主编推荐语

《第一财经》杂志2021年8月刊，人类距离一个绿色的世界到底有多远？

内容简介

尽管仍有疫情阴影笼罩，世界持续分裂，在为数不多全球互认的代表政治正确的概念中，“碳中和”却在持续升温。

尤其是进入2021年，即便一个完全不关心商业、环保或者政治的人，恐怕也听过看过一些关于碳达峰、碳交易、ESG等概念的讨论。另外一个更明确的时间锚点，是2060年，这是中国政府设置的达到“碳中和”的目标时间，距离现在并不遥远。

这些看似宏大的顶层设计，将如何在一些具体而微的层面影响商业世界和我们每个人的生活？寻找这个问题的答案，正是8月刊封面策划的起点。

在商业报道中，环保、绿色、公平贸易、可持续发展……这些概念其实并不陌生。过去数年，它们更像是一种围绕企业社会责任的公关技巧，但现在，大公司有机会借助这股全球性的绿色浪潮将其变为重要的品牌策略。谁能够在新的游戏规则中取得短期竞争优势、受人关注，就有机会获得长期胜利。

但商业世界里没有点金石。越是像“绿色”这样看似空洞的概念，越是要制定极为具体的实战策略，才可能让环保主张的可信度稍加提高。

从政策、能源、制造、品牌、产品，再到消费者，这是一条漫长的绿色价值链。在本期封面报道中，我们试图从一些很熟悉的商品、概念和困惑入手，将这条价值链拆解开——比如追踪一双声称100%可以回收的运动鞋，或是摸清楚一个企业的碳排放“家底”——这个抽丝剥茧的过程，同样令我们大受震撼。

这个拆解的过程，从离你最近的一个营销概念出发，一步步往前追溯。

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