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95千字 字数
2021-06-01 发行日期
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主编推荐语

IP训练营创始人、PPT达人秋叶带你从零认知新媒体内容创作，和秋叶一起学文案撰写。

内容简介

文案是一种将创意广而告之的文字呈现方式与表现过程，是营销推广活动中不可或缺的组成部分。

在互联网融媒体飞速发展的背景下，文案也在新媒体平台上迸发了新的生机。新媒体文案不是一种营销模式的创新，但一定是在新的平台上赋予经典营销文案更好的表达形式。

本书从新媒体文案的类型、特点和写作定位入手，讲述了新媒体文案相关岗位的一般性要求，剖析了新媒体文案的传播模式、创作技巧，常见新媒体平台的文案写作策略，以及常见的新媒体文案类型及写作要求。

本书条理分明、结构清晰，内容实操性强，既可作为本科院校、职业院校相关新媒体文案创作与传播、广告文案写作课程的教材，也可供广大新媒体文案研究人员和从业人员学习和参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体文案概述
  • 1.1 新媒体的发展
  • 1.1.1 图文新媒体
  • 1.1.2 视频新媒体
  • 1.1.3 音频新媒体
  • 1.1.4 社交新媒体
  • 1.1.5 功能型新媒体
  • 1.1.6 智能终端
  • 1.2 新媒体文案的类型和分类
  • 1.2.1 按文案目的分类
  • 1.2.2 按篇幅长短分类
  • 1.2.3 按广告植入方式分类
  • 1.3 新媒体文案的特点
  • 1.3.1 新媒体文案表现形式更丰富
  • 1.3.2 新媒体文案投放途径更多元
  • 1.3.3 新媒体文案传播更有互动性
  • 1.3.4 新媒体文案写作定位更加人格化
  • 1.3.5 新媒体文案更强调快速反应
  • 1.4 主流新媒体平台文案写作定位
  • 1.4.1 微信
  • 1.4.2 微博
  • 1.4.3 今日头条
  • 1.4.4 淘宝
  • 1.4.5 抖音
  • 1.5 人工智能对新媒体文案的影响
  • 1.6 新媒体文案岗位的基本要求
  • 1.6.1 文字功底强
  • 1.6.2 思维活跃有创意
  • 1.6.3 擅长学习新方法，愿意钻研新事物
  • 1.7 新媒体文案创作的5项修炼
  • 1.7.1 丰富人生阅历，不断积累知识
  • 1.7.2 广泛阅读，扩大视野和补充知识
  • 1.7.3 深入了解产品或服务
  • 1.7.4 走近产品或服务的用户
  • 1.7.5 持续收集、整理文案素材和案例
  • 第2章 新媒体文案的传播模式
  • 2.1 好文案的传播价值
  • 2.1.1 宣传品牌形象，提升用户认同感
  • 2.1.2 抓住用户痛点，激发其购买欲望
  • 2.1.3 创造消费场景，增强用户社交黏性
  • 2.2 不同平台文案的传播场景
  • 2.2.1 电商文案的传播场景分析
  • 2.2.2 微信公众号文案的传播场景分析
  • 2.2.3 朋友圈文案的传播场景分析
  • 2.3 影响新媒体文案传播力的因素
  • 2.3.1 匹配传播平台的格调
  • 2.3.2 设置吸引用户的创意
  • 2.3.3 合理借势社会热点
  • 2.3.4 引起用户的情感共鸣
  • 2.3.5 巧妙植入社交引导语
  • 2.4 文案传播的误区及风险防范
  • 2.4.1 面面俱到，重点难以突出
  • 2.4.2 夸张虚假宣传，违反法律法规规定
  • 2.4.3 价值导向风险及防范
  • 2.4.4 渠道投放失误风险
  • 2.4.5 表述不当的风险及防范
  • 第3章 新媒体文案的创作技巧
  • 3.1 轻松写出文案的5个步骤
  • 3.1.1 了解客户需求
  • 3.1.2 搜集背景资料
  • 3.1.3 撰写初稿
  • 3.1.4 分发测试
  • 3.1.5 最终定稿
  • 3.2 捕捉文案创作灵感的4种方法
  • 3.2.1 九宫格思考法
  • 3.2.2 同类产品卖点汇总法
  • 3.2.3 三段式写作法
  • 3.2.4 头脑风暴法
  • 3.3 如何写好文案的标题
  • 3.3.1 创作文案标题的4个原则
  • 3.3.2 文案标题的6种基本类型
  • 3.3.3 写出吸睛文案标题的6种技巧
  • 3.4 如何写好文案的开头
  • 3.4.1 创作文案开头的6个原则
  • 3.4.2 创作文案开头的6种技巧
  • 3.5 产品文案主体内容的写作技巧
  • 3.5.1 陈述产品细节，突出产品卖点
  • 3.5.2 利用故事营销，打造情感纽带
  • 3.5.3 强化消费意愿，促成购买
  • 第4章 常见的新媒体平台的营销文案写作策略
  • 4.1 微博营销文案
  • 4.1.1 什么是微博营销文案
  • 4.1.2 微博营销文案的写作策略
  • 4.2 微信朋友圈营销文案
  • 4.2.1 什么是微信朋友圈营销文案
  • 4.2.2 微信朋友圈营销文案的写作策略
  • 4.3 公众号营销文案
  • 4.3.1 什么是公众号营销文案
  • 4.3.2 公众号营销文案的写作策略
  • 4.4 社群营销文案
  • 4.4.1 什么是社群营销文案
  • 4.4.2 社群营销文案的写作策略
  • 4.5 今日头条营销文案
  • 4.5.1 什么是今日头条营销文案
  • 4.5.2 今日头条营销文案的写作策略
  • 4.6 短视频文案
  • 4.6.1 什么是短视频文案
  • 4.6.2 短视频文案的写作策略
  • 4.7 直播文案
  • 4.7.1 什么是直播文案
  • 4.7.2 直播文案的写作策略
  • 第5章 常见的新媒体文案类型及写作要点
  • 5.1 电商产品文案
  • 5.1.1 认识电商产品文案
  • 5.1.2 电商产品文案的要素
  • 5.1.3 电商产品文案的写作要点
  • 5.2 品牌传播文案
  • 5.2.1 认识品牌传播文案
  • 5.2.2 品牌传播文案的特点
  • 5.2.3 品牌传播文案的写作要点
  • 5.3 活动策划文案
  • 5.3.1 认识活动策划文案
  • 5.3.2 活动策划文案的要素
  • 5.3.3 常见活动策划文案的写作要点
  • 5.4 推广软文
  • 5.4.1 认识推广软文
  • 5.4.2 推广软文的主要写作形式
  • 5.4.3 推广软文的写作要点
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评分及书评

4.3
12个评分
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    给这本书评了
    5.0
    《新媒体文案写作》

    作者在这本书里，从新媒体文案的类型、特点和写作定位入手，讲述了新媒体文案岗位的基本要求，剖析了新媒体文案的传播模式、创作技巧，介绍了常见的新媒体平台的营销文案写作策略，以及常见的新媒体文案类型及写作要点。

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      评论
      用户头像
      给这本书评了
      3.0

      最近在做新媒体，刚好此书对我来说可以参考一下。

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        评论

      出版方

      人民邮电出版社

      人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。