技巧
  • 3.6.1 写出吸引人的微信标题
  • 3.6.2 100种微信标题实例
  • 3.6.3 写好微信内容的技巧
  • 【成功案例】“雅戈尔”微信购物送红包
  • 【成功案例】“中央电视塔景区”微信增值送门票
  • 【成功案例】“宁波万科”微信的漫画娱乐
  • 【成功案例】“中国光大银行苏州分行”微信讲故事吸引人气
  • 【成功案例】“时尚淘宝女人店”微信善于图片留住用户
  • 3.6.4 怎样编排企业微信内容
  • 3.6.5 怎样在企业微信软文中植入广告
  • 3.7 微信内容营销优化方法
  • 3.8 微信内容写作的误区
  • 第4章 吸引更多订阅用户的途径
  • 4.1 什么内容最吸引人
  • 4.1.1 微信阅读的特点
  • 4.1.2 丰富内容吸引用户
  • 【成功案例】吉野家“泡椒鸡排饭”优惠券
  • 4.1.3 丰富的活动
  • 【成功案例】“唐山东来顺”微信开卡礼活动
  • 4.1.4 将微信平台和团购活动结合在一起
  • 4.1.5 微信游戏给用户制造一个超级诱饵
  • 4.2 利用QQ获取大量订阅用户
  • 4.3 “扫一扫”二维码，商家与用户直接对话
  • 4.3.1 “扫一扫”二维码功能
  • 【成功案例】“乐满分”微信扫一扫免费得午餐
  • 【成功案例】“大歌星KTV”扫描二维码，免费获得会员卡
  • 4.3.2 “扫一扫”封面功能
  • 4.3.3 “扫一扫”街景功能
  • 4.4 朋友圈营销宣传新渠道
  • 4.4.1 朋友圈界面
  • 4.4.2 朋友圈发布信息
  • 4.4.3 朋友圈的营销布局
  • 4.4.4 朋友圈的营销技巧
  • 4.4.5 朋友圈植入广告的方法
  • 4.4.6 【成功案例】“长安马自达”微信分享有礼
  • 4.5 微信“摇一摇”加大曝光率
  • 4.5.1 微信“摇一摇”使用方法
  • 4.5.2 【成功案例】“碧桂园”万人微信“摇一摇 ”吸引疯狂关注
  • 4.6 微信“漂流瓶”提升营销效果
  • 4.6.1 开通微信漂流瓶
  • 4.6.2 使用微信“漂流瓶”
  • 4.6.3 【成功案例】招商银行“爱心漂流瓶”的活动
  • 4.7 其他微信订阅用户激增的秘诀
  • 4.7.1 通过微博获取订阅用户
  • 4.7.2 通过自己的网站获取订阅用户
  • 4.7.3 通过视频推广获取订阅用户
  • 4.7.4 通过百度文库、百度经验获取订阅用户
  • 4.7.5 通过软文推广获取订阅用户
  • 【成功案例】60万人在京东商城和微信预约努比亚
  • 第5章 各行业微信营销策略与案例
  • 5.1 金融业迎“微信时代”，借力微信平台做营销
  • 5.1.1 营销策略
  • 5.1.2 【成功案例】招行如何玩转微信
  • 5.2 微信营销风靡楼市，成房地产宣传新载体
  • 5.2.1 营销策略
  • 5.2.2 【成功案例】“恒大御景湾”微信打造楼盘信息平台
  • 5.3 医疗行业开启微时代，医院试水微信推广
  • 5.3.1 营销策略
  • 5.3.2 【成功案例】粤北人民医院微信全流程就诊
  • 5.4 餐饮酒店行业迎来微信营销新革命
  • 5.4.1 营销策略
  • 5.4.2 【成功案例】小肥羊会员开启崭新微信时代
  • 5.5 教育培训行业迈向微信营销时代
  • 5.5.1 营销策略
  • 5.5.2 【成功案例】学大教育微信好礼，邀好友赢迪士尼礼包
  • 5.6 微信营销越来越火，服装行业借势发展
  • 5.6.1 营销策略
  • 5.6.2 【成功案例】凡客微信转化率高达8%
  • 5.7 电商行业刮起微信营销狂潮
  • 5.7.1 营销策略
  • 5.7.2 【成功案例】国美邀你微信竞猜世界杯，赢取电器
  • 5.8 微信营销渐成美容美发商家新宠
  • 5.8.1 营销策略
  • 5.8.2 【成功案例】“羽轩美容美发”微信会员打折促销
  • 5.9 旅游业玩转微信营销
  • 5.9.1 营销策略
  • 5.9.2 【成功案例】中央电视塔景区体验活动
  • 第6章 微信营销活动的策划
  • 6.1 微信营销思维
  • 6.2 策划前的准备工作
  • 6.2.1 准备素材
  • 6.2.2 自定义回复
  • 6.2.3 活动环节设置的注意事项
  • 6.2.4 接口互动活动
  • 6.3 活动内容推送的时间
  • 6.4 客服互动法则
  • 6.5 活动礼品的选择策略
  • 6.6 节假日微信营销策划
  • 6.7 提高转化率，将粉丝变为客户的秘笈
  • 6.8 企业微信公众平台运营秘诀
  • 6.9 微信营销方案的编写
  • 第7章 微信营销模式与实战案例
  • 7.1 O2O的营销模式
  • 7.1.1 什么是O2O营销模式？
  • 7.1.2 O2O营销模式的优势
  • 7.1.3 【成功案例】金大福抢占珠宝业第一家O2O营销模式
  • 7.1.4 【成功案例】天虹百货商场O2O转型
  • 7.1.5 【成功案例】“七匹狼”的O2O营销策略
  • 7.2 F2F营销模式
  • 7.2.1 什么是F2F营销模式？
  • 7.2.2 【成功案例】雅戈尔的品牌宣传
  • 7.2.3 【成功案例】“今夜酒店”与消费者进行沟通
  • 7.2.4 【成功案例】微商城与微信预定
  • 7.2.5 【成功案例】4S店微信的F2F营销
  • 7.3 线上活动式营销
  • 7.3.1 什么是线上活动式营销？
  • 7.3.2 【成功案例】华为玩指尖世界杯，赢荣耀精品大奖
  • 7.3.3 【成功案例】“迪信通”微信服务号：在线积分兑换、领取优惠券
  • 7.3.4 【成功案例】“春秋航空”微信平台推出“0元自由飞”抢购
  • 7.3.5 【成功案例】关注“玩博会”微信获取门票，赢取百万大抽奖
  • 7.4 二维码线下参与式营销
  • 7.4.1 什么是二维码线下参与式营销
  • 7.4.2 【成功案例】一号店二维码购物，掀起线上购物新狂潮
  • 7.4.3 《汽车游北京》资讯阅读实现延伸
  • 7.4.4 【成功案例】扫描“罗莱家纺”二维码，3000万红包免费抢
  • 7.4.5 【成功案例】别克一元试驾，赢取三重好礼
  • 7.4.6 【成功案例】北京来福士广场巨型二维码蛋糕
  • 7.4.7 【成功案例】扫一扫温莎KTV二维码，享受优惠
  • 7.5 移动广告营销形式
  • 7.5.1 微信的移动广告优势
  • 7.5.2 查看“附近的人”营销
  • 7.5.3 【成功案例】用户查找“附近的人”，商家主动出现
  • 7.5.4 【成功案例】糯米酒先生微信卖酒，月销5万元
  • 7.6 互动式营销
  • 7.6.1 微信的互动式营销
  • 7.6.2 【成功案例】“西安绿地城”世界杯竞猜活动
  • 7.6.3 【成功案例】杜蕾斯“我要福利”回复有礼
  • 7.6.4 【成功案例】苏州光大银行一战到底答题有奖
  • 7.6.5 【成功案例】星巴克入驻微信，开启互动营销新方式
  • 7.6.6 【成功案例】青岛啤酒借微信玩转粉丝互动
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人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。