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195千字 字数
2018-01-01 发行日期
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13章搜素引擎营销推广：基础知识、SEO讲解、竞价推广。

内容简介

全书共分为13个章节：第1章为基础知识，能够为读者学习搜索引擎营销推广相关知识打下坚实基础；第2章至第7章是对SEO的讲解，系统的讲解了网站内外部优化、SEO效果监测以及SEO作弊及惩罚等相关知识；第8章至第13章是对搜索引擎竞价推广的讲解，系统地讲解了竞价账户的搭建、数据分析、账户优化等相关知识。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 序言
  • 前言
  • 第1章 搜索引擎营销概述
  • 1.1 搜索引擎营销基础
  • 1.1.1 搜索引擎营销的概念
  • 1.1.2 搜索引擎营销的服务方式
  • 1.1.3 搜索引擎营销的特点
  • 1.1.4 搜索引擎营销的基本流程
  • 1.2 了解搜索引擎
  • 1.2.1 搜索引擎的概念
  • 1.2.2 搜索引擎的发展历史
  • 1.2.3 搜索引擎的分类
  • 1.2.4 常见的搜索引擎
  • 1.2.5 搜索引擎的工作原理
  • 1.3 本章小结
  • 1.4 课后习题
  • 第2章 认识SEO
  • 2.1 SEO概述
  • 2.1.1 SEO的概念
  • 2.1.2 为什么要做SEO
  • 2.1.3 SEO的优缺点
  • 2.1.4 SEO的应用领域
  • 2.2 SEO前期准备
  • 2.2.1 SEO与域名
  • 2.2.2 SEO与服务器
  • 2.2.3 SEO与网站程序
  • 2.3 本章小结
  • 2.4 课后习题
  • 第3章 网站关键词
  • 3.1 网站关键词的定义和价值
  • 3.1.1 关键词的概念
  • 3.1.2 研究关键词的意义
  • 3.2 关键词的分类
  • 3.2.1 目标关键词
  • 3.2.2 长尾关键词
  • 3.2.3 相关关键词
  • 3.3 选择关键词的原则
  • 3.3.1 注意关键词与内容的相关
  • 3.3.2 搜索次数多，竞争度小
  • 3.3.3 主关键词不可太宽泛
  • 3.3.4 注意核心关键词不要太特殊
  • 3.3.5 商业价值
  • 3.4 关键词竞争度判断
  • 3.4.1 搜索结果数
  • 3.4.2 Intitle结果数
  • 3.4.3 竞价结果数
  • 3.4.4 内页排名数量
  • 3.5 关键词的确定与扩展
  • 3.5.1 确定核心关键词
  • 3.5.2 关键词的扩展
  • 3.6 网站关键词的分布
  • 3.6.1 金字塔形结构
  • 3.6.2 关键词分组
  • 3.6.3 关键词密度
  • 3.6.4 关键词布局设置
  • 3.6.5 关键词布局注意事项
  • 3.7 本章小结
  • 3.8 课后习题
  • 第4章 网站内部优化
  • 4.1 网站结构优化
  • 4.1.1 网站内部链接概述
  • 4.1.2 robots文件
  • 4.1.3 meta robots标签
  • 4.1.4 绝对路径与相对路径
  • 4.1.5 网站导航
  • 4.1.6 网站地图
  • 4.1.7 死链提交
  • 4.1.8 nofollow的使用
  • 4.1.9 网站内部链接的优化技巧及注意事项
  • 4.2 网站内页优化
  • 4.2.1 网站内页优化概述
  • 4.2.2 标题、描述、关键词优化技巧
  • 4.2.3 H标签
  • 4.2.4 图片alt属性
  • 4.2.5 301重定向
  • 4.2.6 404页面
  • 4.3 网站内容优化技巧
  • 4.3.1 原创
  • 4.3.2 伪原创
  • 4.4 本章小结
  • 4.5 课后习题
  • 第5章 网站外部优化
  • 5.1 外链优化基础
  • 5.1.1 外链的概念
  • 5.1.2 外链的作用
  • 5.1.3 外链的类别
  • 5.1.4 外链查询方法
  • 5.2 外链建设
  • 5.2.1 外链添加原则
  • 5.2.2 外链增加方法
  • 5.2.3 外链质量判定
  • 5.3 友情链接
  • 5.3.1 友情链接的定义
  • 5.3.2 友情链接的作用
  • 5.3.3 友情链接的交换条件
  • 5.3.4 交换友情链接的注意事项
  • 5.3.5 添加友情链接的渠道
  • 5.4 本章小结
  • 5.5 课后习题
  • 第6章 SEO效果监测及优化策略
  • 6.1 网站分析概述
  • 6.1.1 网站分析的概念
  • 6.1.2 网站分析的意义
  • 6.2 网站流量统计分析
  • 6.2.1 流量统计方法
  • 6.2.2 流量分析指标
  • 6.3 网站非流量数据分析
  • 6.3.1 网站收录
  • 6.3.2 关键词排名
  • 6.3.3 网站权重
  • 6.3.4 网站外部链接
  • 6.4 网站优化流程
  • 6.4.1 网站快速诊断
  • 6.4.2 调整网站优化内容
  • 6.5 SEO常见问题
  • 6.5.1 收录不完全
  • 6.5.2 过度优化导致权重下降
  • 6.5.3 关键词排名下降
  • 6.5.4 关键词排名不稳定
  • 6.5.5 受到搜索引擎的惩罚
  • 6.6 本章小结
  • 6.7 课后习题
  • 第7章 SEO作弊及惩罚
  • 7.1 认识白帽、黑帽、灰帽
  • 7.1.1 白帽的概念
  • 7.1.2 黑帽的概念
  • 7.1.3 灰帽的概念
  • 7.2 常见的SEO作弊方法
  • 7.2.1 隐藏文字
  • 7.2.2 隐藏链接
  • 7.2.3 隐藏页面
  • 7.2.4 关键词堆积
  • 7.2.5 网站被挂拉圾外链
  • 7.2.6 买卖链接
  • 7.2.7 PR劫持
  • 7.2.8 桥页跳转
  • 7.3 搜索引擎惩罚
  • 7.3.1 作弊处罚积分机制
  • 7.3.2 搜索引擎惩罚的检测
  • 7.3.3 被惩罚的应对措施
  • 7.3.4 不要存侥幸心理
  • 7.4 本章小结
  • 7.5 课后习题
  • 第8章 了解搜索引擎竞价推广
  • 8.1 搜索引擎竞价推广概述
  • 8.1.1 搜索引擎竞价推广的概念
  • 8.1.2 推广结果展现位置
  • 8.1.3 竞价推广和SEO的区别
  • 8.1.4 搜索引擎竞价推广的优势
  • 8.2 竞价推广的营销思维
  • 8.2.1 吸引关注
  • 8.2.2 获取咨询
  • 8.2.3 形成转化
  • 8.3 竞价推广排名原理解析
  • 8.3.1 竞价推广排名原理
  • 8.3.2 关键词质量度
  • 8.3.3 出价
  • 8.4 本章小结
  • 8.5 课后习题
  • 第9章 竞价账户搭建与推广流程
  • 9.1 快速开通推广账户
  • 9.1.1 开户流程
  • 9.1.2 开户费用
  • 9.1.3 登录推广账户
  • 9.2 认识账户结构
  • 9.2.1 账户结构概述
  • 9.2.2 不同类型账户的划分
  • 9.2.3 搭建账户结构的作用
  • 9.2.4 健康的账户结构
  • 9.3 竞价推广的基本流程
  • 9.3.1 物料准备阶段
  • 9.3.2 账户搭建阶段
  • 9.3.3 账户推广阶段
  • 9.4 百度推广账户常用工具
  • 9.4.1 数据报告
  • 9.4.2 搜索词报告
  • 9.4.3 竞争对手分析
  • 9.4.4 商盾
  • 9.4.5 百度商桥
  • 9.4.6 百度离线宝
  • 9.5 本章小结
  • 9.6 课后习题
  • 第10章 竞价广告的关键词添加和创意撰写
  • 10.1 关键词设置
  • 10.1.1 关键词选择策略
  • 10.1.2 关键词添加的方法
  • 10.1.3 关键词的匹配模式
  • 10.1.4 否定关键词的设置
  • 10.2 创意设置
  • 10.2.1 创意的概念
  • 10.2.2 创意的展现结果
  • 10.2.3 通配符的运用
  • 10.2.4 创意撰写的基本规范
  • 10.2.5 创意撰写的技巧
  • 10.2.6 URL链接设置优化技巧
  • 10.2.7 线索通
  • 10.3 本章小结
  • 10.4 课后习题
  • 第11章 账户数据分析与优化
  • 11.1 账户数据分析
  • 11.1.1 账户数据分析的作用
  • 11.1.2 推广效果转化漏斗
  • 11.1.3 账户数据分析指标
  • 11.1.4 常用数据分析方法
  • 11.1.5 账户常见问题分析
  • 11.2 账户优化的思路与流程
  • 11.2.1 账户优化的基本思路
  • 11.2.2 账户优化的流程
  • 11.3 本章小结
  • 11.4 课后练习
  • 第12章 网盟竞价推广
  • 12.1 网盟推广概述
  • 12.1.1 网盟推广的概念
  • 12.1.2 网盟推广的优势
  • 12.1.3 网盟创意的展现形式
  • 12.1.4 网盟广告的计费形式
  • 12.2 网盟广告投放
  • 12.2.1 如何开通网盟账户
  • 12.2.2 网盟的账户结构
  • 12.2.3 网盟账户搭建策略
  • 12.2.4 快速搭建网盟账户
  • 12.2.5 网盟创意的撰写技巧
  • 12.3 网盟推广数据的监控和优化
  • 12.3.1 网盟推广数据监控方法
  • 12.3.2 网盟推广优化方法
  • 12.3.3 网盟系统优化工具
  • 12.4 本章小结
  • 12.5 课后习题
  • 第13章 移动广告投放
  • 13.1 认识移动互联网广告
  • 13.1.1 移动广告概述
  • 13.1.2 移动互联网广告类别
  • 13.1.3 移动广告计费方式
  • 13.1.4 移动广告平台
  • 13.2 腾讯社交广告投放
  • 13.2.1 了解腾讯社交广告
  • 13.2.2 腾讯社交广告开户
  • 13.2.3 腾讯社交广告投放
  • 13.2.4 腾讯社交广告常用工具使用方法
  • 13.2.5 账户数据分析和效果优化
  • 13.3 百度移动广告投放
  • 13.3.1 百度信息流广告投放
  • 13.3.2 百度移动DSP广告投放
  • 13.4 本章小结
  • 13.5 课后习题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。