主编推荐语

重新思考，体育商业新融合之路的得与失。

内容简介

当体育越来越受到人们关注的时候，商业便在体育领域蓬勃发展，参与体育赛事，运营体育IP，体育运动与娱乐的进一步融合……体育与商业从未像今天联系的那样紧密。

粉丝VS科技：谁是体育商业原动力

无论是在粉丝经济还是科研方面，耐克做的都很不错，耐克的气垫鞋Air Jordan在迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的加持下，一个月卖出40万双，去年仅Jordan鞋就创造出超过26亿美元的业绩，但这并不能遏制耐克股票的下跌以及市场被阿迪达斯和安德玛等体育品牌蚕食的趋势。

还能到找“下一个乔丹”吗？菲尔•奈特也坦言：很少人能创造像乔丹这样的现象，但是他相信这终会出现。2014年，耐克在上海开设了自己的首家女子体验店，并与网球运动员李娜合作推出了一个新系列——李娜系列，以期获得女性，特别是中国女性消费着的认可。而化妆品公司也希望借助体育明星的影响力，在男士护肤品市场争取更大的份额，欧莱雅就联手贝克汉姆推出护肤品，希望可以在500亿美元的市场中分得一杯羹。

可是在跑步这项运动上，耐克在中国区将目光放到了普通人身上，而非寻找“下一个乔丹”。当发现自己的粉丝与苹果的粉丝都有喜欢品牌背后科技元素的特点，耐克与苹果开始联姻。可以说跑步潮对耐克业绩的增长其实可能是小幅的，但是抢占消费者的心智份额才是持续营销的关键，兜售情怀，耐克在这方面做的一向不差。

商界大佬爱体育

在成功改造美洲杯帆船赛后，甲骨文公司的亿万富豪老板拉里•埃里森又进军网球界，将“印第安维尔斯大师赛”打造成为世界上顶级网球赛事之一。

而史蒂夫•鲍尔默卸任微软首席执行官后，入主了快船队，摇身一变成为“完美的球队东家”，他的梦想是将快船队变成NBA最好的球队。而在大洋彼岸的王健林希望可以在包括NBA在内的体育赛事的版权方面获得收益，万达集团以10.5亿欧元的代价收购盈方集团。这成为万达获得体育赛事中变现能力最强的优质版权部分的重要一步。

强力吸金的背后

与体育赛事相比，更加吸引人的应该是博彩业，在过去十年，霍华德•鲁尼克创建了体育博彩公司CG Technology LP，想在拉斯维加斯的豪赌中分得一杯羹，却折戟而归。而阿谢尔——英国博彩公司William Hill美国分公司的首席执行官似乎运气要好一些。不过，William Hill要征服美国市场，就必须说服玩家离开地下赌场。

博彩会让人兴奋，而体育中的秘史也会给人带来无尽的猜想。

每次超级碗开场前，被抛出的硬币一直是大家关注的焦点，而生产硬币的公司——高地铸币反倒不为人所知。虽然，科特父子带领高德铸币走向辉煌，可是这段历史也许并不光彩。

相对于科特父子，印度的瑜伽大师大师巴巴•拉姆德夫似乎更难评说。他是贫民？可是他却控制着一家价值数十亿美元的公司；是大亨？他的资产却为零；是上师？可是他与政治又有着千丝万缕的关系。

所以，当一个活动受到上亿人的关注，这项活动注定变得复杂许多，足球、跑步是这样，橄榄球、瑜伽也是如此。

我们特别编辑了这期《速度与金币：体育商业新融合》，重估体育与商业的相互作用，尝试解析新融合之路的得失与机遇。

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