互联网
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171千字
字数
2022-08-01
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主编推荐语
本书对中国IP影视开发运营进行了全方位的梳理和总结。
内容简介
当前，IP，尤其是知名IP，是中国影视产业中极具价值延展力的内容资产。我国“IP”的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼。
IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现从IP的来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。
随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 内容简介
- 前言 中国IP影视化开发运营体系
- 第一章 IP的来源
- 第一节 中国IP的发展历程
- 一、萌芽期（2000年以前）
- 二、酝酿期（2000—2009年）
- 三、发展期（2010 — 2017年）
- 四、成熟期（2018年至今）
- 第二节 文学，作为主要IP来源
- 一、网络文学是IP发展的活力源泉
- 二、严肃文学是IP发展的艺术源泉
- 第三节 其他IP来源
- 一、 IP有丰富的来源类型，发展潜力巨大
- 二、线上线下平台持续拓宽IP来源
- 第二章 精品IP的研发与创作
- 第一节 精品IP的概况与现状
- 一、什么是精品IP
- 二、精品IP的开发现状
- 第二节 精品IP影视化改编存在的问题
- 一、改编难度大
- 二、版权和内在价值缺失
- 第三节 精品IP的创作策略研究
- 一、突出主题价值
- 二、注重故事情节改编
- 三、明确人物性格与人物关系
- 四、探索结局改编的可能
- 第四节 精品IP多元价值生成
- 一、 IP的多元价值
- 二、改编：精品IP的多元化价值生成
- 第三章 IP的运作
- 第一节 多业态联动的IP开发
- 一、 IP的产业链联动
- 二、机遇与隐忧
- 三、代表企业案例分析——阅文集团
- 第二节 构建IP的交易与价值评估体系
- 一、IP价值评估体系建立的必要性
- 二、 IP改编电影作品的量化分析
- 第三节 IP运作风险及版权保护
- 一、IP项目运作的风险评估
- 二、 IP的版权保护
- 第四章 IP影视项目开发
- 第一节 立项、摄制及审查要求
- 一、剧本立项申请阶段（以北京市为例）
- 二、影片摄制阶段
- 三、完成片送审阶段
- 四、电影内容审查标准
- 第二节 筹融资
- 一、IP影视项目筹融资的原则
- 二、 IP影视项目融资的多种制约因素
- 三、IP影视项目资金来源及方式
- 四、IP影视项目主要融资方式的优缺点
- 第三节 前期筹备
- 一、人员筹备：项目的核心因素
- 二、物质筹备：项目的重要基础
- 三、衍生开发筹备：项目的整体筹划
- 第五章 IP影视项目的宣发
- 第一节 营销策略
- 一、借势营销
- 二、社群营销
- 三、情感营销
- 第二节 发行策略与未来展望
- 一、电影发行中的IP开发——扩窗发行
- 二、“互联网+”背景下的新态势
- 第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广
- 第一节 IP授权及衍生品开发
- 一、IP源及IP授权商品主要类型
- 二、影视衍生品的产业链
- 三、影视衍生品的授权模式
- 四、影视衍生品发展前瞻
- 第二节 IP联合推广
- 一、好莱坞的IP联合推广经验
- 二、国内IP联合推广的现状及趋势
- 第七章 影视IP文旅开发
- 第一节 影视IP为旅游概念赋能
- 一、影视概念与概念赋能
- 二、影视概念为旅游带来识别度
- 三、影视概念为旅游创造吸引力
- 四、影视概念为旅游创造差异性
- 五、影视旅游概念赋能策略
- 第二节 影视IP为旅游传播赋能
- 一、影视扩展旅游地传播规模
- 二、影视提升旅游地传播强度
- 三、传播赋能策略
- 第三节 影视IP为旅游产品赋能
- 一、旅游产品与影视赋能
- 二、影视旅游产品类型与特点
- 三、影视旅游产品的赋能策略
- 第四节 影视IP为旅游体验赋能
- 一、界定旅游体验和影视旅游体验
- 二、影视旅游体验的类型与特点
- 三、影视旅游体验的创新发展
- 第八章 IP市场专项研究
- 第一节 网文IP的市场研究
- 第二节 IP剧的市场研究
- 一、2020年IP剧口碑回升，价值凸显
- 二、IP剧现阶段发展面临许多问题
- 三、IP剧未来发展策略
- 第三节 IP电影的市场研究
- 第四节 IP动画（漫）的市场研究
- 第五节 IP游戏的市场研究
- 一、基于网络平台的IP游戏化开发分析
- 二、影游联动能有效放大IP的商业价值
- 第九章 IP版权专项研究
- 第一节 版权运营的问题及建议
- 一、IP版权运营中的问题
- 二、IP版权保护建议
- 第二节 相关法律风险与案例解析
- 一、根据真人事迹改编影视剧的法律风险
- 二、IP营销中“蹭热度”的法律风险
- 三、著作权保护期和老电影翻拍
- 第十章 IP粉丝运营专项研究
- 第一节 粉丝的定义和价值
- 一、粉丝：对IP有情感的群体
- 二、粉丝价值：营造口碑、创造收益
- 三、粉丝营销：建立IP与用户之间的强关系
- 第二节 粉丝管理
- 第三节 粉丝经济
- 一、粉丝经济运营
- 二、粉丝经济策略
- 第十一章 IP案例解析
- 第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》
- 一、精心的主题选取
- 二、合理的叙事结构
- 三、精准的叙事语言
- 第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》
- 一、经典网络文学IP改编
- 二、知名团队保驾护航
- 三、深刻的主题呈现
- 四、精良的制作水准
- 第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》
- 第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》
- 第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》
- 一、项目开发路径
- 二、持续更新+“小白文”式写作 成为少年儿童的社交密码
- 三、无短板式协同作战
- 四、版权集中 减少内耗
- 结语
- 一、IP的质量、储备量与成熟运营策略将成为未来影视企业的核心竞争力
- 二、在科技发展成果与融媒环境赋能下进一步挖掘IP综合价值
- 三、IP影视衍生品存在发展机遇
- 四、IP产业与文旅产业融合发展
- 附录
- 2017-2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20
- 2017-2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率排行TOP5
- 2017-2021年中国历年IP改编电视剧／网剧豆瓣评分排行TOP5
- 参考文献
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评分及书评
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。
