主编推荐语
吴晓波频道五年调研精华，帮你快速了解中国新中产人群。把握3.5亿新中产，等于抓住大未来。
内容简介
过去，我们通常只以财富来定义一个阶层，现在我们发现，人群中正崛起一股新的力量，他们除了家庭收入可观，生活方式也更健康、更现代、更新潮——2016年，吴晓波频道率先提出“新中产”概念。
经过吴晓波频道多年调研，新中产的画像逐渐丰满，他们具备现代化人格的基本特征：个人权利意识、理性化生活观念，以及全球视野和本土认同。这些价值观念，来自高等教育、职业工作、城市生活中的社会合作经历、家庭资产与收入的富足。
本书将从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面，解析新中产的主要特征，进一步深化对当下职场白领及精英人群的发现和洞察，帮助新中产人群更好地自我定位、规划未来，同时帮助企业借助新中产崛起的东风，在市场中占尽先机。
目录
- 版权信息
- 01 谁是新中产：悬浮中行进的一代
- 中国新中产的崛起之路
- 谁是新中产
- 从价值观、经济、职业和教育来定义
- 从消费、财富、职业、家庭和社交来定义
- 新中产的自定义
- 新中产的50条主要特征
- 消费
- 财富
- 职业
- 家庭和社交
- 02 消费篇：全方位消费升级和本土认同崛起
- 消费升级or消费降级
- 3次消费升级：满足自我需求的升级
- 消费构成：必需型消费、发展型消费、美好型消费
- 消费类别：为幸福和发展的需求花钱
- 消费结构升级：买没有买过的东西，买更好的东西
- 知识付费：收割“60后”至“90后”的新中产
- 健康经济：医疗服务是最大支出项
- 宠物经济：把宠物作为家庭的重要一员
- 消费观念升级：理性消费成主流，新审美崛起
- 消费信心：新中产消费信心保持着强劲的水平
- 理性消费：消费升级，其实都是在购买品质和时间
- 感性精神内核：精致生活消费的审美化倾向
- 消费方式：微信和支付宝，把“60后”接入新消费
- 新国货崛起：本土创新+核心技术+品牌重塑，告别“崇洋媚外”
- 市场增量：本土品牌挤占外资品牌份额
- 国货之光：中国品牌的量价齐超开始出现
- 品牌国别观：相比品牌国别，更在意产品品质
- 03 财富篇：听得到财富存量时代的脚步声
- 财富观：爱钱，但钱只是工具而非目标
- 财富概况：56%是房产，负债率低，投资意识强
- 资产情况：新中产家庭净资产中位数为371万元
- 家庭负债：平均负债率18.4%
- 家庭收入结构与收入支配结构
- 财务信心：整体收入增速下降，马太效应明显
- 投资行为风格：自称“不懂理财”，但投资结构合理
- 投资决策和理财能力
- 资产配置：三、四线城市有更高的股权配置
- 房产投资：在自己所在的城市购买
- 股票投资：2/3的人购买了股票
- 基金投资：偏股型基金成首选
- 家庭保障：1/4会为家庭所有成员买保险
- 04 职业篇：新中产，一种新身份的城市化扩散
- 职业观：努力工作是共识，晋升、薪酬回报满意度不高
- 职业满意度：对同事关系最满意，对晋升慢最不满
- 激辩“996”：是过程，不是目的
- 职业竞争力与规划：重视领导力，希望职业转型
- 职业焦虑：“欲求不满”的加薪和晋升
- 职业结构：不同的时代，不同的职业选择
- 行业分布：IT/互联网是分布最多的行业
- 岗位级别：中层管理者居多
- 职业选择：不同的时代，不同的选择
- 就业城市：集中于一线城市
- 新中产的出现过程=职业结构调整的过程
- 职业新趋势：想做多元、兴趣主义的斜杠青年
- “斜杠”人生：做程序员里最会写小说的
- 小众新兴职业：新中产崛起的外溢作用
- 创业即生活：自我实现大于成就事业
- 05 家庭与社会关系篇：变化中的双层社会关系结构
- 婚恋观：对未婚者而言，婚姻是可选项
- 恋爱观：可以同居，但不能未婚生育
- 择偶观：要找到那个对的人
- 相亲观：不打算轻易将就
- 结婚观：“闪婚”和“裸婚”都OK
- 家庭观：既要培养下一代，也要教会上一代新生活
- 家庭结构：小家庭化
- 子女：以科学方式培养下一代
- 父母：教父母“新生活方式”
- 宠物：一个新的家庭成员
- 社会关系：半熟人关系的量最大
- 熟人圈层：中学同学质量最高
- 半熟人圈层：轻社交和弱关系越来越重要
- 06 价值观篇：从传统性向现代性转变
- 核心价值观：作为“个人”的现代性
- 个人的现代化：独立、理性
- “现代人”与“传统人”
- 新中产的梦想：成为自己的英雄
- “高”而不“冷”：泛文化与泛审美的回归
- 不安全感、不公平感和焦虑感
- 安全感：“90后”新中产比“80后”更有安全感
- 公平感：除了教育，其他不公平感较强
- 焦虑感：5年提升一个社会层级的烦恼
- 新中产价值观漫谈
- 对社会流动性的看法：崇尚自我奋斗
- 对利己主义的看法：利己才能利他
- 对逃离北上广深的看法：能者居之
- 对“鄙视链”的看法：一种不成熟的炫耀
- 对奢侈品的看法：追求美好生活vs炫耀式消费
- 对各年龄段人群的看法：艰苦/谨慎/苦逼/互联网原住民
- 07 产业篇：围绕在新中产周围的机会
- 左侧升级：研发和设计要价格脱敏
- 新行业：技术创新带来新市场
- 成熟行业：核心技术研发和面向本土的快速迭代
- 右侧升级：从新品牌和新渠道走出价格竞争
- 新品牌模式：圈层、小众和本土审美
- 新渠道：私域流量、直播电商和垂直生态
- 08 未来商业篇：抓住3.5亿新中产，等于抓住大未来
- 新中产时代已经到来，你准备好了吗
- 新中产人群画像
- 未来81%的消费由新中产贡献
- 重塑价值链：品牌、产品与用户的关系
- 知情链下的供应链：与消费者相关的一切都该被感知
- 技术化体验：新基建下，让新中产实现“所见即所得”
- 品牌年轻化：俘获新中产用户的五大入口
- 满足感：从功能式消费到体验式消费
- 真实感：实在的产品才时髦
- 幸福感：赋予产品正向情感
- 认同感：识别新中产的价值观
- 独特感：与众不同的价值主张
评分及书评
- 给这本书评了5.0
新中产的崛起，是典型的城市化和产业与职业结构同步变迁的结果。吴晓波先生以其主观理性的事实论述、充裕的数据为新中产画像，让我们这个时代拥有了更多的新鲜感。生活远非我们想象与熟悉的，其实在时代的转弯处，有一群人正在向我们招手！从本书所述七个方面我们可以看出，新中产阶层是一个没有生活忧虑、懂得自我学习和提高、懂得享受这个世界带来的一些品质性的商品和服务，并且还有创新和拼搏意识的群体。小富即安不适合他们，对于认定的目标，他们会合理分配时间和资源，以求达到心中所想。他们愿意为知识买单，有意识地购买各种付费服务，消费观念和价值观的提升，让他们认识到这个社会以及世界运转的规律，讲究内在逻辑，更好地实现人生价值。看完这本书后，我要努力成为新中产，更清晰地认识自我以及这个世界！✊️✊️
给这本书评了5.0人到中年，始于中产不知不觉到了中年，5 年前被定为新中产，这本书精准的传递了新中产的定义和价值。未来的消费主力，想了解这群人，一定要看看这本书。
给这本书评了5.05分必读吴晓波老师，毁誉参半，我还是蛮喜欢的。这本书，2020 当年读来不算什么，站在三年大疫之后再去读，可谓是感慨万千。
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出版方
蓝狮子
蓝狮子财经出版中心成立于2002年10月，是目前国内最专业、出版规模最大的民营财经图书策划出版机构。蓝狮子专注于公司案例图书和企业家传记的出版业务，整理并传播中国本土公司管理思想。
