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127千字 字数
2017-08-01 发行日期
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主编推荐语

华莱坞电影品牌构建的理论和实践。

内容简介

本书通过对品牌理论、定位理论、营销理论以及华莱坞电影理论等相关理论的梳理和分析，完整构建了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型以及构建的基本要素，并以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建为参照，通过一系列案例分析，对华莱坞电影品牌构建提出了具体的设计，内容主要包括华莱坞电影品牌构建的理论依据和现实背景；华莱坞电影品牌的概念、内涵界定及其构建的理论和现实意义。

目录

  • 版权信息
  • 第一章绪论
  • 第一节 选题背景
  • 一、电影功能的延伸
  • 二、激烈的国际电影产业竞争格局
  • 第二节 文献综述
  • 一、品牌理论研究
  • 二、华莱坞电影研究
  • 三、电影品牌构建研究
  • 第三节 研究内容和主要观点
  • 一、研究内容
  • 二、主要观点
  • 第四节 研究意义和研究方法
  • 一、研究意义
  • 二、研究方法
  • 第二章电影品牌与华莱坞电影
  • 第一节 品牌内涵与电影品牌构成
  • 一、品牌内涵
  • 二、电影品牌内涵与构成
  • 三、电影品牌的特点与价值
  • 第二节 华莱坞电影
  • 一、华莱坞电影内涵
  • 二、华莱坞电影品牌构建的意义
  • 第三章华莱坞电影品牌构建模式
  • 第一节 全球化时代华莱坞电影品牌构建势在必行
  • 一、全球化与电影
  • 二、品牌战略的兴起
  • 三、文化软实力竞争的需要
  • 第二节 华莱坞电影品牌构建模式
  • 一、品牌构建的代表模式
  • 二、华莱坞电影品牌构建模式
  • 第四章 华莱坞电影品牌构建核心：品牌核心设计
  • 第一节 电影品牌定位的理论来源
  • 第二节 电影品牌定位原则
  • 一、观众导向原则
  • 二、价值导向原则
  • 三、差异化原则
  • 第三节 电影品牌定位模式
  • 第四节 华莱坞电影品牌定位
  • 一、华莱坞电影品牌的定位分析维度
  • 二、华莱坞电影品牌核心价值定位
  • 二、华莱坞电影品牌的核心价值定位
  • 三、华莱坞电影品牌的定位方向
  • 第五章 华莱坞电影品牌构建外壳：品牌要素的打造
  • 第一节 华莱坞电影品牌要素打造的基础
  • 一、国家竞争优势
  • 二、电影产业发展优势
  • 第二节 品牌电影企业的打造
  • 第三节 品牌影片的打造
  • 一、类型电影品牌的打造
  • 二、系列电影品牌的打造
  • 第四节 品牌演员的打造
  • 一、电影明星的打造方式
  • 二、电影明星价值
  • 三、华莱坞电影明星的打造方向
  • 第五节 品牌导演的打造
  • 一、导演核心地位的确立
  • 二、导演风格
  • 三、从风格到品牌
  • 第六章 华莱坞电影品牌构建辐射：品牌营销
  • 第一节 华莱坞电影品牌营销现状
  • 一、营销费用投入大幅增加
  • 二、网络营销成为营销新趋势
  • 三、中小成本电影营销取得突破性进展
  • 第二节 华莱坞电影品牌营销问题
  • 一、电影档期协调不够
  • 二、存在过度营销问题
  • 三、国际营销严重不足
  • 第三节 华莱坞电影品牌营销环境分析
  • 一、政策环境：多元政策大力支持
  • 二、传播环境：网络文化传播环境形成
  • 三、市场环境：市场竞争日益激烈
  • 四、社会环境：观影习惯已经形成
  • 第四节 华莱坞电影品牌营销理念的建立
  • 一、市场观念：细分市场，进行差异化营销
  • 二、档期观念：努力提高电影质量，减少对热门档期的过度依赖
  • 三、营销手段：关注pasomo营销模式发展趋势，积极创新营销手段
  • 四、国际营销：采取国际化营销策略，提高品牌国际竞争力
  • 第七章结语
  • 参考文献
  • 华莱坞经典电影简介
  • 华莱坞品牌导演简介
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。