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110千字 字数
2020-09-01 发行日期
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主编推荐语

三位营销大师向你传授社交媒体营销的成功秘诀。

内容简介

本书是全球营销界三位著名教授斯文德·霍伦森，菲利普·科特勒和马克·奥利弗·奥普雷斯尼克通力合作的成果。

书中集合了三位学者的智慧，内容深入浅出，要言不烦，少有令人坠云雾的术语行话。本书除了有社交媒体领域的营销知识外，还有相关案例研究，这些内容能帮助读者更好地了解如何利用社交媒体进行营销。

目录

  • 版权信息
  • 译者序
  • 序言
  • 01 社交媒体营销策划
  • 营销策划导论
  • 制订社交媒体营销计划的主要步骤
  • 02 数字营销研究
  • 营销调研导论
  • 在线（互联网）研究法
  • 基于Web 2.0的营销调研
  • 社交媒体营销漏斗
  • 03 社交媒体营销基础
  • 数字营销与社交媒体营销的演变
  • 社交媒体营销的定义
  • 从“保龄球”到“弹球”
  • 社交媒体营销传播的扩展模型
  • 社交媒体营销的6C模型
  • 影响者营销
  • 全球智能手机营销
  • 全球应用程序营销
  • 电子化服务与云计算
  • 04 数字营销和社交媒体营销：工具与平台
  • 系统化社交媒体框架
  • 社交社区区域
  • 社交发布区域
  • 社交娱乐区域
  • 社交商务区域
  • 05 社交媒体营销控制
  • 社交媒体营销传播目标
  • 非财务类社交指标
  • 财务类社交指标
  • 结语
  • 作者简介
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。