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86千字 字数
2019-11-01 发行日期
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主编推荐语

帮您快速掌握抖音运营策略，实现流量突破。

内容简介

本书从建号养号、找准定位、竞品分析、内容输出、视频创作、发布技巧、算法机制、营销策略、引流变现九个方面，细致讲解了从抖音建号到变现的全流程，可以帮助你快速掌握抖音的运营策略和实战技巧，及时收获抖音红利。本书适合广大短视频爱好者、抖音玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想要为自己的线下门店、品牌产品寻求流量突破的商家和企业学习使用。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第一章 养号：抖音营销不完全手册
  • 1.1 抖音账号注册，小操作中藏着大玄机
  • 1.1.1 抖音个人账号注册步骤
  • 1.1.2 账号基本内容
  • 1.1.3 抖音企业账号注册步骤
  • 1.2 熟悉抖音各项功能和操作流程
  • 1.2.1 搜索模式，大有玄机
  • 1.2.2 同城功能，让你的短视频更具社交属性
  • 1.2.3 关注，不再错过精彩瞬间
  • 1.2.4 消息，了解粉丝数、点赞数、评论数
  • 1.2.5 “+”最重要，抖音的核心功能
  • 1.3 别急于发视频，多为他人的作品点赞
  • 1.3.1 了解点赞背后的推荐算法
  • 1.3.2 通过点赞来“处处留香”
  • 1.3.3 给评论点赞
  • 1.4 了解抖音的用户画像特征
  • 1.4.1 聚类分析法
  • 1.4.2 了解常用的用户画像特征变量
  • 1.4.3 借助互联网数据平台对抖音用户进行分析
  • 1.5 想上热门，先了解抖音十大热门板块
  • 1.6 探索那些被疯传的抖音视频背后隐藏的秘密
  • 1.6.1 秘密一：粉丝都喜欢颜值高又有才艺的人
  • 1.6.2 秘密二：粉丝不开心了就会果断取消关注
  • 1.6.3 秘密三：视频不是发得越多越好
  • 1.6.4 秘密四：异性相吸是永恒的定律
  • 第二章 定位：一个账号只锁定一个领域
  • 2.1 定位直接决定了涨粉速度
  • 2.1.1 用自上而下的思考方式做定位
  • 2.1.2 明确自己的抖音号将要成为什么样的号
  • 2.2 用好钻石定位模型
  • 2.2.1 钻石定位模型
  • 2.2.2 综合的钻石定位模型：找位、选位、到位
  • 2.3 市场调研，从全局分析抖音营销市场份额
  • 2.3.1 抖音的全局市场定位和市场规模
  • 2.3.2 用户调查
  • 2.3.3 抖音运营的业务逻辑和产品特色
  • 2.4 市场细分，找到适合自己的市场比什么都重要
  • 2.4.1 市场细分的四大类型
  • 2.4.2 了解自己处在哪个阶段
  • 2.4.3 如何做市场细分
  • 2.5 竞品分析，知己知彼方能百战不殆
  • 2.5.1 为什么要做竞品分析
  • 2.5.2 如何做一份高质量的竞品分析报告
  • 2.6 优势定位，专注于自己擅长的领域
  • 2.6.1 客观审视自己，锁定专长领域
  • 2.6.2 学会分析自己的核心优势
  • 2.7 差异化定位，从市场稀缺处入手，做别人没有的
  • 2.7.1 找到差异化的切入点
  • 2.7.2 在了解用户需求的基础上做差异化定位
  • 2.7.3 抢占行业里的稀缺资源
  • 第三章 竞品：所有赚钱的秘密都在同行那里
  • 3.1 关注那些爆红的同行
  • 3.1.1 抖音搜索，挖掘爆红同行
  • 3.1.2 去第三方数据平台查找
  • 3.2 探究竞品的产品基因
  • 3.2.1 竞品的基本情况
  • 3.2.2 创始人的情况
  • 3.2.3 创始团队的情况
  • 3.2.4 产品风格
  • 3.3 商业模式画布：对竞品发展进行细致分析
  • 3.4 利用卡诺模型将竞品和用户需求结合起来
  • 3.4.1 卡诺模型与用户需求
  • 3.4.2 构建更详细的卡诺模型
  • 3.5 用竞品结构分析文档摸清对方的“气质”
  • 3.5.1 找到商业需求
  • 3.5.2 发现用户操作流程
  • 3.5.3 分析产品功能
  • 3.5.4 交互逻辑思考
  • 3.5.5 用户使用评价
  • 3.5.6 得到运营需求
  • 3.6 SWOT分析法，抓住竞品盲点做差异化升级
  • 3.6.1 深入了解SWOT分析法
  • 3.6.2 SWOT在抖音运营中的实际运用
  • 第四章 输出：粉丝只记得住高品质内容
  • 4.1 获得百万点赞数的作品都是什么类型
  • 4.2 抖音优质内容的基本模式：故事化+可互动+易模仿
  • 4.2.1 从场景出发加入故事情节
  • 4.2.2 创造需求，引发互动模仿
  • 4.3 戳中用户痛点的内容才能吸引用户
  • 4.3.1 制造场景，给用户代入感
  • 4.3.2 从真实经历出发，制造情感痛点
  • 4.3.3 用好痛点思维，让用户感觉更爽
  • 4.4 原创的情感类内容更易引发共鸣
  • 4.4.1 小而美的情感
  • 4.4.2 聚焦社会话题，加深情感认知
  • 4.4.3 情感摘选
  • 4.4.4 注意背景音乐的选择
  • 4.5 有反转，用户才喜欢
  • 4.5.1 从生活实例中寻找幽默反转
  • 4.5.2 增加关键信息制造反转
  • 4.6 音乐和舞蹈，抖音的灵魂内容
  • 4.6.1 创造招牌的舞蹈动作
  • 4.6.2 舞蹈也要加入场景和故事情节
  • 4.7 记住，粉丝来抖音是为了减压寻乐
  • 4.7.1 幽默=铺垫+包袱
  • 4.7.2 让人发笑的秘方
  • 第五章 创作：拍摄令人叫绝的15秒视频
  • 5.1 基础操作：抖音短视频拍摄入门教程
  • 5.2 道具模式：那些花样百出的热门视频是怎么拍摄的
  • 5.2.1 利用抖音自带道具加强视频创意
  • 5.2.2 巧妙利用外在道具，花小钱拍出大片效果
  • 5.3 构图：九宫格助你打造舒适的镜头感
  • 5.3.1 把视频调成九宫格模式，找到合适的框架构图
  • 5.3.2 使用九宫格构图的窍门
  • 5.4 滤镜特效：抖音“黑科技”玩法全攻略
  • 5.4.1 巧用抖音自带的特效
  • 5.4.2 使用手机视频特效App
  • 5.5 背景音乐：选择适合的BGM
  • 5.6 封面选择：让粉丝看一眼就被吸引
  • 5.6.1 封面要展现视频的特色
  • 5.6.2 根据短视频风格选择动态或者静态封面
  • 5.6.3 选择颜色对比强烈的封面
  • 5.7 录屏拍摄：图文PPT零基础操作解析
  • 5.7.1 iOS系统录屏全攻略
  • 5.7.2 安卓系统录屏全攻略
  • 5.8 抖音视频拍摄中常见的问题及其应对技巧
  • 第六章 发布：只有专业地发布作品，才能获得更多关注
  • 6.1 在“说点什么”板块写一个容易让人产生共鸣的标题
  • 6.1.1 发布标题的基本步骤
  • 6.1.2 如何写出吸睛无数的标题
  • 6.2 添加或者选择一个话题，提高上热门的概率
  • 6.2.1 及时关注抖音小助手推送的热门话题
  • 6.2.2 根据视频内容选择合适的话题
  • 6.2.3 新发起抖音话题
  • 6.3 @好友，让他第一时间看到新视频
  • 6.4 发布时添加位置信息，吸引同城好友
  • 6.4.1 添加位置信息的方法
  • 6.4.2 去年轻人聚集的地方发抖音
  • 6.5 选择最佳时间来发布作品
  • 6.5.1 抓住两个“流量时间”
  • 6.5.2 记住不同类型的短视频的最佳发布时间
  • 6.6 每天发布3~5个视频，更有助于上热门
  • 6.6.1 要挑人多的时候发布
  • 6.6.2 做好复盘，确定发布视频的最佳数量
  • 第七章 算法：让你的视频不再缺少精准流量
  • 7.1 了解抖音算法，提高上热门的概率
  • 7.1.1 获得与大号竞争的机会
  • 7.1.2 放任优质视频的传播
  • 7.1.3 帮助真正想玩抖音的人优化视频
  • 7.2 自推荐算法：用好抖音平台巨大流量池
  • 7.2.1 播放完整率
  • 7.2.2 点赞数
  • 7.2.3 评论数
  • 7.2.4 转发量
  • 7.2.5 转粉率
  • 7.3 层层推算法：作品表现越好，流量池就会越大
  • 7.3.1 分析用户需求，让作品表现更好
  • 7.3.2 满足粉丝实际需求
  • 7.4 时间性算法：追赶上热门的时间
  • 7.5 账号权重算法：前五个作品的播放量决定了账号的初始权重
  • 7.5.1 权重排位等级分析
  • 7.5.2 利用权重算法上热门的技巧
  • 7.6 高压线：牢记在抖音上做短视频的三大底线
  • 7.6.1 不能植入硬广
  • 7.6.2 不能触犯抖音内容最低门槛
  • 7.6.3 不要寄希望于一夜爆红
  • 第八章 营销：一次推广就能覆盖百万粉丝
  • 8.1 用好通讯录，来一招熟人营销
  • 8.2 利用社交平台发布抖音二维码
  • 8.2.1 微博推广，重点做好超话营销
  • 8.2.2 QQ推广，做好细节营销
  • 8.2.3 微信推广，利用好朋友圈、微信群和公众号
  • 8.2.4 贴吧和论坛推广，重要的是你的二维码曝光度
  • 8.3 抖音评论区引流，大小号互推
  • 8.3.1 小号推大号的流程
  • 8.3.2 大号推小号的流程
  • 8.4 关注当下热门、流行的爆点
  • 8.4.1 借助热点的正确做法
  • 8.4.2 借助热点做推广的三要素
  • 8.5 找准社群，吸引整个群体的粉丝
  • 8.5.1 充分了解你的社群成员
  • 8.5.2 了解社群成员的需求和痛点
  • 8.5.3 社群营销的四大关键点
  • 第九章 变现：90%的利润都在后端
  • 9.1 2万粉丝就能盈利的秘诀
  • 9.1.1 做淘宝客，推荐优惠产品
  • 9.1.2 粉丝2万以上可卖号
  • 9.1.3 做本地化营销，粉丝少但变现能力强
  • 9.2 抖音卖货，开启视频电商的新战场
  • 9.2.1 抖音卖货，需要你的产品具有说服力
  • 9.2.2 在抖音中展示产品需要用户亲自操刀
  • 9.3 转型做KOL，实现抖音变现
  • 9.3.1 上传自己的原创作品
  • 9.3.2 特征值+垂直领域
  • 9.4 直播变现，依靠粉丝打赏抽成
  • 9.4.1 抖音直播的门槛
  • 9.4.2 依靠直播打赏变现
  • 9.4.3 一边直播一边引流、卖货
  • 9.5 引流入店，抓住抖音巨大流量池
  • 9.5.1 抖音+网上店铺
  • 9.5.2 抖音+App
  • 9.5.3 抖音+实体店铺
  • 9.6 知识付费，借助抖音输出实用课程
  • 9.6.1 明确受众群体
  • 9.6.2 收集素材并编写课程
  • 9.6.3 推广课程，实现变现
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。