互联网
类型
可以朗读
语音朗读
135千字
字数
2025-02-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
系统讲解直播电商平台运营的策略、工具与方法。
内容简介
直播电商通过拓展新人群、营造新场景、挖掘新需求、扩展新品类、推广新品牌，现已成为刺激内需、拉动经济的重要抓手。
本书共分为8章，主要内容包括直播电商概述、直播活动的筹备、直播活动的执行与后期管理、淘宝直播运营、抖音直播运营、快手直播运营、视频号直播运营和小红书直播运营。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 项目一 直播电商概述
- 任务一 初识直播电商
- 一、直播电商的特点与模式
- 二、直播电商的“人”“货”“场”三要素
- 三、直播电商产业链解析
- 任务二 明晰直播电商的价值与发展情况
- 一、直播电商的价值
- 二、直播电商的发展历程
- 三、直播电商发展的驱动力
- 项目实训：认识直播电商业务
- 项目二 直播活动的筹备
- 任务一 配置直播活动人员
- 一、直播活动人员岗位职责及职业能力要求
- 二、直播活动人员设置
- 任务二 规划直播间商品
- 一、直播间选品策略
- 二、直播间组货设计
- 三、直播间商品的定位
- 四、直播间商品的定价
- 任务三 撰写直播脚本
- 一、整场直播活动脚本的撰写
- 二、单品脚本的撰写
- 任务四 搭建直播间场景
- 一、直播间场景的整体规划
- 二、直播设备与物料的准备
- 三、直播场地的规划
- 四、直播间背景布置
- 五、直播间灯光布置
- 六、数字人直播间的搭建
- 项目实训：认识直播活动的运作（一）
- 项目三 直播活动的执行与后期管理
- 任务一 执行直播活动
- 一、讲解直播商品的策略
- 二、开展直播活动引流
- 三、应对直播中的突发状况
- 任务二 做好直播活动后期运维
- 一、物流管理
- 二、售后管理
- 三、直播活动二次传播
- 四、用户运维
- 任务三 实施直播活动复盘
- 一、直播活动复盘的步骤
- 二、直播活动复盘的维度
- 项目实训：认识直播活动的运作（二）
- 项目四 淘宝直播运营
- 任务一 分析淘宝直播平台
- 一、淘宝直播的特点与类型
- 二、淘宝直播用户的特点
- 三、淘宝直播流量分配规则
- 四、淘宝直播权重分析
- 任务二 筹备淘宝直播活动
- 一、淘宝直播准入的条件
- 动手实践1：入驻淘宝直播
- 动手实践2：设置直播绿幕
- 二、主播人设的打造
- 三、直播商品规划策略
- 任务三 执行淘宝直播活动
- 一、食品类商品讲解的技巧
- 二、淘宝直播引流
- 动手实践1：设置直播贴片
- 动手实践2：管理直播商品
- 动手实践3：发布直播预告
- 动手实践4：设置超级直播
- 三、维护直播间气氛
- 动手实践：设置直播间互动活动
- 项目实训：在淘宝直播平台直播销售食品类商品
- 项目五 抖音直播运营
- 任务一 分析抖音平台
- 一、抖音平台的特点与流量分配规则
- 二、抖音直播电商生态分析
- 任务二 筹备抖音直播活动
- 一、申请抖音电商“带货”权限的条件
- 动手实践：开通商品橱窗
- 二、主播人设的打造
- 三、直播商品规划
- 任务三 执行抖音直播活动
- 一、服装类商品讲解的技巧
- 动手实践1：添加精选联盟商品
- 动手实践2：直播间购物车管理
- 二、抖音直播引流
- 动手实践1：添加直播预告贴纸
- 动手实践2：投放DOU+
- 三、维护直播间气氛
- 动手实践1：设置直播互动组件
- 动手实践2：设置直播连麦
- 项目实训：在抖音直播销售服装类商品
- 项目六 快手直播运营
- 任务一 分析快手平台
- 一、快手平台的特点
- 二、快手直播用户的特点
- 三、快手直播的流量分配规则
- 四、快手直播电商的特点
- 任务二 筹备快手直播活动
- 一、申请快手直播和小店的条件
- 动手实践：开通快手小店
- 二、主播人设的打造
- 三、直播商品规划
- 动手实践1：在“快分销”平台选品
- 动手实践2：添加快手小店商品
- 任务三 执行快手直播活动
- 一、农产品类商品讲解的技巧
- 二、快手直播引流
- 动手实践1：创建直播计划和直播预告
- 动手实践2：投放快手“粉条”
- 三、维护直播间气氛
- 动手实践1：管理直播间商品
- 动手实践2：设置福利购商品
- 动手实践3：直播互动设置
- 动手实践4：敏感词设置与管理员设置
- 项目实训：在快手直播销售农产品类商品
- 项目七 视频号直播运营
- 任务一 分析视频号平台
- 一、视频号平台的特点
- 二、视频号直播电商的特点
- 任务二 筹备视频号直播活动
- 一、申请视频号直播“带货”的条件
- 动手实践：开通视频号直播“带货”功能
- 二、主播人设的打造
- 三、直播商品规划
- 动手实践1：从“带货中心”选品至商品橱窗
- 动手实践2：管理直播间商品
- 任务三 执行视频号直播活动
- 一、图书类商品讲解的技巧
- 二、视频号直播引流
- 动手实践1：创建直播预告
- 动手实践2：分享直播预告
- 三、维护直播间气氛
- 动手实践1：发放群红包
- 动手实践2：发放福袋抽奖
- 项目实训：在视频号直播销售图书类商品
- 项目八 小红书直播运营
- 任务一 分析小红书平台
- 一、小红书平台的特点
- 二、小红书直播电商的特点
- 任务二 筹备小红书直播活动
- 一、申请小红书直播“带货”的条件
- 动手实践：申请直播“带货”权限
- 二、主播人设的打造
- 三、直播商品规划
- 任务三 执行小红书直播活动
- 一、美妆类商品讲解的技巧
- 动手实践1：添加直播商品
- 动手实践2：管理直播商品
- 二、小红书直播引流
- 动手实践：发布直播预告笔记
- 三、维护直播间气氛
- 动手实践：使用直播互动和营销工具
- 项目实训：在小红书直播销售美妆类商品
展开全部
评分及书评
评分不足
1个评分
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
