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商业
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48千字
字数
2018-04-01
发行日期
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主编推荐语
通过形象去分析营销的底座和第一性原理，讲述营销的基本原则与方法，使我们更轻松的理解营销和做营销。
内容简介
营销是横向的，营销是纵向的，营销是立体的；由于所处企业及行业的不一样，很多营销人对营销的理解不一样，本文作者结合多年的营销服务经验，从不同角度观察不同企业的营销精髓，结合自身的营销感悟与体会，深入讲解了营销的内涵与外延，技术在变，环境在变，形式在变，渠道在变、用户在变，但营销的本质没有变。
目录
- 版权信息
- 导读 让营销更简单
- 推荐序 市场永远没有迟到者，只有强者
- 序言 营销赋之临江仙
- 营销是什么
- 营销是纵向的
- 营销是横向的
- 营销是立体的
- 4P是什么
- 定位是什么
- 价格是什么
- 促销是什么
- 终端是什么
- 消费者
- 消费类型
- 目标客群
- 消费心理
- 需求痛点
- 品牌
- 品牌定义
- 品牌价值
- 品牌塑造
- 品牌诊断
- 产品
- 产品定义
- 产品体验
- 产品设计
- 产品陷阱
- 产品定价
- 传播
- 传播策略
- 媒体组合
- 广告宣传
- 平面设计
- 渠道
- 渠道模式
- 渠道评估
- 渠道开发
- 渠道管理
- 厂商关系
- 市场
- 市场分级
- 市场选择
- 市场操作
- 市场竞争
- 销售
- 销售速成
- 客户开发
- 门店管理
- 单品突破
- 产品动销
- 管理
- 管理战略
- 体制建设
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- 服务是什么
- 服务决定论
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- 营销三观
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- 营销的视野
- 营销的结构
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- 营销的输赢
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- 1120本土管理实践与创新论坛
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评分及书评
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8个评分
出版方
博瑞森管理图书
博瑞森管理图书成立于2005年，专注于本土管理类图书的策划与出版。产品定位：企业阅读 本土实践。与企业中的管理实践者一起，立足本土环境，追求卓越实践，传播最适合当下中国企业的管理实践知识。作者主要来源于管理咨询领域内的实战专家群体和企业管理一线的经营者或经理人。 博瑞森目前出版的图书分为经营、管理、营销、行业四大类，年出版新书80余种，已经成为国内本土原创管理类图书的知名品牌。 博瑞森图书最大的特点：“本土”——理论和思想可以来自古今中外，但一定要适应本土；“实战”——作者都是从企业市场中摸爬滚打出来的，实战性是渗到骨子里的。读者亲切地评价博瑞森图书的价值为“多读干货，少走弯路”。
