传播学
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120千字
字数
2021-07-01
发行日期
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主编推荐语
新媒体文案全面指导:创作、写作策略、视音频类文案等。
内容简介
新媒体营销时代的到来，为新媒体文案的应用提供了巨大的发展空间。本书从新媒体文案的创作及传播入手，全面介绍新媒体文案概论、新媒体文案的典型写作方法、新媒体文案的前期准备、新媒体文案写作的整体构思、新媒体文案写作策略、文字类新媒体文案写作、视音频类新媒体文案写作等内容，为新媒体文案写作人员提供基础知识和核心学习方法。本书可作为高等院校电子商务类、数字营销类、广告策划类、文案写作类、新媒体类课程的教材，也可以作为从事新媒体广告文案从业人员的参考书。
目录
- 封面
- 扉页
- 目录
- 内容提要
- 丛书序
- 前言
- 第1章 新媒体文案概论
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 1.1 新媒体文案综述
- 1.1.1 新媒体文案的概念
- 1.1.2 新媒体文案的发展背景
- 1.1.3 新媒体文案的特点
- 1.1.4 新媒体文案的主要类型
- 1.1.5 新媒体文案的构成要素
- 1.2 新媒体文案创作者的岗位职责和素质培养
- 1.2.1 新媒体文案创作者的岗位职责
- 1.2.2 新媒体文案创作者的素质培养
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 第2章 新媒体文案的典型写作方法
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 2.1 价值沟通写作法
- 2.1.1 价值沟通写作法的主要特征
- 2.1.2 价值沟通写作法的技巧
- 2.1.3 经典文本解析
- 2.2 专家视角写作法
- 2.2.1 专家视角写作法的主要特征
- 2.2.2 专家视角写作法的技巧
- 2.2.3 经典文本解析
- 2.3 真实体验写作法
- 2.3.1 真实体验写作法的主要特征
- 2.3.2 真实体验写作法的技巧
- 2.3.3 经典文本解析
- 2.4 偶像示范写作法
- 2.4.1 偶像示范类文案的主要特征
- 2.4.2 偶像示范写作法的技巧
- 2.4.3 经典文本解析
- 2.5 娱乐狂欢写作法
- 2.5.1 娱乐狂欢类文案的主要特征
- 2.5.2 娱乐狂欢写作法的技巧
- 2.5.3 经典文本解析
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 第3章 新媒体文案的前期准备
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 3.1 市场调查与策划
- 3.1.1 调查市场概况
- 3.1.2 分析竞争对手
- 3.1.3 定位产品
- 3.1.4 为目标消费者画像
- 3.1.5 规划发布平台
- 3.2 学习创意思维方法
- 3.2.1 九宫格思考法
- 3.2.2 头脑风暴法
- 3.2.3 元素组合法
- 3.2.4 多维度发散法
- 3.2.5 金字塔结构法
- 3.3 优秀新媒体文案的特征
- 3.3.1 具有欣赏价值
- 3.3.2 完成营销目的
- 3.3.3 成为网络热点
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 第4章 新媒体文案写作的整体构思
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 4.1 确定诉求点
- 4.1.1 产品
- 4.1.2 消费者
- 4.1.3 品牌
- 4.1.4 企业
- 4.2 确定风格
- 4.2.1 平实
- 4.2.2 温情
- 4.2.3 热烈
- 4.2.4 幽默
- 4.2.5 深沉
- 4.2.6 超脱
- 4.2.7 另类
- 4.3 确定诉求方式
- 4.3.1 感性诉求
- 4.3.2 理性诉求
- 4.3.3 情理结合
- 4.4 设计切入点
- 4.4.1 跟随热点
- 4.4.2 权威证言
- 4.4.3 知名艺人代言
- 4.4.4 编织故事
- 4.4.5 挖掘新奇
- 4.4.6 关注现实
- 4.4.7 设计“爆点”
- 4.4.8 制造事件
- 4.5 设计文案传播矩阵
- 4.5.1 预热
- 4.5.2 引爆
- 4.5.3 分享
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 第5章 新媒体文案写作策略
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 5.1 标题写作策略
- 5.1.1 悬念式标题
- 5.1.2 恐吓式标题
- 5.1.3 反差式标题
- 5.1.4 直言式标题
- 5.2 开头写作策略
- 5.2.1 故事式开头
- 5.2.2 悬念式开头
- 5.2.3 提问式开头
- 5.2.4 名言式开头
- 5.2.5 热点式开头
- 5.2.6 自叙式开头
- 5.2.7 案例式开头
- 5.2.8 修辞式开头
- 5.3 正文结构写作策略
- 5.3.1 总分总式正文结构
- 5.3.2 递进式正文结构
- 5.3.3 转折式正文结构
- 5.4 结尾写作策略
- 5.4.1 转折式结尾
- 5.4.2 号召式结尾
- 5.4.3 讨论式结尾
- 5.4.4 金句式结尾
- 5.5 广告语写作策略
- 5.5.1 功能彰显式广告语
- 5.5.2 观点表达式广告语
- 5.5.3 情感表达式广告语
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 第6章 文字类新媒体文案写作
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 6.1 微博文案写作
- 6.1.1 微博文案的特点
- 6.1.2 微博文案的写作技巧
- 6.2 微信文案写作
- 6.2.1 微信文案的特点
- 6.2.2 微信文案的写作技巧
- 6.3 电商文案写作
- 6.3.1 电商文案的特点
- 6.3.2 电商文案的写作技巧
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 第7章 视音频类新媒体文案写作
- 学习目标
- 学习内容
- 引导案例
- 7.1 视频文案写作
- 7.1.1 录播视频文案写作
- 7.1.2 直播视频文案写作
- 7.2 音频文案写作
- 7.2.1 音频文案的特点
- 7.2.2 音频文案的写作技巧
- 【复习思考题】
- 【案例分析】
- 【实训】
- 参考文献
- 附录 章节导读微课列表
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
