曾在 DAU（日活跃用户数量）之争中反超快手的抖音，在直播带货上正在丧失优势。新媒体数据研究机构面朝研究院发布的报告显示，从 2019 年 12 月至 2020 年 5 月，抖音直播电商累计成交 119 亿元，而同期快手直播电商交易额为 1044 亿元，两者相差近 10 倍。WeMedia 发布的 6 月直播电商主播 GMV（交易额）月榜 TOP50 中，来自抖音平台的主播仅有 3 位，而来自快手平台的有 19 位，其余 28 位均来自淘宝直播。今年以来，短视频两大巨头抖音和快手，在直播电商上的布局越来越频密。从抖音 6000 万签约罗永浩正式打响直播带货的发令枪至今，抖音快手在直播电商上的较量已经轮番数次。最新的消息是，抖音母公司字节跳动未来 3 年在上海的员工将增至 2 万人，在沪电商业务将整合升级为抖音电商板块，原 Musical.ly 团队也将承担其音乐业务及电商相关功能的开发。而就在 618 前夕，字节跳动刚成立了电商事业部一级部门，该事业部直接向中国区 CEO 张楠和董事长张利东汇报。很显然，当短视频行业的竞争由 DAU 变为 GMV，字节跳动迫切想要提升电商在公司内部的战略地位。