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139千字 字数
2018-04-01 发行日期
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主编推荐语

新零售时代微品牌盛行，本书教你如何打造品牌并实施战略。

内容简介

在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌具备传播快、经济高效、低成本互动等特点，依托线上、线下的二元市场，建立的一种新型网络品牌模式。本书全面概括了怎样打造一个有知名度的品牌、怎样实现品牌价值、怎样实施微品牌战略、怎样实施蓝海战略、怎样实施红海战略、如何进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书将为你阐述传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。

目录

  • 封面
  • 版权页
  • 前言
  • 目录
  • 1 迎接新零售时代
  • 1.1 马云所倡导的新零售到底是什么
  • 1.2 新零售理念的三大核心
  • 1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生
  • 2 “小而美”的微品牌
  • 2.1 “小而美”是品牌发展新趋势
  • 2.2 微品牌概念的兴起
  • 2.3 微品牌成功案例
  • 3 品牌的本质是产品
  • 3.1 产品才是品牌的杀手锏
  • 3.2 产品要引领消费者认知
  • 3.3 产品美誉度的重要性
  • 4 如何打造一个有知名度的品牌
  • 4.1 准确的品牌定位
  • 4.2 品牌可视化
  • 4.3 知名品牌的组成部分
  • 5 实现品牌价值的途径
  • 5.1 产品满足消费者需求
  • 5.2 提升品牌价值的4种手段
  • 5.3 普通货如何卖出高端价
  • 6 微品牌战略三阶段
  • 6.1 初期：爆品策略
  • 6.2 发展期：服务优化策略
  • 6.3 成熟期：供应支撑
  • 7 微品牌蓝海战略
  • 7.1 什么是蓝海战略
  • 7.2 蓝海战略实战分析
  • 7.3 三大执行策略
  • 8 微品牌红海战略
  • 8.1 什么是商业红海
  • 8.2 微品牌红海竞争法则
  • 8.3 微品牌红海生存策略
  • 9 坚持微创新
  • 9.1 什么是微创新
  • 9.2 微创新要避开的3个大坑
  • 9.3 微创新经典案例
  • 10 选择适合的推广方式
  • 10.1 找出适合自己的推广方式
  • 10.2 选择合适的推广渠道
  • 10.3 执行落地及效果评估
  • 11 微营销，塑造品牌知名度
  • 11.1 适应微品牌的社会化营销方式
  • 11.2 微博营销
  • 11.3 微信营销
  • 11.4 微电影营销
  • 12 微营销的常见误区
  • 12.1 认为曝光量胜过内容
  • 12.2 忽视品牌人格化
  • 12.3 忽视用户运营的作用
  • 13 新零售时代的线下门店创新
  • 13.1 线下门店模式正在焕发第二春
  • 13.2 渠道、体验及认知
  • 13.3 新零售线下门店两个创新方向
  • 13.4 “711”的成功模式
  • 14 三体营销，微品牌也要搞大事情
  • 14.1 三体营销核心观点
  • 14.2 三体营销深层逻辑
  • 14.3 三体营销追求的效果
  • 15 品牌衍生，长远发展
  • 15.1 品牌愿景
  • 15.2 品牌衍生策略
  • 15.3 品牌多元化、系列化
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。