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116千字 字数
2023-03-01 发行日期
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主编推荐语

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作技巧。

内容简介

全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，每章通过案例引入电商文案的写作内容，并在章中穿插优秀的案例以供参考。本书共8章，包括电商文案概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。

本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，同时也可作为电商文案策划和网络营销从业者的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 电商文案概述
  • 1.1 电商文案的定义
  • 1.2 电商文案的常见类型
  • 1.3 优秀电商文案的特征
  • 1.4 电商文案岗位认知
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第2章 电商文案写作的前期准备
  • 2.1 分析市场与产品
  • 2.2 分析电商文案的目标受众
  • 2.3 选择合适的创意思路
  • 2.4 完善电商文案的整体构思
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第3章 电商文案写作的切入点
  • 3.1 电商文案创意写作的4种经典思维
  • 3.2 以产品核心卖点为写作切入点
  • 3.3 通过关联法找到写作切入点
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第4章 电商文案标题的创作
  • 4.1 电商文案标题的常见类型
  • 4.2 电商文案标题的创作技巧
  • 4.3 创作电商文案标题的注意事项
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第5章 电商文案内文的创作
  • 5.1 开头的写作方法
  • 5.2 正文的写作方法
  • 5.3 结尾的写作方法
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第6章 展示类电商文案的写作
  • 6.1 产品详情页的写作
  • 6.2 海报文案的写作
  • 6.3 促销文案的写作
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第7章 品牌类电商文案的写作
  • 7.1 认识品牌文案
  • 7.2 撰写品牌口号
  • 7.3 讲好品牌故事
  • 同步实训
  • 思考与练习
  • 第8章 推广类电商文案的写作
  • 8.1 微信文案的写作
  • 8.2 微博文案的写作
  • 8.3 短视频和直播文案的写作
  • 8.4 社群文案的写作
  • 同步实训
  • 思考与练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。