商业 类型
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106千字 字数
2017-02-01 发行日期
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主编推荐语

国内资深品牌机构20余年经验总结，成功用本书方法论帮助50余家企业成为行业冠军品牌。

内容简介

品牌建设应该是多维的，是一套系统工程、全方位的解决方案，冠军品牌的基因也应该在成长期就必须铸就。本书以6个维度：商业模式、品牌定位、O2O营销、视觉锤、多元化传播、冠军基因详细地介绍了这套方法论。

目录

  • 版权信息
  • 前言 打破藩篱拥抱新时代
  • 第1章 商业模式：创造消费者价值，梳理赚钱逻辑
  • 1.1 简化商业模式创新的3要素
  • 1.1.1 信息流——消除信息不对称，减少搜索成本
  • 1.1.2 物流——减少中间环节，降低流通成本
  • 1.1.3 资金流——支付场景联通O2O
  • 1.2 单一品牌不能通吃，品牌架构协调业务布局
  • 1.3 战略联盟整合资源，厘清发展路径
  • 1.4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
  • 案例1 慕思：“卖产品—卖系统—卖场景”的战略升级
  • 案例2 东鹏：166.32亿元品牌价值的东鹏如何飞得更高
  • 案例3 欧派：从橱柜到定制家居的引领者
  • 案例4 星辉车模：玩具车模转型开启互动娱乐新商业模式
  • 案例5 联塑：管业领导者跨界泛家居领域
  • 案例6 多彩贵州：区域文化品牌的腾飞
  • 第2章 品牌定位：占据消费者心智，凸显核心价值
  • 2.1 品牌定位的4个维度
  • 2.1.1 行业分析
  • 2.1.2 用户洞察
  • 2.1.3 企业自身
  • 2.1.4 竞争对手
  • 2.2 目标人群划分的4种模型
  • 2.2.1 角色群体细分模型
  • 2.2.2 生活方式细分模型
  • 2.2.3 消费形态细分模型
  • 2.2.4 生命周期细分模型
  • 2.3 品牌核心价值
  • 2.3.1 品牌核心价值提炼
  • 2.3.2 品牌核心价值3大层面
  • 2.4 品牌定位方法
  • 2.4.1 产品中心定位法
  • 2.4.2 标签设置定位法
  • 2.4.3 情感导向定位法
  • 2.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
  • 案例1 情感定位——欧派：“有家，有爱，有欧派”
  • 案例2 文化定位——王老吉：“过吉祥年，喝王老吉”
  • 案例3 创新品类定位——慕思：“健康睡眠系统”
  • 案例4 生活方式定位——红谷：“阅繁华，悦自然”
  • 案例5 品牌发源地定位——卡士：“经典滋味，欧陆风情”
  • 案例6 功效定位——水密码：“补水看得见”
  • 第3章 O2O营销：打通线上线下，构建全渠道营销
  • 3.1 切忌徒有表象：何谓O2O内核
  • 3.1.1 O2O的正确打开方式
  • 3.1.2 企业的O2O架构
  • 3.2 移动互联时代：如何布局O2O入口
  • 3.3 O2O以及线上销售模式
  • 3.4 场景思维重构线下体验
  • 3.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
  • 案例1 欧派O2O——加持智慧定制
  • 案例2 招商银行O2O——变革中求进取
  • 案例3 红谷O2O——生活美学体验，引流时尚新潮
  • 第4章 视觉策略：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想
  • 4.1 品牌是视觉设计的支点
  • 4.2 构建品牌视觉表达力
  • 4.2.1 主画面创意
  • 4.2.2 VI设计
  • 4.2.3 产品和包装策略
  • 4.2.4 代言人/代言物策略
  • 4.3 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
  • 案例1 欧派：激活年轻时尚品牌新形象
  • 案例2 慕思：另辟蹊径的代言人策略
  • 案例3 卡士：打造高端酸奶品牌
  • 案例4 明兴清开灵：中药品牌的逆袭之战
  • 第5章 多元化传播：整合传播资源，撬动目标市场
  • 5.1 社会营销中“双微”的正确打开方式
  • 5.1.1 微博——弱关系媒介，利于扩散品牌影响力
  • 5.1.2 微信——强关系媒介，深度品牌管理
  • 5.1.3 精准——新传播形态下的要义
  • 5.2 内容营销——用价值撬动传播
  • 5.2.1 人性和价值交汇处才是品牌传播原点
  • 5.2.2 信息流是主要的体验方式
  • 5.3 引爆——基于情感和关系的连接
  • 5.4 连接——传播一触即发
  • 5.5 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
  • 案例1 欧派：成就品牌大家风尚
  • 案例2 慕思：开创品类到开创模式：传递理念，打造文化
  • 案例3 丹姿“水密码”：营销组合拳，突围“补水”市场
  • 第6章 冠军基因：提升企业社会形象，奠定行业领导位置
  • 6.1 企业进化论，如何裂变影响力
  • 6.1.1 企业原力
  • 6.1.2 黄金圈法则
  • 6.2 自媒体时代，商业明星闪耀
  • 6.3 美好的商业，品牌改变世界
  • 6.4 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
  • 案例1 欧派：以“爱”之名，携手共进
  • 案例2 箭牌卫浴：匠心善意，成就行业冠军
  • 案例3 海尔：精英领袖，“创”造不凡
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出版方

机械工业出版社有限公司

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