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主编推荐语

本书深度解析订阅业务及财务模型,回答关键问题。

内容简介

订阅,是正在全球范围内快速崛起的一种商业模式。从香水到鲜花,从资讯到图书,从音乐到视频,从在线课程到软件,等等,订阅已经或正在改变各行各业的商业规则。

全球创意软件领导厂商Adobe通过转型订阅模式,在6年时间使得公司市值增长了8倍;电商巨头亚马逊的订阅会员价值远远超过普通会员价值;中国婴幼儿益智玩具品牌巧虎通过订阅模式,俘获了数百万父母的心,等等,这些厂商都通过订阅获得了超常快速的增长。

作为一种新型的商业模式,订阅为什么能够快速崛起?订阅对传统模式产生了什么样的颠覆?订阅的业务模型和财务模型是怎样的?订阅用户长什么样?如果实现订阅业务的快速增长?本书主要对订阅模式进行深度解析,对这些关键问题进行回答。

目录

  • 封面
  • 书名页
  • 版权页
  • 专家推荐
  • 推荐序一
  • 推荐序二 订阅的本质
  • 前 言 欢迎来到订阅经济时代
  • 目录
  • 引 言
  • 第一部分 订阅解码
  • 第一章 订阅的结构
  • 复利思维的力量
  • 订阅模式与复利思维
  • 订阅循环
  • 订阅思维
  • 订阅模式的价值
  • 第二章 如何衡量一项订阅业务
  • 产品市场匹配:初创企业增长基础衡量
  • 单一客户经济性:获利能力衡量
  • 经常性收入:财务可行性衡量
  • 客户流失:业务可持续性衡量
  • 第三章 订阅如何改变传统商业
  • 经典价值链受到巨大挑战,协同价值链崛起
  • 重新定义“以客户为中心”,客户主权时代到来
  • 从所有权到使用权,新租赁经济时代到来
  • 数据和算法驱动运营,升维智能商业
  • 指数增长取代线性增长,释放复利红利
  • 第二部分 十种数字订阅模式
  • 第四章 数字内容订阅服务
  • 模式之一:资料库模式
  • 奈飞的故事:一张逾期DVD引发的流媒体视频传奇
  • 模式之二:内容付费订阅模式
  • 《纽约时报》的故事:百年贵妇的付费墙探索之旅
  • 第五章 云订阅服务
  • 模式之三:软件即服务模式(SaaS)
  • Salesforce的故事:从一个创意到全球云服务领导者的传奇
  • 模式之四:平台即服务模式(PaaS)
  • Twilio的故事:API经济成就云通信巨头
  • 模式之五:基础设施即服务模式(IaaS)
  • 阿里云创始人王坚谈云计算
  • 第六章 订阅制电商
  • 模式之六:产品推荐模式
  • StitchFix的故事:用订阅重新定义时尚零售
  • 模式之七:共享衣橱模式
  • RTR的故事:一件礼服引发的时尚革命
  • 模式之八:周期性消耗品模式
  • Ipsy的故事:从美妆教主到美妆电商新霸主的逆袭之旅
  • 第七章 两种特殊的订阅模式
  • 模式之九:权益包模式
  • 亚马逊Prime的故事:从0到1亿会员的神奇之旅
  • 模式之十:会员网络模式
  • 正和岛的故事:用会员网络重新定义商界高端人脉社交
  • 第三部分 订阅变革与转型
  • 第八章 创业者:如何启动一项订阅服务
  • 定义核心价值主张,用订阅服务满足客户痛点
  • 建立最小化可用产品,快速验证价值主张
  • 获取并运营种子用户,让他们在市场上生根发芽
  • 衡量和优化PMF,奠定规模化增长的基础
  • Superhuman的故事:从22%到58%的PMF增长之路
  • 第九章 转型者:如何跨越转型鸿沟
  • 创始人的艰难抉择:转型,还是不转型
  • 突破认知瓶颈,用成长型思维拥抱不确定性
  • 建立富有行业洞察和远见的、清晰明确的战略转型目标
  • 自上而下驱动变革,建立以客户为中心的企业文化
  • 双模式运营,不只是让转型“软着陆”
  • 开放合作,订阅业务走向成功的不二法门
  • 明源云的故事:从授权软件商到SaaS服务商的蜕变
  • 第十章 前瞻:订阅即将变革哪些行业
  • 符合哪些特征的行业更容易受到订阅模式冲击
  • 电视:“流媒体视频+订阅”驱动变革
  • 数字音乐:“流媒体音乐+订阅”驱动变革
  • 劳动和专业服务:“人力平台+订阅”变革传统用工机制
  • 在线教育:订阅驱动在线教育回归服务本质
  • 信息和通信:订阅变革软件,软件定义一切
  • 零售:订阅制电商驱动个性化消费变革
  • 名 词 表
  • 参考文献
  • 封底
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月,是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社,是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展,已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域,综合出版能力位居全国出版行业前列。