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80千字
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2022-08-01
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主编推荐语
本书是一本面向金融机构、金融从业者、金融知识播主的实战指南，也是一本为金融领域内容创作者或者致力于在金融互联网获客展业人士打造的精进手册。
内容简介
本书从短视频直播平台的流量逻辑入手，针对金融行业知识门槛高、商品虚拟无形、监管严格等特点，从账号冷启动、文案创作、直播及账号运营、内容合规等进行系统讲解，为创作者提供中肯的运营建议及现成的解决方案。
目录
- 版权信息
- 赞誉
- 推荐序一 用短视频直播为更多的同行创造价值
- 推荐序二 抓紧时间来做财经脱口秀吧
- 前言 做内容就是关照人
- 第一章 金融机构短视频直播展业概览
- 第一节 各领风骚：金融行业常用新媒体平台特征及策略评述
- 一、微信公众号
- 二、抖音
- 三、视频号
- 四、微博
- 第二节 势能迁徙：短视频崛起
- 一、占有用户总时间
- 二、商业价值
- 第三节 水大鱼大：短视频内容生态
- 一、短视频用户画像和内容生态
- 二、短视频财经用户和内容生态
- 第四节 机遇与挑战并存：金融行业面临的难点和赛点
- 一、金融行业进军短视频赛道的机遇与挑战
- 二、金融行业进军短视频直播赛道现状概览
- 三、各平台账号扫描数据
- 第二章 金融短视频算法及平台特征
- 第一节 如何理解短视频算法
- 第二节 如何理解推荐制
- 第三节 短视频平台特征及代表账号扫描
- 一、抖音
- 二、快手
- 三、B站
- 四、小红书
- 五、微信视频号
- 第三章 金融类账号突破冷启动实操方法
- 第一节 何谓冷启动
- 一、账号的冷启动时期
- 二、冷启动结束的标志
- 三、异常账号冷启动的方法
- 四、快手账号如何借助“粉丝头条”实现账号冷启动
- 第二节 冷启动的关键：找准账号定位
- 一、账号IP属性和用户属性分析
- 二、帮助账号实现精准定位的三大规划
- 三、账号定位的5个维度
- 四、打造人设的方法
- 第三节 如何养号
- 一、养号的具体操作方式
- 二、如何呈现账号内容
- 三、如何给账号打标签
- 第四节 数据加权破解秘籍
- 一、基础门槛：如何通过内容审核
- 二、数据加权：加大流量推荐
- 第五节 案例实操：某“保险类”账号的冷启动方法
- 一、账号冷启动的第一步：进行行业现状及竞品分析
- 二、账号冷启动的第二步：定位账号IP人设及内容
- 三、账号冷启动的第三步：制定起号策略及运营规划
- 第四章 金融短视频内容实操方法
- 第一节 金融类账号人设的树立
- 一、各大平台都在追求人格化创作
- 二、金融机构账号也需要人格化
- 三、真人出镜不等于人格化表达
- 四、主播甄选的三个常见误区
- 五、金融类IP的甄选逻辑
- 六、典型人设案例剖析
- 第二节 短视频脚本精进标准作业程序
- 一、根据创作模板生成脚本
- 二、下笔前定好选题、找好落点
- 第三节 短视频脚本案例拆解
- 样例文案（一）
- 作者评述
- 样例文案（二）
- 作者评述
- 第五章 金融类账号运维实操方法
- 第一节 账号装修的秘诀
- 一、账号名称
- 二、账号头像
- 三、账号背景图
- 四、账号签名档
- 五、封面图
- 反面案例
- 正面案例
- 第二节 账号运维实操方法
- 一、短视频评论区
- 二、私信
- 三、粉丝群
- 四、直播评论区
- 第三节 账号运营的关键数据指标
- 一、粉丝人口画像
- 二、短视频完播率
- 三、直播PCU与ACU
- 四、直播间流量来源
- 第四节 金融商业化流量的投放推广
- 第六章 短视频和直播拍摄剪辑实践
- 第一节 设备知识：设备选择、光影构图、运镜方法
- 一、手机
- 二、相机
- 三、光影构图
- 四、运镜方法
- 第二节 现场调度：主播情绪及状态调整、现场场景调度
- 一、直播间刚开播，没有粉丝怎么办
- 二、遭遇“黑粉”骂人，心态崩溃怎么办
- 三、粉丝流失怎么办，粉丝不肯付费怎么办
- 第三节 后期剪辑：从基础入门到升级混剪
- 一、剪映：基础入门
- 二、PR：升级功能
- 第四节 音频处理：现场收音、背景音乐选择、后期修音
- 一、现场收音
- 二、背景音乐选择
- 三、后期修音
- 第七章 金融类直播实战
- 第一节 直播前工作准备
- 一、直播主体开播资质要求
- 二、衡量主播专业度的6大模块
- 三、直播间的场景布置
- 四、绿幕直播间操作步骤
- 五、直播间团队配置
- 六、直播账号规划
- 七、直播时间
- 八、直播流量
- 第二节 直播间工具使用
- 一、直播伴侣的使用教程
- 二、直播伴侣常用功能
- 三、直播工具可使用场景
- 第三节 直播整体节奏安排与互动技巧
- 一、直播前准备工作
- 二、直播中工作安排
- 三、直播后如何复盘
- 第八章 金融短视频直播营销合规及内容风控
- 第一节 金融营销内容如何符合监管要求
- 一、身份资质层面
- 二、营销尺度方面
- 三、内容规范方面
- 第二节 内容创作如何符合平台社区规范
- 第三节 金融互联网展业和内容营销政策及处罚案例汇编
- 参考文献
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评分及书评
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可以参考
出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
