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140千字 字数
2022-11-01 发行日期
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主编推荐语

本书用实践巩固理论，以创业故事、技术引进、任务实施和举一反三四个环节完成教学和创业活动。

内容简介

本书以培养学生创新创业思维与能力为主线，引入大量电商创业真实案例，介绍了电商创业过程中应具备的知识与技能，包括了解产业链与电商平台、店铺品牌定位、产品的选择、最小可行化产品、店铺的设计与装修、设计产品详情页和海报、电商平台流量营销、用户裂变营销和电商运营数据管理等内容，使学生对电商创业有一个系统的认识，并能根据所学内容完成店铺的运营与营销工作。

本书实例丰富、讲解细致，注重激发学生兴趣和培养学生动手能力，适合电子商务相关从业人员参考，可用作职业教育院校电子商务相关专业电商创业课程的教材，也适合网店创业者参考使用。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 前言
  • 本书内容
  • 本书特点
  • 第1章产业链与电商平台
  • 1.1　了解产业链
  • 1.1.1　产业链的概念
  • 1.1.2　产业链的本质
  • 1.1.3　电商产业链
  • 1.1.4　如何选择创业的电商品类
  • 1.2　选择合适的电商平台
  • 1.2.1　按照类别划分
  • 1.2.2　按照流量划分
  • 1.2.3　其他分类
  • 1.3　了解电商三大平台的优缺点
  • 1.4　九大平台入驻收费
  • 1.5　创业活动——学生选择开店平台
  • 1.5.1　创业故事——大学生网上创业始末
  • 1.5.2　技术引进——电商定位、确定品类
  • 1.5.3　任务实施——学生选择开店平台
  • 1.5.4　举一反三——选择创业项目
  • 1.6　本章小结
  • 1.7　课后习题
  • 1.7.1　选择题
  • 1.7.2　填空题
  • 1.7.3　创新实操——选择并分析产品链结构
  • 第2章店铺品牌定位
  • 2.1　什么是店铺定位
  • 2.2　网店的店铺定位
  • 2.2.1　从目标群体着手定位店铺
  • 2.2.2　提取目标客户
  • 2.2.3　店铺精准定位
  • 2.3　打造店铺品牌
  • 2.3.1　品牌调性
  • 2.3.2　视觉锤与语言钉
  • 2.4　创业活动——汇报并总结店铺定位
  • 2.4.1　创业故事——说说我的第一次创业
  • 2.4.2　技术引进——打造视觉锤的7种方法和提炼“战斗口号”的5个技巧
  • 2.4.3　任务实施——汇报展示店铺
  • 2.4.4　举一反三——学生完成店铺定位
  • 2.5　本章小结
  • 2.6　课后习题
  • 2.6.1　选择题
  • 2.6.2　填空题
  • 2.6.3　创新实操——编写项目计划书
  • 第3章商品的选择
  • 3.1　确定目标用户
  • 3.1.1　用户画像分析法
  • 3.1.2　对店铺进行偏差操作
  • 3.1.3　用户画像操作步骤
  • 3.1.4　用户访谈分析法
  • 3.2　寻找用户的痛点
  • 3.2.1　找到痛点
  • 3.2.2　找到商品满足痛点
  • 3.2.3　商品优势
  • 3.2.4　选择具有竞争力的商品
  • 3.3　解决用户的痛点
  • 3.3.1　深度洞悉用户需求
  • 3.3.2　善于分类，不断细分
  • 3.3.3　向所有已知的商品质疑
  • 3.3.4　从用户主动性入手
  • 3.4　创业活动——找到目标并选择一款主营商品
  • 3.4.1　创业故事——我做跨境电商遇到的“坑”
  • 3.4.2　技术引进——了解用户的爽点和痒点
  • 3.4.3　任务实施——找到目标用户并选择一款主营商品
  • 3.4.4　举一反三——绘制自己店铺用户画像并分析痛点
  • 3.5　本章小结
  • 3.6　课后习题
  • 3.6.1　选择题
  • 3.6.2　填空题
  • 3.6.3　创新实操——使用用户访谈分析法调研市场
  • 第4章最小可行化商品
  • 4.1　了解精益创业
  • 4.1.1　精益创业的背景
  • 4.1.2　拆解精益创业
  • 4.1.3　精益产品设计
  • 4.2　最小可行化产品（MVP）
  • 4.2.1　MVP的概念
  • 4.2.2　MVP的目的
  • 4.2.3　MVP的模型分类
  • 4.2.4　好的MVP
  • 4.2.5　打造成功的MVP
  • 4.3　爆品方法论
  • 4.4　创业活动——汇报展示最小可行化商品
  • 4.4.1　创业故事——牛玩网的创业故事
  • 4.4.2　技术引进——了解小米生态链
  • 4.4.3　任务实施——汇报展示最小可行化产品
  • 4.4.4　举一反三——开发学生自己的MVP
  • 4.5　本章小结
  • 4.6　课后习题
  • 4.6.1　选择题
  • 4.6.2　填空题
  • 4.6.3　创新实操——撰写竞争者分析总结
  • 第5章店铺的设计与装修
  • 5.1　制作店铺原型
  • 5.1.1　店铺原型的作用
  • 5.1.2　制作店铺原型的目的
  • 5.1.3　店铺原型的制作
  • 5.2　店铺装修
  • 5.2.1　店铺的合理布局
  • 5.2.2　店铺首页设计思路
  • 5.3　店铺页面设计规则
  • 5.4　店铺页面设计排版
  • 5.5　创业活动——装修自己的店铺
  • 5.5.1　创业故事——我所知道的影响淘宝排名的因素
  • 5.5.2　技术引进——拼多多平台开店流程
  • 5.5.3　任务实施——注册自己的店铺
  • 5.5.4　举一反三——完成自己店铺首页的装修
  • 5.6　本章小结
  • 5.7　课后习题
  • 5.7.1　选择题
  • 5.7.2　填空题
  • 5.7.3　创新实操——完成自己店铺其他页面的装修
  • 第6章设计商品详情页和海报
  • 6.1　设计商品详情页
  • 6.1.1　详情页设计思路
  • 6.1.2　详情页的设计过程
  • 6.1.3　详情页的设计尺寸
  • 6.2　详情页设计原则
  • 6.3　店铺海报的位置
  • 6.3.1　店铺海报中的文案
  • 6.3.2　店铺海报中的商品图
  • 6.4　电商海报结构
  • 6.4.1　海报设计结构
  • 6.4.2　店铺中海报尺寸
  • 6.5　创业活动——设计制作详情页和海报
  • 6.5.1　创业故事——我的淘宝创业之路
  • 6.5.2　技术引进——电商海报的常见类别
  • 6.5.3　任务实施——设计制作详情页和海报
  • 6.5.4　举一反三——设计制作主营商品主图
  • 6.6　本章小结
  • 6.7　课后习题
  • 6.7.1　选择题
  • 6.7.2　填空题
  • 6.7.3　创新实操——设计自己店铺商品详情页
  • 第7章电商平台流量营销
  • 7.1　关于流量营销
  • 7.1.1　通过SEO获取流量
  • 7.1.2　通过店铺推荐获取流量
  • 7.2　了解流量互换
  • 7.3　优化淘宝店铺关键词
  • 7.3.1　淘宝中如何优化关键字
  • 7.3.2　爆款的操作步骤
  • 7.4　京东店铺如何获取流量
  • 7.4.1　善用店铺动态获取App流量
  • 7.4.2　善用二维码吸纳流量
  • 7.4.3　善用“签到有礼”维系粉丝
  • 7.5　拼多多平台设置店铺推荐
  • 7.6　精细化运营淘宝平台
  • 7.7　创业活动——在店铺中设置产品推荐
  • 7.7.1　创业故事——分析我淘宝店铺的创业经历
  • 7.7.2　技术引进——如何让店铺短时间快速获取流量
  • 7.7.3　任务实施——在店铺中设置商品推荐
  • 7.7.4　举一反三——为自己店铺选择流量营销模式
  • 7.8　本章小结
  • 7.9　课后习题
  • 7.9.1　选择题
  • 7.9.2　填空题
  • 7.9.3　创新实操
  • 第8章用户裂变营销
  • 8.1　了解裂变营销
  • 8.1.1　AARRR:从拉新到裂变
  • 8.1.2　裂变营销——用一个老用户找来五个新用户
  • 8.2　裂变营销的技巧
  • 8.2.1　App裂变
  • 8.2.2　微信裂变
  • 8.2.3　线下裂变
  • 8.3　用户池的建立和维护
  • 8.3.1　店铺用户引流
  • 8.3.2　使用阿里猫App
  • 8.3.3　用户池的维护
  • 8.4　创业活动——利用微信群进行海报裂变营销
  • 8.4.1　创业故事——微信社群裂变营销的33个案例
  • 8.4.2　技术引进——微信社群裂变营销
  • 8.4.3　任务实施——利用微信群进行海报裂变营销
  • 8.4.4　举一反三——使用社群裂变营销推广
  • 8.5　本章小结
  • 8.6　课后习题
  • 8.6.1　选择题
  • 8.6.2　填空题
  • 8.6.3　创新实操——朋友圈视频号推广引流
  • 第9章电商运营数据管理
  • 9.1　电商数据分析概述
  • 9.1.1　电商数据分析的常用指标
  • 9.1.2　电商数据分析的步骤
  • 9.2　电商数据分析工具
  • 9.2.1　淘数据
  • 9.2.2　ECdataway数据威
  • 9.2.3　生意参谋
  • 9.2.4　量子恒道
  • 9.2.5　京东商智
  • 9.2.6　电商插件工具
  • 9.3　店铺交易数据分析
  • 9.4　店铺运营数据分析
  • 9.4.1　店铺运营的重要数据
  • 9.4.2　订单漏斗模型
  • 9.4.3　影响转化的因素
  • 9.5　创业活动——监控店铺营销数据，调整营销策略
  • 9.5.1　创业故事——拯救淘宝店铺
  • 9.5.2　技术引进——淘宝店铺数据分析
  • 9.5.3　任务实施——查看店铺营销数据，调整营销策略
  • 9.5.4　举一反三——分析各项运营数据并对营销手段进行调整
  • 9.6　本章小结
  • 9.7　课后习题
  • 9.7.1　选择题
  • 9.7.2　填空题
  • 9.7.3　创新实操——学生上台汇报店铺经营情况
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。